P站，一个神奇的网站，一个深藏不露的IT巨头
原标题：Pornhub，一个神奇的网站
有一些网站，尽管很神秘，却无人不晓。
网龄超过3年的年轻人，很少有不知道 Pornhub 的（这事不能问太细）。作为一个全球福利网站中的扛把子，Pornhub（以下称“P站”）在Alexa上最高排名前30，2018年全年独立访客访问量高达335亿，如今日均访问量已经破亿。
这个来自加拿大的神秘网站，绝对是一个深藏不露的IT巨头。
出自视频《How Successful Is P?》
如果你对网络世界有充足的好奇心以及大胆尝试，你或许能发现P站可以说是“危险网站”中的一股清流。
P站是什么？
对不太了解状况的朋友稍微科普一下，P站类似于 Youtube，是全球最大的色情视频网站，用户可以免费观看视频，也可以上传分享视频资源（此处提醒读者注意相关法律法规），此外也有许多第三方视频制作商会上传视频至平台上。
平台的变现主要还是靠广告，由于未上市，因此也没有公开的财务数据可供查询，但据媒体估算，2018年P站及其联盟后的运营公司 MindGeek 营收超过了60亿美元，大概在60至150亿美元之间。
不同于充斥着乌烟瘴气的澳门赌场广告的某些网站，P站深知用户体验与品牌价值的重要性，从不少方面来看，它甚至充满了正能量和社会责任感。
随着对P站了解的不断深入，我们还能惊奇地发现，它不仅拥有优秀的产品体验、高超的营销手法，它还是一家算法驱动的高科技公司，甚至偶尔还搞点冷幽默……也难怪广大群众如此爱不释手……
一、追求用户体验的产品极客
1、AI 加持的搜索、推荐体验优化
对一个视频平台而言，最核心的产品体验就是，让用户能够快速匹配自己喜爱的内容，P站在这一点上可谓用心良苦。实不相瞒，如今P站可能比今日头条还要了解你的喜好，这背后当然就要靠AI人工智能与机器学习。
P站推出了一款视频识别引擎，可以通过机器学习去识别视频中的演员、特征、场景，甚至可以根据三围、姿势等标签进行细分归类，然后通过算法进行精准推荐。
以往这些影片标签是通过观看者、上传者自发“众筹”完成的，如今，在机器自动打标签后，这些用户依旧可以通过点赞、反对等方式修改标签，从而进一步校准机器算法，最终为用户提供更进准的搜索结果及智能化视频推荐。
2、人性化的播放预览及进度条君
用户与内容精准匹配之后，自然就是播放的体验了。鼠标悬停后预览内容这类操作自然不用多说，P站还在进度条上设置了热力图UI反馈，反映用户在观看视频时停留和跳过的行为趋势，峰值越高，说明相应的时段越受欢迎。现在国内视频平台也有类似的产品设计。
与电视剧不同，P站影片几乎不需要剧情的连贯性，因此热力图的设计更具有实用性，比如说，用户可以直接拖拽到峰值位置体验最受好评的段落，而不用频繁点击快进或拖拽进度条。
另外，用户在浏览视频时，显示的视频预览截图并不是随机截取的，也是通过平台对用户行为数据分析，挑选出用户观看最多的片段。
3、为障碍用户的贴心优化
P站虽然从事的是成人内容行业，但产品上不少细节中体现出了人性的关怀。P站通过快捷键引导，让全盲或视障用户能够顺利访问网站，通过文本、图标按钮的放大，让视力不佳的人群（包括中老年人）更便捷地观看视频。
P站还为视障人士推出了带语音描述的视频服务，通过语音的讲解，让视障人士更能了解影片内容。
同样，针对听障人士，P站上线了辅助字幕功能，用描述类字幕标注的形式展现视频中的音频内容，让听障用户能够分辨说话的角色以及人物情感变化。另外，这些辅助字幕并非是通过机器直接生成的，而是靠人工制作，以避免机器翻译的生硬感。
4、人性化的“安全区”内容
为了“办公场景”，P站还特别设置了 SFW（Safe-For-Work）的内容分类，这个分类下的内容可安心在工作环境打开观看（别问我，我没试过），几年前P站还曾做过 SFW 相关的广告营销传播，吸引了不少眼球。
