「幹互動創意不是人」第1章 1.2 大叔们！把罩子放亮点

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举报 2014-04-10

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我在2009年受邀参加为期两天的国际广告论坛，在那个论坛上宾客云集，有传统的4A公司大佬们、有国内几个知名媒体购买公司，更有所谓的互联网公司，在那会上大家都在讨论互动媒体带来的冲击及应对方法，由于我的演说排在第二天的最后一场，我便提早一天到会场静静的坐在台下当个学生听大佬们的演说，但万万没想到我发现大家对于互动创意这块的认知是如此的粗浅，原因在于很多人把互动创意简单的认为只是互联网而已，虽然有部分一些比较有水准的大佬把我从事的领域归类成新数位媒体，但这样的归类方式还是不够清楚以及明确。让我这个大佬二来跟大家重新定位何谓数位互动媒体。（很多人把我认为是互动创意界的大佬，但我觉得跟那些在广告圈有很多成就的人比起来我还差一截，所以我叫自己大佬二）

我们刚刚提到的互动是所谓一来一往的沟通过程，那数位互动媒体也就是能够立即与消费者产生一来一往沟通的数位媒体，听起来像是废话。但其实本来就是如此简单。举例说明…

传统的数位媒体

互联网：广告主能在网站（数位媒体）上与消费者在一来一往过程中进行沟通（互动过程）的BLOG行销

現在就是那些品牌利用SNS與消費者溝通的方式。如杜蕾斯官方微博

范例谷哥小谷也玩开心网

利用这样的方式，GOOGLE可以更直接的听到消费者的声音，并且可以与他们达到一来一往的沟通

手机：广告主能透过手机（数位媒体）简讯、特符号、二维码与消费者达成一来一往沟通（互动过程）的手机行销

在平面广告中将问题的悬念抛出，必须透过二维码（QR CODE），就能得到答案。

只要用手机拍下QR CODE就能得到更丰富的产品资讯与折扣优惠，而这样的互动方式可以结合出很多不同有趣并且吸引人注意的行销活动

從這裡就可以看出這本書是我多久以前寫的...

传统的媒体＋互动
互动式的户外看板:广告主能利用玩的趣味点让消费者以手机或数位相机拍摄的作品上传到网站上（数位媒体）与其他朋友分享的过程来产生一来一往沟通（互动过程）户外广告行销

麦当劳广告拍照pose专用广告牌

麦当劳叔叔没有俗套的将它的巨型广告屏幕用来播放自己的电视广告，而是别出心裁的播放一些画面例如花束、雨伞，以及其他更加恶搞的画面，让路人们可以摆pose拍照。其实就是体现“我就喜欢”的主题吧，很无厘头，很开心~

以下是广告中使用的15组画面，你能想象用它们摆出的pose照片多有趣吧！？

(图片与部分介绍文章内容出自于http://www.take-easy.com/)

数位工具＋互动

WII：广告主能让消费者在游戏机（数位媒体）植入产品，以互动游戏过程中（互动过程）体验产品的游戏行销

在GT5的这款游戏中，可以驾驭各种不同厂牌的超级跑车，在游戏中还可以改装各种不同的汽车零件，让自己的汽车性能能够达到极限，加上游戏本身的互动硬件组合，能让消费者更真实的体验驾驶的乐趣，虽然这只是款游戏，但对于我们每天都在想新媒体创意的广告人来说，这整个游戏就像是各大厂商的广告，对于广告企业来说与其把媒体费用放在电视广告中，倒不如放在这款游戏里来的有效，对于游戏设计厂商来说也省去掉要付给汽车厂商的使用费，这样的结合方式，无非是一种三赢的局面，除了厂商与游戏商以外，消费者才是最大的获益人，因为不用花大钱买车也能体验极限狂飙的快感啦！

Iphone or iPod touch:企业主能在特定手机上（数位工具）创造出与产品更相符的实用软件与消费者产生一来一往沟通的APP行销

注解：APP为MAC开放手机程序的原代码让全世界的设计者能创造各种不同的IPHONE软件，让IPHONE使用者无法脱离IPHONE的便利性，而设计者也能不断的从中赚取消费者下载费用，形成一个良性循环，而数位创意人也嗅到这中间的商机，设计出一系列能与消费者直接沟通的软件来增加行销渠道

iPump Pilates

现代男女更注重追求体态上的完美，这个程序将记录、追踪你的训练进度，并且依照你的身体状况设计适合你个人的重量训练与塑身體適能訓練，有了这软件，下次去健身房就不用花钱请健身教练啦！毕竟谁也不想把自己的丑态与肥样呈现在一个陌生人面前， iPump Pilates就是你最私密的健身教练了。

