百威携手天猫 春节陪你一同回家
每逢年关，一张小小的票根总是牵动着春节归途的主旋律，而那头连接着的，是远方的期待和温暖，是父母的等待与守候，是无数游子的浓浓乡愁。在这全民迁徙的时刻，百威携手天猫平台，于方寸之间，将回家的旅程化为一次次惊喜的陪伴之旅，让你满载与家人共享的冒险与收获，百威与你举起这一杯，#新年，敬我们#
联合天猫大数据链路 定向LBS锁定渗透场景营销
1月19日至1月22日，百威圈定了23个重点城市的火车站为定向推送区域，通过天猫平台LBS场景营销数据推送，最大程度引发消费者共鸣，将车票作为唯一凭证，将线下场景散客转化为线上用户，从出发站即开启春运狂欢，并利用大数据揭秘，图像化展示春运#百威陪你一同回家#的团圆旅程！
消费者达到火车站，即可收到来自百威的陪伴邀约，打开天猫首页，利用AR扫描手中回家的车票，立即触发惊喜百万团圆红包雨，还有更多丰富的酒水权益，可以直接下单购买，让百威伴随消费者的回家之路成为一种实际的行动，构成一个完整的营销闭环。
最小代言人C位出道 实现线上线下超强覆盖
百威蚂蚁时隔八年，再次作为其品牌代言人惊喜出道，将百威独有的品牌特性，在这个欢聚时刻燃起一阵关注热潮，百威蚂蚁的回家之旅，更像是一个好朋友，与消费者一同历经辗转，全力“蚁”赴，踏上归途，与大家诉说着五年来的经历和改变，引发消费者情感上的共鸣。
明星助力聚焦百威蚂蚁的春运之旅，携手各大平台KOL转发推广，在站内外创造了广泛的活动热度和参与度，引发网友的关注及二次传播，将内容话题热度推至高潮，实现线上线下活动营销效果的最大化。
惊喜百威新年欢聚铝罐 回家之旅非同凡响
这次的百威新年欢聚罐，依旧不落俗套，合理运用了热门春节传统元素——红包、麻将及猪年生肖等，结合百威红碰撞出独特的惊喜包装，在符合春节氛围的同时，兼具潮流感，最大化的触发了消费者的喜爱。
“包装瓶非常喜庆，适合春节与家人一同分享”
“很有收藏价值”
“春节团圆必备”
无论是过去还是现在，百威在产品形象上的突破，与春节场景营销达成一致的品牌沟通，总能带给消费者不同以往的奇妙体验。
纵观春运期间营销数据的全链路，百威一共陪伴了250万消费者安全到家，媒体传播影响力达到1.7亿，百威这场春节营销战役，建立了以消费者需求场景为核心的营销体系，精准定位目标群体，建立情感与品牌的强连接，并通过互动话题的传播，增强了消费者对百威陪伴之旅的品牌认知，完成了深度体验营销。
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