MMA无线营销联盟发布《中国广告主移动营销深访报告》
近年来，移动营销在世界范围内迅速发展，成为全球广告主瞩目的营销领域。但对于大部分广告主来说，移动营销仍然是一个新领域，广告主对移动营销特点的认识、广告投放规划都面临着问题和挑战。
日前，MMA（Mobile Marketing Association）无线营销联盟发布了《中国广告主移动营销深访报告》，希望通过对快消、汽车、金融、通信、IT、网络服务等六个行业、二十余家广告主进行深入采访，了解广告主对移动营销的思考和布局，为业界人士提供有价值的参考，进而推动中国移动营销行业向前发展。
报告总结出中国广告主移动营销的特点：广告主们对于移动营销的认知依然处于初级阶段，但对于移动营销趋势的认识非常清晰；在移动营销上有多种形式的创新和尝试；目前对移动营销的投入较少但增长很快，非常看好未来的发展趋势，将增加移动营销的预算。
广告主在移动营销中遇到了怎样的问题和困扰？广告主们“吐槽”，移动营销缺乏健全的监测体系；移动环境变化太快，很难跟上节奏；如何跨屏整合营销，如何评估投放是否精准，如何利用移动营销与消费者产生互动，如何配合需求进行创新，这些都需要专业的指导。
移动营销的未来将呈现怎样的发展趋势？广告主们普遍认为移动营销将在全球快速发展；移动内容营销非常重要，内容可以是TVC，也可以是在线视频、移动游戏，任何东西都可以被叫做内容；移动将成为一个CRM工具；大数据整合对移动营销非常有效。
《中国广告主移动营销深访报告》自2013年5月启动，与2013年11月终止访谈，约访了二十余家企业的总裁或负责市场、营销、新媒体等部门的副总裁、总监等管理层，行程遍布北上广深等诸多城市。报告由MMA市场研究委员会艾瑞咨询集团和精硕科技共同完成，并得到群邑、传立、人人、互动通等业界企业的大力支持。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）