"社交视频" 能否马到成功？

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举报 2014-04-04

扫描,分享朋友圈

4G时代，意味着更高速完善的网络，用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低，必然引发多媒体与社交网络的深度媾和，新物种“社交视频”华丽登场。在众多视频社交应用中，新浪秒拍、腾讯微视两大势力的终极对决。到底谁能笑到最后，目前还没有定论，但是“玩视频、圈朋友”潮流的崛起却是不争的事实。

腾讯vs新浪秒拍

实际上，视频与社交的融合，是一个世界性的趋势。一方面，短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容，对社交媒体平台以文字、图片为主的媒介形式形成有效补充；另一方面，社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道，让优质的内容更容易被挖掘和传播。

社交视频怎么玩？明星、大V一个都不能少

毫无疑问，沿袭新浪微博走红的套路绝对靠谱，微视与秒拍都推崇大V效应。腾讯微视在国庆期间，像何炅、杨幂、郭晓冬、井柏然、“好声音”主持华少、海泉、萧敬腾等明星大咖们，都通过微视即时分享自己的旅途见闻，以及忙碌的工作场景。新浪秒拍这边已经注册的有王珞丹、田亮、李云迪、龚琳娜等“百位明星”，除了培植自己平台上的更多优质作者，两平台对大V的竞争、特别是对话题红人的竞争已经作为一个主战场。这二者运用大v手段基本打和持平。

但在圈用户层面，新浪秒拍则只能为他人做嫁衣。微视是以企鹅家族的各类应用为主进行分享，手机QQ、QQ空间、微信等，外部平台有新浪微博。但反观新浪秒拍，除了自家的微博外，其他均流入微信、腾讯微博、人人网等“外姓人家”，过多的圈层分流降低了用户粘度，使得新浪秒拍面临被主流社交网络（如微博）边缘化的危险。而微视依赖腾讯多年融汇打通的旗下产品矩阵，建立关联合力，强化用户黏性，形成互为助益的市场策略。

社交视频玩什么？画面冲击感+粉丝窥探欲

除了定位于多样化的社交需求，视频社交在满足用户需求层面，更是胜过了140个字的二维魅力。

德艺双馨的苍老师视频炫技写对联，男神冯绍峰花样拜年，杨幂与刘恺威分享巴厘岛大婚细节……粉丝们通过微视频，足不出户便可获知偶像更真实的生活特写。从杨幂吃饭化妆到婚纱上身、再到二人爱的宣誓和送入洞房，让众粉丝过足了眼瘾，让网友感受到图片与文字所不能带给的真实、新鲜、快乐与刺激。这种动态视频、全民参与玩创意互动的新方式，打破了读图时代的空间限制，带来了全新的交互体验，真正完成了一场移动互联网时代的即时、即视狂欢。

作为一种更简单丰富的社交语言，“动态社交语言”将完成对文字、图片社交方式的升级。正是这种画面冲击的力量和在移动端输出的参与感和窥探欲的快感双重叠加，让海量粉丝能随时随地的融入其中。

社交视频的营销盛宴——光说不拍假把式

视频社交应用在解决了影响力与传播力两大难题后，剩下的便是价值变现的问题了。而在这一点上，不少先锋人士似乎已经摸到了一些门道。

微直播——有料有真相

明星要维持曝光率，除了拿实实在在的作品说话，还能靠什么？没有“周一见”的上头条能力，让粉丝接触更真实的自己还是可以的。

莫文蔚巡演期间，通过微视镜头向广大粉丝曝光了演唱会幕后花絮，与舞台上性感冷艳的“莫后”不同，后台的莫文蔚在准备间隙时而卖萌时而搞怪，令网友赞叹连连。这一举措使得“莫后年代”演唱会也获得了更高的粉丝关注度。与以往高大上的明星演唱会不同，除了以极致的舞台布展、造型服装吸引粉丝眼球，莫文蔚通过微视跳出了原有媒体圈的束缚，以自身为自媒体，将平时要透过传统媒体才能得见的私密动态分享给粉丝，有料有真相。

微广告——小而美的注意力

注意力营销时代，对品牌“瞬发”能力的要求更加严苛，如果没创意、没热点，不如省省力气，直接复制“恒源祥”、“脑白金”来的实在。

小熊电器剑走偏锋，依托微视8秒短片特性，推出八周年庆“逢8就发”8秒短视频。系列短视频一经投放，即刻引发巨大反响，仅一天时间，覆盖微视网友即超过300万人次。微视网友对此种新颖的视频广告形式非常感兴趣，纷纷表示此种主题活动短视频，区别于以往枯燥冗长的视频广告，令网友开怀一笑间记住品牌广告内容，同时不会引起网友的反感。仅从小熊电器此次短视频的用户反响来看，活动效果非常成功。

微互动——人人皆拍客

微博时代已充分养成了网友爱晒、爱自拍的特性，如今视频大军加入，何不放大网友的爱好。腾讯自家手游《全民飞机大战》借势微视推出视频挑战赛，共吸引了10万余条参赛微视作品，大大提高游戏扩散半径。以自身游戏带动微视传播，借助微信朋友圈达成游戏爱好者刷存在感的关系网，一举两得皆大欢喜。

社交视频：一夜惊喜还是一战成名

视频社交从不温不火到下一站天后，前路仍然充满了变数。即便如今腾讯微视似乎抢得先机，但该领域的竞争只会有增无减。

产品模式：微视目前用户增长依然保持良好势头，但明星策略使得其成为另一种“追星”新模式，当用户新鲜感褪去后，很难保持多频次，长期地拍摄视频。因此，如何“让用户长期活跃”是所有社交视频应用需要思考的问题。目前用户除了主动拍摄、上传视频外，也许参考弹幕视频网站形式，发表视频评论会是不错的交互模式。

产品属性：视频分享从本质上来说是社交而非沟通工具，所以如果只定义为熟人社交，很难保证高质量UGC的产出，因此，社交视频应用就不得不去强化媒体属性。可是作为媒体，视频分享的优势和缺点同样一目了然。视频信息表现形式相比文字更加生动、丰富、可靠性强，但在内容监控、审核、分类层面，难点尽现。也许绑定大型视频门户或并入主流社交网络，会是视频社交应用实现商业化比较实际的道路。一方面依托老牌视频网站的技术优势加强自身内容监管，另一方面取代.gif格式成为社交分享的一种辅助形式，以主攻突发事件分享切入主流用户群。

领航者也好，探路者也罢。只希望社交视频能像微信一样，能够为移动互联网带来更多创新思路。

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