38女王节电商营销案例：数据可视化下的她经济
正如曾几何时谁愿意过双11光棍节一样，哪有年轻女性乐意戴上“妇女”的头衔过回3·8妇女节。也正如双11能被打造成“讨好自己”的购物车清空日一样，在经过商家、品牌们的价值观改造后，3·8·妇女节也被赋予了对女性的崭新诠释。
仅仅是把“妇女”改成“女生”“女神”“女王”“仙女”就能让女性的人生变得闪亮？就能让女性的社会地位得到提升？就能轻而易举带起消费热势？都说女人心海底针，不走心的营销又岂能撼动“定海神针”。CBNData「数说必buy榜」联手天猫内衣在今年的3·8女王节，于3月3日-3月8日的7天时间内，从数据的维度关爱女性的贴身之选，通过报告和榜单的可视化形式，结合微博、抖音、淘宝直播等多维媒体矩阵，鼓励女性释放内在“她”力量。
①《报告》话趋势，从“妳”到“妳们”
贴近女性内心从贴身内衣开启。爱上无钢圈？着迷Bralette？内衣收藏控？“掷”金难停手？这些女人们关于内衣的小心思在大众认知中显得“离经叛道”？而CBNData联手天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》（下文简称《研究》）则用大数据，告诉她们：“妳”不是一个人。
CBNData《研究》不仅全盘剖析了线上内衣市场的扩张与热势，更划分出线上内衣消费的四大特色人群：少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群，让不同内衣消费需求的女性，快速匹配“归属感”。
②抖音造场景，强化人群标签
为进一步强化四大内衣消费人群标签，CBNData基于CBNData《研究》细分的四大人群消费特色，制作了相应场景的短视频，以夸张趣味的表演方式，激活四类人群的真实消费需求：大胸女王跑起来，“安全感”从何而来？含蓄少女要贴身，size如何刚刚好？轻奢贵妇的仪式感，什么元素才能满足？时尚女神爱赶时髦，当红至in有没有？
CBNData以短平快的内容呈现方式，实现人群标签的强化，从读懂“她们”到催化“她们”get内心所需。
③微博蓄热度，不将就的选择
内心明明想要解脱束缚，剁手时却还纠结于“事业线”？坚持自己的热爱，还是满足他人的期待？“内衣的选择”只是一个切入点，CBNData「数说必buy榜」更关注女性做选择背后的“自信”。
基于此，@数说必buy榜在3月2日到3月8日期间，在新浪微博发起#我，就耀多彩#和#人生二选一#两大微博话题，并联合知名内衣品牌ubras和兰卓丽提供宠爱好礼，号召女性们从最“贴心”的内衣开始，说出人生岔路上的选择故事，释放内心“努力爱自己”的自信力量。
④内衣榜单揭晓，四类人群特供
从获得认同到引发关注，再到升华认知，CBNData「数说必buy榜」顺应需求，随即发布了四份针对四大内衣消费人群的品牌榜单。
比如，你听过“无尺码”内衣吗？Ubras无痕背心式光面文胸让你的胸围你说了算；你知道哪款Bralette让超模都爱不释手吗？兰卓丽的Bralette免穿吊带文胸就是答案......
不论是胸怀婉约的「活力少女」、花心前卫的「时尚女神」、呼之欲出的「丰满女王」，还是金库充足的「轻奢贵妇」，都有好榜懂“她”心。
⑤淘宝直播引爆，实时在线甄选
配合3月6日榜单发布的当晚，CBNData「数说必buy榜」便在淘live开启直播，实现了27 万+的观看量，转化心动为行动，将前期内容营销一夜转化为线上销量。
与此同时，来自淘宝直播的网红达人@蜗牛Adie @唐阿姨_ @小丫MOMO等在3月6日和3月7日，通过总共5场直播施展个人号召力，助力女性做出适合自己的自信之选，最终实现了约66万的观看总量。
这个3·8女王节，CBNData「数说必buy榜」要女性听从自己的内心，将自己的“贴身”消费从世俗价值观中解脱，释放听从自己真实“内心”的女性消费力量。
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