品牌投放的那些事
在NCAA一场票价比肩超级碗的焦点对决中，NBA选秀热门锡安·威廉森比赛开场仅30秒踩爆耐克球鞋“保罗·乔治PG2.5”，滑倒在地导致膝盖一级扭伤。事后耐克成为“背锅侠”。据悉，耐克股价因此下跌超1%，市值蒸发达到12.18亿美元。
对于该条微博消息，微博评论网友调侃道“越南产的？”“这一脚值钱了”
在这次事故的球场上，锡安·威廉森在转体运球中因为NIKE鞋子开胶造成了受伤。事后有的吃瓜群众认为在蓝球场上运动员踩坏鞋子这种情况并不罕见，为了求证这一点，采访到了一位业内球员，他表示球员在比赛中踩坏鞋子是正常的，但是新鞋踩坏却是第一次见。经过此次的事件，人们开始对NIKE的质量产生了质疑，更有人直接提出nike作为大品牌已经开始不再像以前一样重视鞋子的质量，奈何品牌客户太多。
其实像NIKE这样的大牌子发展到至今，产品质量佳已经是大众默认的，但是这次出现这样的事情令路人或是消费者都感到十分的失望，品牌口碑受损。
好的运动产品宣传除了质量保证最有说服力的就是代言人，实力越出众的明星代言越有说服力。NIKE历代广告代言人遍及体育界各个专业，就光是篮球界就囊括了乔丹和詹姆斯等几十位体育明星，因此NIKE的消费者绝大部分是体育明星自带的粉丝。
而这类粉丝就会是NIKE的运动产品和周边产品购买的大头和品牌口碑传播者。而这次摔倒的球员是有着詹姆斯接班人之称的威廉姆森，他有着詹姆斯一样劲爆的身体素质，弹跳、速度和协调性都很好，许多球迷感叹一个强壮的身材居然能有如此意外的速度和动作协调性。这样有实力有影响力的球星他背后的粉丝和路人粉都是相当庞大的，而这些人也会是现在和将来NIKE的消费者，而这一次的意外不仅让他的粉丝对NIKE这个品牌产生心理阴影，更让NIKE跃跃欲试的潜在客户纷纷摇头。因此这对于耐克的公关部来说面临的不仅要安抚粉丝消费者，更要对潜在客户有一个有理有据的交代。
对于这次NIKE的公关危机，威廉姆森作为业内认准的NBA准状元，NIKE能否力挽狂澜，抓住这位优异的选手及其背后庞大的粉丝群呢？
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