实力传播发布《2014年Q1全球广告市场预测报告》

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举报 2014-04-09

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近日，实力传播发布《2014年Q1全球广告市场预测报告》，报告显示：未来三年广告业仍将保持强劲发展势头，2014年全球广告支出总额将达5370亿美元，同比增长5.5%； 2015年和2016年增长率分别为5.8%和6.1%。全球经济回暖、程序化购买和移动广告的迅速发展，推动着全球广告支出增长。

2016年中国将成为全球第二大广告市场

美国仍是全球新增广告支出的最大来源，中国紧随其后，2014-2016年，全球新增广告支出总额的17%将来自中国。2016年中国广告支出总额预计将达到573.74亿美元，超过日本成为世界第三大广告市场。

Top ten ad markets ten ad markets
US$ million, current prices. Currency conversion at 2012 average rates.

Source: ZenithOptimedia

电视媒体仍居主导地位

2013年，电视广告支出占全球广告总支出的40%，近互联网广告支出（21%）的两倍。电视媒体在提升到达率、创建品牌知名度和联想度方面优势明显。作为冬季奥运会、世界杯足球赛及美国中期选举的最大受益者， 2014年电视广告支出预计将增长5.2%。

2015年展示广告支出总额将超过付费搜索广告

互联网仍是增长最快的媒介。2014-2016年互联网广告将以16%的年均增长率增长。其中，展示广告是增长最快的细分类型，预计2014-2016年其年均增长率为21%。这主要得益于程序化购买的发展。传统展示广告（横幅及其他标准形式的广告）每年增长16%。而社交媒体广告（年均增长率29%）及在线视频广告（年均增长率23%）也开始从程序化够买中受益。2015年，互联网展示广告支出总额将首次超过付费搜索广告；2016年其支出总额预计将达744亿美元，而付费搜索广告支出总额为711亿美元。

Internet adspend by type 2013-2016 (US$bn)

Source: ZenithOptimedia

2016年移动互联网将成为第四大广告媒体

移动广告发展迅猛，增速为桌面互联网广告的六倍。由于智能手机和平板电脑的普及，2013-2016年移动广告的年均增长率预计将达50%。相比之下，桌面互联网广告的年均增长率仅为8%。2013年全球移动广告支出占互联网广告总额的12.9%，占全球广告支出总额的2.7%。2016年，移动广告支出将增至450亿美元，占全球广告支出总额的7.6%。这意味着，移动互联网将于2016年，超过广播、杂志和户外广告，成为世界第四大广告媒体。