《创意笔记本の工作力》读书笔记

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举报 2014-03-24

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1.广告是一种大众传播业。

所谓的传播沟通，就是人心的交流。广告业的基本功能就是让双方想法能够交集互通。很多广告的败因源自制作者对大众同理心薄弱，导致消费者虽能理解概念，但内心还是无法产生共鸣。

2.让广告公司成为客户的最佳损友，而非订单受理处。

将广告公司从委任型转变为提案型。成为你向客户提议要制造出何种形态的广告、举办何种风格活动等的提案公司，但前提是你必须能洞察先机和解析整体局势。只要你具备这些条件，客户就会对你衍生信赖感。

3.创造就等于破坏。

唯有舍弃即有的习惯、规则和价值观，才是创造的开始。

4.先有想象力，再讲求创造力。

5.只有热诚才拥有最大的说服和真实性。

6.广告不是让人眼前为之一亮的技术，而是说服人心的技术。

如同特技表演般的夸张的广告手法效果仅是昙花一现。有时候这种表现手法反而会造成观看者的不悦。为了避免这种情况发生，我们必须更加深入的观察人群来作为判断依据。

7.打动人心靠的不是逻辑，而是感情。

即使对收看者晓以大义，这些理论也无法深入他们心坎里。消费者的喜恶没有任何道理可言。

8.谦虚是广告人的基本美德

若离开广告公司踏入社会其他领域，其实我们出乎预料的不堪一击。今天我们不光是某家公司的职员，更是贩卖智慧的达人。我们应该放宽眼界于外面的世界。

9.广告就是贩卖幸福的事业
企业要反问自己是否具备融入社会、为大众创造幸福、传授人们幸福的诀窍等能力？

这些都是企业必须具备的视野。而能够衍生出新的生活方式和价值观的想象力，就成为企业致胜的关键。

10.广告界有项不变的铁则：思考表达方式之前，必须要先想好表达内容。
也就是what to say比起how to say重要。
[表现的内容]比[表现的方式]来的重要
——这个观念不止应用于广告，着手每份企划案，这也是必备的基本常识。
立战术前先拟战略，创造前先拥有想象，表现前先讲求概念。
欲展开广告表现和将概念实体化之前，要不断提醒自己：我要表达的主题是什么？能够为它做些什么？想把它塑造成何种形式？
如：
迪斯尼：是地球上最幸福的“魔法和梦想之国度”。

星巴克：不只满足口腹，更能满足心灵“安逸的第三空间”。

11.思考加以图像化，故事化。

12. 在这变动的时代，讲求的正是想象力。

正是身处这种讯息万变的时代，我们必须拥有“愿景”——用想象力描绘新视野，勾勒出将来的摸样。远景就是：勾勒未来、朝未来迈进、创造新变化、革新自己的本质。

13.广告是一门人性学，要学会观察人心。

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