麦当劳获戛纳国际创意广告节“年度最具创意营销品牌”

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举报 2014-04-01

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2014年3月31日——第61届戛纳国际创意广告节（CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY）中最富盛名的年度创意大奖，“年度最具创意营销品牌”的得奖者是全球食品领导品牌麦当劳。这一奖项的设置，旨在为表彰在营销传播中表现出非凡创意的品牌。

获得这一奖项的品牌，在产品传播上，跨越了全球不同的平台，展现了创新性的营销方式。同时，获奖品牌会不断鼓励品牌代理商，共同打造出最有创意的品牌传播。

戛纳国际创意广告节CEO Philip Thomas评论道，“麦当劳在广告传播上，不断以创意为核心，在戛纳国际创意广告节上获得了非常多的荣誉殊荣。麦当劳和代理商为创造出有意义的作品，不畏创意的风险，最后呈现出的作品不仅具备了获奖的专业水准，同时，作品能获得更高的回馈——我们希望一个成功的故事，是能够激发更多品牌。我们期待着为麦当劳团队颁发这个含金量极高的‘年度最具创意营销品牌’奖项。”

1979年，麦当劳获得了第一个戛纳奖项——电视金奖，之后，麦当劳在戛纳上总共赢得了77个奖项。大多数奖项在近几年获得，获奖类别包括：创意实效，网络，影片，媒体，移动，户外，平面，促销活动以及广播。同时，获奖的国家遍布世界，包括奥地利，澳大利亚，加拿大，智利，丹麦，芬兰，香港，波兰，南非，韩国，西班牙，瑞典，英国以及美国。

麦当劳高级执行副总裁及全球品牌总监Steve Easterbrook说道，“麦当劳很荣幸被授予“年度最具创意营销品牌”这一奖项。这个奖项肯定了我们与全球代理商之间良好并持久的合作关系，以及在合作中不断激发的创意火花。同时，肯定了我们通过创意传承以及品牌的力量，融合当地元素与全球消费者进行的沟通。我们体内不安分的能量一直推动着我们敞开心去发现新事物，开拓新想法，追求更敏锐的洞察力，更精准的定位，以及更棒的食品工艺。这一荣誉，还认可了很多为麦当劳不计日夜付出的人。”

麦当劳在传播和设计上，坚持以创意为主，从而创造出了很多独特且标志性的成就，包括金色拱门（Golden Arches），麦当劳叔叔（Ronald McDonald），以及那些令人记忆犹新的广告语，例如：“Look for the Golden Arches”，“You Deserve a Break Today”，“Did Somebody Say McDonald’s”，以及“i'm lovin' it”，所有近几年获得的奖项都由“i'm lovin' it”这个概念而衍生。“i'm lovin' it”的广告活动，已经到第11个年头了，而它将会一如既往地激发出更多创意，让麦当劳的这一口号继续响遍全球。

2014年6月21日（周六），在法国戛纳的 Palais des Festivals上将会颁出“年度最具创意营销品牌”奖项。届时，麦当劳高级执行副总裁及全球品牌总监Steve Easterbrook将会出席并上台领奖。

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