AdMaster推出数字广告价值量化新标准 统一跨形式广告价值评估体系
2014年4月2日，中国领先的数据解决方案提供商AdMaster（精硕科技）正式首推国内全新数字广告价值评估指标“可见曝光系数（Viewable Impressions） ”和“数字广告品牌效果指数 (Advertising Brand Index，简称ABI)”。这两项全新的评估指标能够更真实量化、统一分析和对比跨屏广告形式的广告价值和品牌通过广告对消费者产生的影响力，打造数字广告评估标准和体系的全新里程碑，也为以RTB和程序化营销为代表的新营销模式的应用提供了可量化参考标准和根基。
随着互联网已然成为营销的主流媒体，广告主越来越重视网络平台给消费者带来的影响。数字广告形式也随着技术的发展日益多样化，除了最初的前贴片和图片广告之外，拓展广告、飞扬广告、独占视频等多样广告形式的出现让数字广告的大环境变得更加复杂。面对着形形色色的广告呈现，如何判断广告主的广告真的被看到了？在欧美，越来越多的营销案例采用可见曝光来计算广告的效果，而不可见的曝光将不被计算。AdMaster将“可见曝光”的概念引进中国，根据中国实际的数字广告环境，通过算法和模型，结合海量历史数据，将广告位大小、广告位位置、不同的广告页面类型、同创意历史CTR及特别点位加权等因素应用到可见曝光系数的计算中，推出国内首个科学、严谨的“可见曝光系数”评估指标。“可见曝光系数”能有效的帮助广告主评估不同形式，不同位置的广告的可见比例，帮助广告主更清晰了解每一种广告形式的价值。
同时，广告主在与消费者沟通时通常分为几个主要阶段：首先，需要利用广告接触到目标受众；其次，提升消费者对品牌的认知，继而产生或提高其对品牌的喜爱度；最后，促使消费者产生购买意愿。AdMaster最新推出的“广告品牌效果指数ABI”的评估模型通过结合可见曝光系数与消费者反馈（针对消费者对广告品牌认知、品牌喜爱度和购买意愿方面进行研究），从而对不同媒体广告形式进行统一评估，帮助广告主360度评估其和消费者沟通的品牌效果。
AdMaster全新的“可见曝光系数”和“ABI指数”评估模型经过反复的研究和计算，正式于去年9月应用于实际广告项目中。在中国最大的多屏DSP平台易传媒AdChina的支持下，历经半年，针对21个项目、超过10种主流跨屏广告形式的效果进行统一评估和分析，项目覆盖了汽车、饮料、化妆品、食品、酒类和服装类品牌。整体研究发现：在PC端，首屏的可见曝光系数远高于非首屏，视频前贴片可见曝光系数最高，达94%。其次，疯狂广告、拓展广告、独占视频等特殊广告位更容易被用户关注（如图1）；在移动端：移动广告可见曝光系数最高的广告位是全屏广告，为87.8%，其次是插屏广告，Pad Banner及手机Banner紧随其后（如图2）。由于移动端屏幕相对较小，广告所占屏幕的整体比率更大，所以更容易被看到。
(图1)
(图2)
同时，针对不同广告形式ABI指数的相关研究发现：在PC端，扩展飞扬视频广告对于品牌效果的影响力最为有效，ABI指数为2.10，其次是独占视频，ABI指数为1.45；在移动端，移动端全屏广告对于品牌效果仅次于扩展飞扬视频，ABI指数为1.65。同时，研究还发现不同形式广告组合能够把ABI指数提升至最大。飞扬视频+独占视频+视频前贴的广告组合的ABI指数可达2.46，这是任何一种单一广告形式都无法达到的效果（如图3）
(图3)
AdMaster首席运营官陈传洽先生强调：“‘可见曝光系数’和‘ABI指数’的应用将广告价值评估升华至另一高度，引领数字广告价值评估体系进入一个更科学、精准的阶段。全新的评估标准不仅能够量化、统一评估跨屏广告形式的广告价值及广告对品牌产生的影响力，同时在RTB和程序化营销模式中，各跨屏广告形式的ABI指数还可以整合到交易系统，有效指导营销者完成高效的程序化营销和RTB投放。“
易传媒首席执行官闫方军先生表示：“作为中国最大的多屏整合数字广告平台，易传媒一直不遗余力的为推动品牌营销程序化购买进程而努力。在过去的7年里，易传媒积累了丰富的广告投放经验，也同时深刻感受到品牌广告主对于程序化购买的渴望与担忧，以及得到品牌广告主的认可对于中国程序化购买进程的重要性。相信此次‘可见曝光系数’和‘ABI指数’的出台应用，将会行之有效的对跨屏广告的投放及量化起到指导作用，从而引导品牌营销真正进入全盛时代，开启程序化营销新格局。“
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