花了营销费用却没有效果？不妨看看抖音区域营销新玩法
案例分享：
为缔造某马汽车厂商的超级品牌日，厂商特在抖音发起首秀。伴随着某马全新车系上市，由某马的品牌代言人出演的微电影《神奇爸爸》先导片的同步爆出，某马力求利用此传播契机为新车型上市创造强大的市场声量。
抖音资源：
开屏+信息流4-1的超级广告组合
传播效果：
Ø 总曝光：1.02亿
Ø 原生信息流广告互动率：6.82%
Ø 抖音品牌主页访问量：44.9万，2天内粉丝增长至26.8万，品牌关注度大幅提升；仅一天某马搜索指数增长高达40.55%
看上去非常赞的传播效果，但是……作为实效传播派的小编，想知道本次的传播给某马新车型带来了多少销量？
2017年以来，互联网内容行业的舞台非“短视频”莫属。短视频改变了人们以往通过图文获取资讯的方式，满足了用户碎片化的资讯获取需求，因而用户数量呈持续爆发式增长。而短视频用户的高粘性、高参与、高传播，搭建了品牌与用户沟通的桥梁。短视频营销也逐渐成为了移动营销矩阵的重要组成部分。
但是在小编看来一切没有实效的品牌营销都是耍流氓……
对短视频营销，更多的品牌主从品牌曝光，粉丝互动，品牌参与等考核角度。转化到了品牌传播的实效上，对于一贯注重实效的电商行业而言，短视频的刺激比图片和文字更能激发用户的购买欲，随着抖音商品橱窗功能日渐完善，淘宝等电商玩家找到了打开流量的新入口；但是，对于线下的门店或者区域的品牌营销主而已，抖音是否失去了其营销价值呢？
近期，抖音宣布推出“抖店”产品，一款针对本地门店推出的区域化营销工具 。而抖音的这个产品似乎正在往大众点评的业务靠近，并想借此将线上流量导流到线下。作为一个硬核的区域营销产品，抖店到底具有那些营销功能和价值呢？
本地POI
POI （Point Of Interest），中文意思就是商户兴趣点位，每个POI可以包含名称、定位、商品等信息。搭建一个抖店，就好比是在抖音上开一个店，店铺的内容一应俱全。而抖店跟其他点评平台最大的不同是可以实现短视频营销和内容驱动，通过聚合相关的短视频，让抖店成长为网红店。
抖店作为POI兴趣点的入口，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息（见下图示意），还可以领取卡券，直接激发消费。这一功能的加入不仅能汇集线上用户产生的流量，更旨在将线上流量带到线下，实现品牌方在线下门店的消费转化。
本地加热
如果商家发起了主题活动，也有一些消费者上传了视频，视频一直不火咋办？这时候就应该用上抖店的“本地加热”功能了。所谓“本地加热”，就是通过抖店的“本地视频内容加热工具”，将视频推荐给本地更多兴趣用户，精准定位人群，提升视频播放量和互动量。后续本地加热工具还将结合个性化组件功能，帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。
本地资源位
除了短视频让自己的抖店“火”起来以外，抖店还准备了本地强势资源位，实现强势曝光。抖店的本地banner位、热门推荐、排行榜单等资源展示，既可以给你的品牌背书，也可以在本地实现强势曝光，吸引更多的用户来打卡消费。更重要的是，现在还是抖店的“红利期”，入驻的时间越早，资源位和曝光量就会更有优势，更容易让自己的品牌火起来。
敲重点，那么抖店营销到底该怎么玩呢？小伙伴，下面开始划重点啦！！！
确定活动形式，发起活动
在活动上线之前，品牌需要先认领POI，将线下门店/景点和线上POI页面进行绑定，并装修线上页面。在POI页面配置完以后，蓝V账号就就可以发起话题挑战，为后续视频内容提供聚合、展示阵地。
利用抖音KOL以及商家自行拍摄视频，吸引用户产出高质的UGC，上传视频并标注出POI定位，而商家可以在聚合阵地创建专属的折扣活动等，利用POI打造打卡，签到等活动形式，辐射本地区域。
创造短视频内容
活动发起后，结合相关话题，让用户参与到话题内容制造结合UGC+PGC为传播造势，引发更多本区域的抖音用户围观参与；
线上流量运营，线下门店转化
活动发起，用户与KOL视频已经上传，但是热度不高怎么办？这个时候就的开始做流量运营了，借助“抖店”基于POI地址的本地流量加持、精准用户推送、本地banner位热门推荐、本地排行榜宣传等功能，实现了优质原生内容裂变传播，让流量实现爆发。
而当用户种完草之后，就要激发网友去商家拔草。对于商家而言，最关键的还是要促成线下交易，真正实现成交。抖店配备了多重营销工具，即有效建设品牌、引流用户到店，又能实现高效率获客增收。
网红店铺千万条，抖店第一条，开店不趁早，后悔吃不了。目前，我们正处在一个吸引曝光度的时代，抖音在这方面的尝试已驾轻就熟，抖音营销尚处于红利期，品牌此时入场抢占先机，可享受到优先曝光的机会。
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