520不流行表白了，直接癫到宣传“出轨快乐”
冒着粉红泡泡的520和521终于过去了，不知道大家前两天有没有被朋友圈秀恩爱的情侣们晃晕了眼？
说来也奇怪，最近这两年，苏秦朋友圈秀恩爱的朋友们都渐渐少了，也许大家都在偷偷幸福着吧，平淡低调的生活才是常态。
众所周知，520是由于谐音梗而被资本家炒作出来的网络情人节，但喜欢仪式感的朋友们，还是心甘情愿被商家以“我爱你”的名义割韭菜的。
不过今年，商家们营销时似乎不再偏好“纯爱”、“表白之类的话术了，甚至反向调侃、故意贬低爱情的居多，这一转变还挺有意思的。
苏秦觉得个中原因，除了各大品牌同质化营销手段导致的审美疲劳，年轻人转变心态后不再容易被套路打动，还有就是最近全网刷屏的胖猫事件揭开了爱情中杂糅着难辨的经济往来。
无数网友共情胖猫并为之发声，认为其女朋友谭某就是在以恋爱之名骗取胖猫财物。
图源：小红书网友
然而就在520前夕，这件事迎来了终极大反转——警方通报谭某未构成诈骗犯罪，和胖猫是自由恋爱，并返还了经济往来的差额，胖猫姐姐则被实锤操控舆论网暴谭某。
图源：胡锡进微博
与此同时，胖猫姐姐的多平台账号也被封禁。尽管她事后也出来道歉，但网友们势必不会再买账了。
这场表面上为“纯爱战士”发声、实则网暴狂欢的闹剧下，“恋爱脑”、“舔狗”、“出轨”、“婚恋”、“不相信爱情”等关键词出现的频率非常高。
所以也有网友调侃，“赶在520前通告，是让大家要相信爱情。”
图源：微博网友
emmm，继续促进消费是吧。
怎么说呢，这个时代真心确实太过珍贵，所有辜负真心的人应当要吞一万根针。但越来越多的人也不敢轻易交付真心，害怕真心换来的不是真心，而是欺骗和伤害。
所以为了迎合广大年轻消费者的情绪，我们可以看见，520营销不再是一昧地歌颂爱情，而是主打一个区别于传统的叛逆与反骨。
比如，冲在第一线的商场发疯文案：
520当天的宿州CBD万达广场，单身一样可以嗨起来。
恋爱，狗都不谈
智者不入爱河，铁锅只炖大鹅
长期招男友，不招长期男友
祝大家拥有爱情，而我拥有金钱
单身好，单身好，想和谁好和谁好
朋友收到一束花得瑟半天，
笑死，花而已，
我自己坟头也会长
重庆新光里的反骨海报，发疯文学让年轻人有种灵魂被击中的感觉。
太累了
抽一位幸运观众
和我一起单身
我有对象啦！
谢谢大家的关心
目前暂时还不打算公开
因为关系不太稳定
有时候梦不到
我的男朋友很完美
不抽烟 不喝酒 不存在
520星期一
没人约 很正常的啦
宝子们 不要怕
情人节只有一天
而单身是每一天
笑裂了家人们，承认吧，这届年轻人早已不同，套路化的营销正在失灵，唯有反套路才能收获他们的青睐，但反套路并不是无底线、无原则。
最近有个广告公司的董事长，开启了一场行为艺术——他选择在婚姻登记中心、街道上、小区里，高举“出轨快乐，离婚光荣”的宣传锦旗。
祝：
中国身陷婚姻危机的男女朋友们
出轨快乐，离婚光荣
520前夕，这位艺术家还特意解释了自身的创作理念，并将这批锦旗命名为“出轨锦旗”，以此来激励前赴后继、勇往直前的男男女女，鼓励大家再创辉煌，为独立自我的出轨时代作出更大的贡献。
虽然说如今年轻人喜欢的风向是调侃爱情、轻视爱情，但也没离谱到高调支持出轨，所以这个行为还是引发了很大的争议的。
网友们纷纷吐槽，认为杨烨炘是在学网红博眼球。
后来杨烨炘本人回应这一波广告是反讽，但未必所有人都能理解和接受。
其实吧，反套路发癫不是不行，比如HM&Home发布的“你的爱情错觉”：
你以为的：浪漫跪地求婚
实际上：这地毯可真不错啊
你以为的：对方聚会上对我怦然心动
实际上：这玻璃杯可真透！让姐寻思寻思上哪儿整链接
再比如，小众珠宝品牌YIN隐、爱尔兰高级珠宝品牌Chupi等对标结婚钻戒，推出了离婚钻戒：
这些关于爱情的反套路营销都很有意思，引领大家从多重角度去思考爱情。
至于一些博眼球的反向营销，就是没拿捏好受众的喜恶度，想走擦边的灰色地带结果翻车了，也是意料之中。
作者 | 苏秦
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