在SFW分类下的内容五花八门，从娱乐、综艺到动漫、游戏视频无所不包，甚至有些在 YouTube 上因为版权等原因而被要求下架的视频，在P站还能找到资源。
随着许多疑似内地的网友涌入，考研课程讲座、王刚炒菜教程、甚至新闻联播都逐渐成为了P站热门视频。
你永远不知道一个人在P站上学习什么
这些视频虽然和P站画风格格不入，但点赞率极高、评论区异常活跃，恍惚着，你会以为自己在逛B站。
5、让用户开心付费的人性关怀
与腾讯、爱奇艺等许多视频平台一样，P站的收入主要来自于广告及会员（当然，P站的直播业务也很赚钱），但在检测到用户使用广告屏蔽插件时，P站会提示用户关闭插件并赠送一周免费会员体验。
这么人性化的引导，大部分用户都选择接受并领取会员体验权限，体验后付费的转化，当然就是显著提高了。这么走心的运营手法，不就是深得硅谷真传的增长黑客吗……（咳咳，这点希望国内视频网站可以多多学习一下）
图片来自P站推特
另外，P站在黑色星期五等电商节点都会推出大折扣优惠进行促销，情人节当天，更是直接开放了一天免费会员。
二、比肩杜蕾斯的营销大师
1、优质的广告表现是基本要求
推广海报和广告片等物料对品牌营销而言已经十分普通，但出现在P站这类品牌上却比较少见。
由于P站这类网站通常不缺流量，因此大多对品牌推广并不上心，也正是“同行们的衬托”，让P站在推广上显得很“大牌范”，每次P站有新海报或广告片时都会引起不少人的好奇与关注，其中不少广告拍的还挺搞笑温馨。
P站广告片截图
P站推广海报
不仅是海报、广告片等线上传播物料，P站的线下展览也非常值得一看。去年年中，P站在洛杉矶举办了名为 “2069 Pornhub Nation” 的主题沉浸展，整体视觉风格与《银翼杀手》类似，赛博朋克的未来感。
P站线下主题概念展
当然，与 Google 一样，P站也在 logo 设计上保留了一些小心思，比如说歌手 Rihanna 曾表示自己很喜欢P站后，P站每年在 Rihanna 生日（2月21日）都会把 logo 改成 Rihanna 头像来表达祝福。
再比如在今年猪年春节时，logo 改成了一只中国化的小猪形象，可见P站还是很重视华人用户的。
2、可爱又正义的品牌人格
早在2009年，P站就开设了官方推特账号， 如今已经拥有124万粉丝，账号是一个叫 “Aria” 的萌妹子人设，自我介绍写着“我是 Aria，不拍片，在 Snapchat 上加我吧~”。
Aria 除了推荐平台内容之外，追热点的能力也是一流，从奥斯卡到热门电影，从美国政府停摆到超级碗盛会，从情人节到苹果发布会，每一个热点事件，P站的营销从未落后。
P站热点海报
这位P站 Aria 还是个段子手，常常对时事热点进行吐槽，比如在世界杯期间因为德国出局，把网站里德国的分类暂时去除了。（过一天就加回去了）
Aria 还超有正义感，也敢于在社交媒体中表现品牌的价值观以及政治态度，在两年前的美联航事件时，P站就对其公开鄙视。
尽管P站是个色情网站，但三观却很正，它坚守着自己的内容底线。比如“儿童视频”这类在所有国家都违法的视频P站是坚决抵制的；近两年通过AI人工智能实现“换脸”的视频也遭到P站明确拒绝，因为那是“非自愿内容”且会纵容个人报复的行为。
3、脑洞大开的营销活动
在热点营销外，P站更是脑洞营销活动的先驱。P站曾经发起过一个叫做 Sexploration 的众筹活动，计划将“小电影”拍到外太空去，说这是一场研究人类以后突破大气层该如何啪啪啪的重大实验，这明显就是搞事情嘛。
#Sexploration#
尽管最后因众筹金额未达到目标只得落空，但在社交平台上也赚足了话题和关注。
在动物保护方面，P站不仅发起过为鲸鱼募资的活动，还为了解决大熊猫“没性欲”的繁殖问题，脑洞大开地发动用户穿着熊猫服装拍小电影上传，然后放给大熊猫观看促进其生殖繁衍。用户的活动参与热情空前高涨，这满屏胖达画风的P站，谁能不爱？
