华扬数字营销研究院（HDMR）发布《2014中国数字营销行动报告》
2014年3月31日，北京 – 今日 ，华扬数字营销研究院（HDMR）公开发布了《2014中国数字营销行动报告》。报告描绘了中国数字营销的环境和必须重视的现实情况，帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者获得对2014年数字营销市场的了解和预判。
其中，该报告基于2012-2013年度戛纳、纽约、伦敦、莫比、克里奥、Oneshow、东京互动广告奖等七大国际广告节的79个金奖或全场大奖互动广告案例的统计数据，探讨它们的媒介执行策略和创意技术应用，以洞察数字广告的成功经验和发展趋势：
“提升品牌认知”与“销售促进”成首要营销目标
网络广告的作用并不仅仅局限于促销推广，广告主亦希望通过互动营销实现品牌、产品影响力的提升，甚至通过技术手段更好地与消费者沟通，维护消费者忠诚；
社交媒体使用率最高
特意投放社交媒体的案例占比超过63%，并且几乎所有获奖案例均在社交网络上引起反响。借由Facebook、Twitter等社会化媒体，受众已经全面介入广告的传播过程。而他们分享某一话题的主要原因包括：传播主题符合个人三观，可以借助传播某一话题树立自己在朋友圈中的形象；另外，首先邀请消费者参与某项活动或游戏，再请他们把这一亲身经历进行分享的情况也不少见；当然，若传播主题本身趣味性、戏剧性较强，也有助于广告内容的传播。
图表 31 79个获奖广告案例中的媒介使用情况
数据来源：华扬数字营销研究院，2014年2月
视频媒体在营销中继续发挥重要作用
一方面，广告主习惯了视频化的广告传播手段，另一方面，网络视频平台的网络特性，可以利用技术助力广告主实现更多广告功能，同时，网络视频可以承载受众在社交网络上分享的内容，再次扩散影响力，使其成为广告主青睐的对象。
在视频媒体的使用中，大部分广告主还是采用了信息宣发的形式，但也有接近29%的广告主发布视频的目的是召集受众互动，另外也有部分广告主实验性地采取视频内互动的形式，消费者可直接点击视频内的商品进入购买界面，也可以边看视频边游戏。
图表 33 79个获奖广告案例中视频网站的传播功能
数据来源：华扬数字营销研究院，2014年2月
跨媒体整合营销成为主流选择
约76%的广告主选择了多种媒介组合策略，多角度、多形式传播品牌信息。其中社交媒体、视频和手机媒体最受青睐，门户、传统媒体等传统营销中的重要媒介依旧保持着重要地位，成为诸多广告主媒介组合的一环。
图表 34 79个获奖广告案例中所使用的媒体类型组合数量
数据来源：华扬数字营销研究院，2014年2月
营销自媒体的形式多样化
此次调查的案例中，53%使用了自媒体作为传播媒介。虽然Minisite所占的比重仍然最高，超过44%。但也应看到自有APP作为一种新型的自媒体应用，使用率已经超过25%。此外，在社交媒体内搭建自媒体平台，并承担主要传播功能的例子也并不少见。
图表 37 79个获奖广告案例中所用的自媒体类型
数据来源：华扬数字营销研究院，2014年2月
迎接首席营销客户时代
随着网络文化的演进，消费者在网络社会中的自主权与自主意识愈发强烈，这为消费者生产内容（UGC）创造了良好的条件，再加上消费者自发制作、分享能够带来良好的口碑效应，使UGC成为广告主青睐的创意形式。本次参与统计的金奖的案例中，约21.5%使用了UGC形式。
图表 40 79个获奖广告案例中使用不同创意技术的案例数量
数据来源：华扬数字营销研究院，2014年2月
据悉，该报告是HDMR的固定产品，在每年第一季度进行发布，希望“以思创行”，更好的服务行业。
值得说明的是，HDMR除了自行调研相关数据的同时，也邀请了ComScore和Pacific Epoch两家机构分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面进行合作，保证了数据来源的权威性及准确性。
点此下载报告全文：http://www.hylinkad.com/template/newsYJY_bg.php
金奖数字广告的成功经验
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