从此，101被重新定义
一旦谈及101
相信绝大多数人都会立马脱口而出
是火箭少女101？
创造101？
还是台北那幢101大楼？
NO
至少从此以后
101将会在你脑海里被重新定义
如果你也有经常关注行业动态，相信就一定不会错过这件事。
在刚刚来临的3月，林肯为新款航海家上市发起了首场营销动作。不约而同的，全国达101座地标建筑闻讯齐齐为其爆灯祝贺。一时间，城市几乎所有的目光都投向了这里，而那沸腾的场面，并不亚于一个群星演唱会要来的震撼。
而狠狠划破夜空的“静心 动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”璀璨光幕，更是在每座城市都引起了一阵小范围的轰动。
整个氛围，像极了那种只有在迎接许久不见老友时，才有的热烈和豪情。
但地标爆灯只是一方面。101座地标叠起的高度超过4680米的玉龙雪山，需要上百员工耗时一个多月才可能完成的巨作，其所爆发的超强视觉感官与磅礴的声势，显然才是林肯航海家此次想要营造的效果。
而这种“不鸣则已一鸣惊人”的态度，也迅速引燃了媒体各方与社会大众的关注和谈论，把林肯航海家强大的贵族底蕴在世人眼中尽情释放而出，让品牌成为新一代豪车代表名片，并坐实了林肯航海家在大众心智中的高调、大气、奢华的品牌新形象。截止目前，微博话题#霸屏101#阅读已破千万，讨论超过6.6万。
可若细细咀嚼却会发现，在这样一场动作背后，其实还有着很多不同凡响之处。
品牌理念与活动概念的完美结合
林肯航海家所提出的理念是“静心动魄”。从广告角度去理解，“静”和“动魄”应该是全新航海家的产品特性的一种阐释——“安静的驾驶体验”和“让人极致感动的产品”。
可若只是直白的诉出，大众感官层面仍旧会很空洞。所以，如何才能让品牌理念的表达更具画面感？
此次林肯航海家就牢牢抓住了环境所具备的天然气氛特质，利用夜空将自身“静”的内涵和盘托出。用地标建筑齐齐爆灯，将“静”中内敛的那一股磅礴之势，毫无遮掩的释放而出，让每一位观众都能直观感受到林肯新款航海家“静谧”和“苍劲”的体验感。
可以说这样一种操作，由内到表，不仅清晰将林肯新款航海家此次“四大唯一，八大升级”的讯息强势烙印进大众脑海，同时50万级别中唯一配备V6双涡轮发动机的豪华SUV车型，以及它至全至善的科技等亮眼功能，无一不是让人立马对它投许了芳心。
并且，这些物理价值与品牌理念在输出上所呈现的高度契合，也能使大众对林肯新款航海家第一次亮相，产生更加立体、更加深刻的认识。
用101承载品牌理念形成精神符号
放眼国际，品牌主张精神态度，似乎已经成为了一种必不可少的市场战略。但就成果而言，让任意消费者立即说出一个熟悉品牌所主张的精神态度，仍是一件非常困难的事。并非消费者对品牌精神层面的价值理念无感，而是大多品牌输出精神态度的信息载体，并不利于被持久记忆。
所以，想要品牌主张的精神态度能够渗于心智，在必要的载体选择上，需要具备极高辨识和认知。
而敢说的是，像此次林肯航海家这么大手笔与震撼的灯光秀，放眼全世界几乎都很难找出几个能与之相媲美的案例。所以，通过借助这一点上的优势，迅速抢占消费者记忆，便能自然的把林肯航海家“静心动魄”的品牌态度，灌入大众对品牌的认知里，从而与传统营销不同的方式，构建品牌与消费者之间独特的情感关联。
另外值得一提的是，形成的记忆脉络“101=巡游爆灯事件=静心动魄的品牌态度”，在后期所能爆发的潜力也会被持续展现。每一次101的出现，都可能成为对林肯航海家品牌记忆强化的结果。
总的来说，能把一场平常的营销玩出不平常的结果，已是非常具备挑战性的一件事情。但林肯航海家在做到的同时，还能顺势打造出“超级符号”，既解决了品牌当下的营销目标，也建立品牌与目标客群的长线沟通，不断推动品牌稳健的步调，引领消费者朝向更好目标前行。真正意义上将一场传播做到“不止于表，更渗于心”的高度。
足以可见，在汽车营销这一块，林肯航海家有着非常深刻的洞察和理解，并开始逐渐摸索出了独属于自身的营销之道。用“静心动魄”的力量，使品牌强横的产品实力充分得到消费客群认同，让品牌发展逆势上扬、销量逐步上涨，进而有趋占据豪车头部市场。相信在将来，林肯航海家还会不断的在汽车营销这一块，给我们带来更具启发意义的案例吧！
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