Allrecipes.com Dinner Spinner

我室友常常以他会义大利美食邀请女生到家里饱餐一顿，每次上桌的菜色都让我大吃一惊，后来才发现他的義大利蛤蜊、巧克力餅起司蛋糕或雞肉義大利麵沙拉都来自这软件 iPhone (與 Allrecipes.com Dinner Spinner) ，這個免費的應用程式提供數千種來自數百位天才廚師的食譜。您可以使用它的轉動器選擇菜色、成分或準備時間。只要搖一下 iPhone 就可以隨機選擇。

不要以为这些内容是哪个健身教练或是哪个厨师做出来的应用程序，这些其实都是企业主为了能更贴近消费者而作的互动工具，当然也可以说是最实用的互动广告。

既有的媒体（电脑）＋数位工具（摄像头）＋互动技术＝新互动媒体

虚拟3D互动：广告主利用电脑与摄像头（数位工具）用图像识别（互动技术）技术与消费者产生一来一往的沟通（互动过程）

东京银座大厦：广告主利用电脑与色彩识别技术（互动技术）让消费者能在网站上控制（互动过程）在东京银座大厦上的LED灯光的变化（数位媒体）来体验SONY BRAVIA电视的玩色彩的品牌内涵

数位媒体（工具）或互动技术会随著科技的进步，而不断的增加，如果把前一章提到的「创意」理解成将两个、三个或更多不同的工具、技术与媒体结合在一起，就常常能找出新互动创意媒体的存在，加上每种数位工具、技术与媒体都有它本身的特性，如何将这些特性与客户的目标进行整合，发挥到最大的价值与效果，是每个互动创意人常常要思考的问题，更重要的是身为互动广告人有没有敢创新、敢尝试的勇气，去打破一切现有的媒体现状去创造新的互动媒体，再将生活上的各种新式互动媒体有效的与消费者沟通与结合，有弹性的组合出更多种立体的数位行销，这才是新互动媒体创意真正本质意义。这也是因为这里面的丰富性才足以能吸引我不断的往里面去研究与探索。所以把罩子放亮点好好观察生活上可以结合的新互动媒体加上一点创意，也许你也会成为下一个分众传媒的总裁江南春先生。

数位工具：为了让人们在生活上更加便利、有趣所创造出来而使用的数位化工具，如wii 、iphone等硬件

互动技术：能与人与数位工具能够进行交互作用、变化的技术，如脸部识别技术、图像识别技术等….

数位媒体与数位工具的差别：媒体就是有传播效益的就叫做媒体，工具就是个人使用的，说白点一个是跟别人一起玩的，一个是自己玩的。

注解：分众传媒的总裁江南春先生

分众传媒总裁江南春先生，是内地首位打造生活圈媒体的人，江南春先生在上班时观察到上班族们等候电梯时，上班族通常都只是傻傻的看著电梯楼层数字的变化，如果这时候放个电视播放广告这样上班族就不会只盯著楼层的数字变化了。所以这样的生活圈新媒体因应而生了，而这样的新媒体称之为楼宇广告，由于楼宇广告的目标受众锁定很准确的在白领上班族，所以很快的拥有中国最多楼宇广告媒体的分众传媒也在美国股市上市了，且分众传媒也开始陆续拓展所谓的生活圈媒体，除了原本拥有的楼宇广告之外，还有电梯里的电梯广告，而为了打造真正的生活圈媒体，陆续涉入了互联网领域、手机领域、数位电视领域等事业群。

互动行销「Interactive Marketing」

因为网际网路有互动功能，所以大部分人将网路执行的行销活动称为互动行销，但严格来说，只要能利用各种硬体设备引发消费者参与的行销方式都能称为互动行销。

另外分享個東西

這是我在09年第四屆艾瑞新營銷年會上的演講內容「創意來自于科技」。

當時AR技術並不盛行，我在好耶裡面設立了一個研發部門，專門研發一些新的互動技術，當時我們就用Flash研發出了一系列有趣好玩的互動技術，而當時在這演講中，就是將這些研發成果呈現給大家看...雖然現在看起來已經過時了，但當時還算挺新鮮的。而後來這個部門因為被老闆們認為是花錢不賺錢的部門，被停掉了！不過我還是很喜歡當時跟他們一起研究的時光。

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