为什么她们不回家过年，sk-II给出这样的回答
纵观春节档营销，团圆、回家、亲情绝对是出现频率最高的词汇，无论是服装行业的海澜之家，地产行业的碧桂园、绿地，还是汽车行业的奔驰、宝马、奥迪，都希望蹭上春节这一中国传统节日的浪潮。
在这样的大趋势下，美妆品牌SK-II却反其道而行之，从当下的社会现实入手，聚焦不回家的女性背后的故事。
视频首先介绍了几位在城市打拼的女性现在的状态和困惑，展示她们所面临的迷惘和恐惧；与此形成对比的，是女性的父母对于她们生活的看法，以及与她们目前生活截然不同的建议。
无论是当事女性，还是她们的父母，都表现出一定程度上对对方的的不理解，更多的是针对女性的心理剖析，不安于现状，极力的想要突破，看见不一样的自己，而不是听从别人的安排，去过不想要的生活。
一边是独自在外打拼的不容易，一边是父母心疼而又急切的不理解，面对这样一个看似无解的问题，广告并没有刻意去强调或是评论，而是用第三方的视角，让双方在中间站的地方，来一场打开心扉的交谈。
为什么她们不回家？
因为生活在一个新世界，
首先要学会独立，
而不是只嫁为人妻。
中间点，既是压力的宣泄，也是情感的升华。
整个广告没有过多的针对品牌的宣传，看上去更像是帮助女性发声的公益片。独立、自由、勇敢、沟通这些文化内涵都被巧妙地嵌入了内容，表达观点的同时带给人更加深刻的印象，真正做到润物细无声的效果。
最后，“邀请更多的女性踏出勇敢的第一步，改写命运”，旗帜鲜明的点名主题，激发消费者内心的共鸣，加深对品牌的印象。
选择女性题材作为切入点，本身具有一定难度，加上春节期间的催婚问题，更是有很强的敏感性。
SK-II的广告巧妙地避开了议论和评价的事故高发地带，选择了第三方见证的视角，最大限度上减轻用户的抵触心理，也避免了陷入无休止的争论当中。
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