除此之外，P站的公益活动还有很多很多，针对乳腺癌的慈善筹款活动、增设性教育频道、设立奖学金助学、妇女节宣传等等，不少活动策划都“网感”十足，总是能引起社交网络上的话题讨论。
这些营销及公益活动，都向公众传递着P站积极向上的价值观，打破大众对于P站固有的认识和标签。
4、潮牌化的跨界营销
P站早2015年就开始尝试潮牌路线，上线了自己的电商频道 Apparel 销售品牌服饰、周边，还曾开过线下快闪店做宣传，但当时反响一般。
图片来自P站
后来P站与众多时尚潮牌打造联名款，赞助多场服装发布会，随着曝光的增加，逐渐受到时尚界的认可，P站潮牌之路才开始步入正轨。对了，意大利知名时装品牌 DIESEL 还曾在P站投放过广告。
除了潮牌外，P站还涉及一些音乐厂牌合作，有些含限制级画面的特别版 MV 曾在P站进行首发，事实上，P站天然就拥有亚文化的时尚属性。
三、走在时代前列的高科技玩家
1、VR 给你 4D 观影体验
身为一个科技公司，P站擅长用技术解决问题。前文提到的 AI 人工智能识图引擎自然不用多说，面对C端大众，P站还贴心地推出过一些“高科技”产品，比如说 VR。
P站曾发布 VR 眼镜玩具，除了3D观影外，还有按摩、加湿、摇晃等实用功能，以供在P站观看 VR 影片。说到 VR，根据P站的2016年数据报告，中国用户在P站的 VR 影片搜索量全球排名第一。
2、智能硬件留住每一滴电
为了倡导绿色环保，P站开发了一种叫做 Wankband 的智能手环，当用户观看视频而晃动手部的时候，手环会自动储存电能，储存的电能可以给其他电子设备充电。
此外，P站还推出过一个叫 Bangfit 的健身系统，由可穿戴设备、智能手机、游戏软件组成，让啪啪啪也成为一种健身潮流。虽然这些智能硬件、智能系统的发布更多是一场营销策划，但在提供大众讨论话题的同时，也无疑增加了P站品牌的科技感。
3、独家观影爱啪啪
由于P站的老大哥们都知道，观看成人视频在许多国家文化中是一种禁忌，并且想要访问网站就不容易，因此，P站热心的推出了自己的VPN服务——VPNhub，并提供“免费且无限的带宽”。
更贴心的是，为了防止这个神秘的 App 被别人看到搞得气氛很尴尬，它还可以切换图标和文件名，“伪装”成一个正常的 App，这样就看起来绅士多了。
除了上面这些，P站还做过一些大脑洞的高科技风骚操作，比如P站曾与 WhatsApp 合作，用户只需要在 WhatsApp 上向P站官方账号发送指定 emoji 表情，官方账号就会回复一个小视频链接，用户点击即可观看。
4、深藏不露的数据大拿
众所周知，在未来互联网公司最重要的资产就是用户大数据，而P站就有一群特别给力的数据分析师，他们不仅会定时发布年终数据报告，还往往紧跟时事热点跟踪关键词、舆情走势，为此P站还专门建立了一个数据频道 Pornhub Insights。
P站每年的年终数据报告数据量大、覆盖范围广、专业度高，堪称21世纪的《金赛性学报告》，比如你能从中知道各个地区的性偏好是怎样的、观看习惯及时长如何，从数据中可以体现出不同地区、不同文化的差异，具有很强的研究指导意义。
通过各大热门事件与P站网站流量、搜索关键词的数据对比，往往可以看出大众对事件的态度。比如《守望先锋》新角色的推出、苹果发布会、奥斯卡颁奖典礼、英国皇室婚礼等事件，都可以通过P站相关流量变化来反应其热度。
美国政府停摆期间P站流量的显著变化
总结一下
在花了几天时间认真了解P站后，抛开平台内容不说，P站在产品、营销等方面都有很多可以借鉴参考的地方。不管做什么产品，满足用户需求都应该是产品的出发点。而对于产品体验、品牌营销而言，数据分析和创意非常重要，它们能让你时刻保持着对用户的洞察以及关注。
最后就是，不管是什么产品、内容，品牌对外输出正确的价值观是十分重要的，因为善良比聪明更重要。而这些都是我在P站这个色情网站学到的。
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