「幹互動創意不是人」第1章 1.3 我不是青春期的叛逆少年
互动创意对于消费者的影响越来越大了，让那些以传统广告（电视、报纸、杂志）的广告公司或是媒体购买公司如临大敌，认为我们这些做新互动媒体创意的广告人，要来抢食大家的饭碗，如果还不想出压制我们的方法，他们的利润即将被我们瓜分光了，但其实我们根本没那么可怕，在他们的眼里，我们就像青春期叛逆的少年一样，不按牌理出牌的创造出一些新媒体，然后渐渐的影响消费者，再来影响广告主来增加对于新数位媒体的投放费用，而这样的市场现象，让那些处于领导广告圈时就标榜著创意、创新（其实他们根本不敢勇于改变）的传统广告公司、媒介购买公司无法来得及反应，当然他们也不愿意面对消费者已经渐渐学聪明在使用新媒体的事实。
现在的消费者每天接触的媒体形式已经渐渐在改变了，拿我当例子，我早上八点起床、九点出门、走路时听ipod去公司，到公司九点半，开会、收邮件、上网，中午吃饭，下午继续开会、上网、收邮件，下班与朋友看个电影、喝个两杯回到家打个游戏，上网聊天、睡觉，我自己做广告的，连我自己接触传统广告的都越来越少了，更别说那些不是做广告的消费者了。过去的消费者因为生活简单，只能靠电视与广播来打发时间，所以现在的传统广告对于当时来说也是新兴媒体，但现在已经是21世纪，生活中都是80后、90后的新世代年轻人了，他们用网路看电视、他们用手机在下载电子音乐，消费者从过去只是单纯的看广告，变成了现在积极的参与、创造与评论，所以换掉你老旧的脑袋，请用更年轻的心态更聪明的方法与消费者沟通。
过去成功的行销案中，都是企业主将自己广告讯息用扑天盖地的大众传播方式传到消费者的脑海中，而现在成功的数位行销案中强调的是一对一的沟通，利用数字媒体或工具的特性设计出能让广告主与消费者进行互动或连结，而达尔文的进化论也将在数位行销领域进行变革，（未完成）
互动创意行销其实并不是大家想像中的这么复杂、那么可怕、那么难搞，只要传统广告公司、媒体公司愿意多多了解现在有什么新技术、新媒体、新创意其实就会发现，原来互动创意也可以这么好玩，就像大家多多与自己青春期的孩子们聊聊，你就会发现其实大家也是从青春期过来的叛逆少年，也是需要别人的了解的。
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