2019首支沙雕广告，笑死我了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
当你点进来的那一刻
姐不看都知道
单纯的你
把一切都写在脸上
不过
姐最近发现了一条致富的野路子
经过激烈的思想挣扎
决定分享出来渡化众生
有钱大家一起赚
01、 你离发财，只差...
下面就讲一个关于李智的励志故事...
Day 1
当他还是一个小职员时
有一天
他在公司点了一份麻辣烫
“麻辣烫好辣呀“
李智被辣到全身发光发热
路过的老板差点被亮瞎
但认为是金子总会发光
就给他加了薪
Day 2
又一天
他公事繁忙累得喘不过气来
点了一份寿司拼盘
并认为
“人生像拼盘一样也要拼呀”
于是，他奋发图强做完了工作
老板看到后再次认为
李智是个可用之才
就给他升了职
Day 3
又又一天
李智请大家喝珍珠奶茶
吸到最后一颗珍珠怎么都吸不上来
于是他使劲儿吸
再使劲儿吸
脸就变小了...
整个人帅了18个度（？）
......
Day 4
再一天
李智在公司点了一份小面
面汤溅到眼睛里
他下意识眨了眨眼
被对面的女神看到了
就收到了一条“约”的信息...
Day 4 again
还是这一天
李智终于帮女神修完了电脑
他点了一份猪脚饭
光着脚吃
突然，老板回来了！！！！！！
老板看到了李智脚上的痣
情绪激动差点背过去
他颤抖着说道：
“儿子，我是你爸爸！”
没错，
你跟有钱之间，
只差一个爸爸。
（别打我）
其实这是饿了么星选的一条沙雕广告
以上的五个幸运故事
分别对应的是五个slogan：
#点饿了么星选好运餐 薪资翻倍吃出来#
#点饿了么星选好运餐 职场得意吃出来#
#点饿了么星选好运餐 颜值暴增吃出来#
#点饿了么星选好运餐 桃花朵朵吃出来#
#点饿了么星选好运餐 人生赢家吃出来#
有趣直接。
沙雕广告我爱了。
02 那些令人“当场去世”的沙雕广告
说到沙雕广告
2019年最火的却不是这个
而是铂爵旅拍（慎点）
看完之后
的确会对这个品牌有一定的印象
但那种感觉
就像是八百米不及格的你
突然被人追着贴狗皮膏药
当你想跑的时候
身上早就贴满了
满脑子都是：
婚纱照&铂爵旅拍
“只要广告词说的够快
观众的暂停键就追不上我”
不知道大家还记不记得
去年世界杯间黑红黑红的
boss直聘和马蜂窝的广告
跟铂爵旅拍异曲同工
中国球迷倍受荼毒
但有苦难言
你喷他吧
可他的目的就是要荼毒你的思想
你也确实记住了这些广告
品牌的传播效果可以说是非常好...
自从广告狂人叶茂中
开创了重复性广告的流派后
多年来在市场上屡试不爽
他总结道：
营销就是冲突
三流营销是发现冲突
二流营销解决冲突
而一流营销是制造冲突
很显然
无论是马蜂窝、boss直聘、铂爵旅拍
都是这种冲突式理论的产物
从传播逻辑和广告效果上来看
它们没毛病甚至还有点优秀
03 沙雕的高下之分
饿了么星选的这支广告，
本质上也是一条重复性广告。
但它是进阶版，是有策略的。
第一，它有趣有内容
不像马蜂窝那种简单化地重复地处理
看多少遍你也只记住个名字
马蜂窝到底是干嘛的
反正我看了几遍都不记得
第二，饿了么星选在洗脑的同时
通过“沙雕”小故事把产品说得很清楚
围绕“好运”二字去展开整个故事
观众看上一遍就对这个概念有很强的感知
也不会排斥
再看看铂爵旅拍的创意方在争议之后
站出来说什么：
“打造知名度
并不只有重复性广告这一个答案。
但在目前，
它是非常奏效的一个办法。”
给你们简单翻译一下：
“想火
并不是只有洗脑广告一个办法
但我又怂又懒
安全起见，还用这个方法“
04 创意没死，是你自己思想出了问题
这个创意方还认为：
我们只为广告效果服务
不为其他服务
第一
广告是商业社会的产物
自带商业属性（广告效果）
但总不能因为你拍得烂就甩锅给“商业属性”
第二
但凡有点对作品的追求
就不会说出只需要对广告效果服务
这种短视且狭隘的话
要是广告公司都这样
重复一时爽
一直重复一直爽
站在现在这个时间点上来看
也许是绝对“成功” 的
但拉长整个时间线
广告只剩下商业属性
只要有钱
堆积媒体资源去重复推广
给观众洗脑就算完成使命了
那还要你们创意人干什么
创意的潜力是无限的
前有Nike在奥斯卡直播期间大放异彩
（耐克最新广告片《Dream Crazier》）
后有饿了么星选因为沙雕有趣
在微博上吸引大量自来水
这些都是“创意”的成功
而非“媒体”的成功
说了这么多
并不是故意碰瓷
上面任意一个品牌和叶茂中老师
这只是来自一位普通观众的担心
重复并不可怕
可怕的是
最该有创意的公司
却放弃了对创意的思考
-END-
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