「幹互動創意不是人」 2.1 把话讲在前面别说我沒告诉你

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举报 2014-04-10

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2.1 把话讲在前面，别说我不告诉你

「出来混的迟早要还」，在这个圈子工作，就像混黑社会一样，要混出名堂，要很打仗，要成为大哥，必须要让小弟对你服服贴贴，等有天你已经打不动了，想金盆洗手，你会发现你只会做互动创意，其馀的什么都不会，最终还是得回到这个圈子来。在打拼成为大哥的过程中，要做好你的另一半会离开你，你的父母会大半年看不到你，见到你的孩子时，你的孩子会误叫你叔叔…的各种准备。

我在看完佐藤可士和「kashiwa sato」（注）所撰写的「佐藤可士和超整理术」后便按照重要性的先后顺序开始整理起我的人生，过去我将工作放在第一位，而生活在第二，其次是感情，但随著年纪越来越大，体力越来越差，想做的事情越来越多，能做的事情越来越少，我渐渐对于我的网路创意人的生涯规划开始改观，我是学设计出身的，视觉设计对于我来说本来是在这行业里最好的利器，直到有天我发现我的PHOTOSHOP技法、FLASH AS已經输给了其他设计师了，我如果继续专研设计，有一天可能40几岁了还得在那修图或做视觉，那个时候我有了老花眼，修个图可能要放到200%才能看的清楚一个中间色彩的变化，想到这里我不禁害怕起来，因为我似乎看到了一个秃头又大肚的老头，在一个诺大的办公室里只剩一盏孤独的灯下，努力的样子，因为工作失去了自己生活品质，而这样的生活可能弄到与女友跟别人跑了，弄到父母双亡了可能都还不知道，「天呀！我不要这样！」，我不想这样的恶梦实现，我决定开始重新思考自己在网路行业里的定位。

如果设计是我的利器，我喜欢设计的工作，但这技能会因为随著年纪的增长而失去竞争力，那为什么那些创意总监都那么老还能坐领高薪呢？这是我一直百丝不解的原因，加上他们又不作设计，更夸张的是有些创意总监根本不会作设计只会写文案，他们凭什么光靠写文案就能当到创意总监呢？如果我要当成创意总监我需要有什么样的能力，才足以让设计师们能信服我，也是因为想要成为一个创意总监这样的动力让我开始观察他们的一切生活习性，就像观察一群动物一样的观察他们，我发现几个值得讨论的点。

我曾经跟过一个创意总监，他拥有一台百万级跑车，住著豪宅，这样的奢华的生活是我想都不敢想的，而他做出广告都能够以消费者最原始的需求切入吸引消费者，达到很好的销售量。而另一个创意总监则截然不同，他拥有多段婚姻，但在离婚之后还是一样每天在夜总会的小姐中徘徊，似乎在多情又丰富的情感中痛苦挣扎著，而他的广告总是能以精准的情感诉求感动消费者。他们似乎都利用了自身的经验在丰富自己的广告工作，在广告工作中他们得到了很好的成就，却在现实生活中过的非常失败，有跑车的创意总监为了追求丰富的物质生活而欠下了太多的债，每天被高利贷逼债，而爱在夜总会打滚的创意总监也因为不小心玩到了大哥的女人，从此消失在广告圈中。我想他们也许把生活、工作与感情之间的关系弄混了，丰富的物质生活或感情生活不应该是用来成为一个优秀广告人的关键点。

不应该是这样的观念

如果你想要自己在未来的数位创意领域里得到一些地位或成绩，你必须要掌握心理学、对于各种艺术表现与技术都有通盘的了解、对于执行工作上必须要有方法及创意，再加上道德观，且还得咬著牙撑过前面五年的时间，运气好也许可以你还有机会跟热情继续往下走下去，运气不好，你的生活会「起的比鸡早、睡的比鬼晚、吃的比猪差、干的比牛累」，这一小节的内容不是要用来吓唬你的，是要你在最短的时间内看到广告圈的那些光鲜亮丽的生活其实是要付出很大的代价的。如果觉得这不是你想要的生活，那早点觉悟离开网路广告圈吧！

（注） 23佐藤可士和 http://kashiwasato.com/#

Kashiwa Sato 佐藤可士和，日本當今最紅的平面設計師，

他的作品內容非常廣泛，從包裝設計一直到手機設計，

他最有名的作品即是幫KIRIN啤酒設計新包裝，簡潔且強而有力的圖案，

僅使用單一顏色，視覺效果非常顯眼強烈，此單色的印刷還替KIRIN省了不少經費。

佐藤可士和的工作哲學:優點和缺點應該是表裡一致的。所以說，再看一件事物時，不是要把缺點挑出來，而是要有"這樣不是也不錯"的想法，以積極的態度改變觀點，然後在這上面發揮設計的力量，這就是我的工作!

佐藤可士和著名的作品包括了等音樂專輯美術設計，藤幼稚園的翻新設計，國立新美術館Logo設計，以及Uniqlo紐約店創意