古永锵解读阿里入股：优土将延伸至文化娱乐
来源：新浪科技
作者：崔西
关于古永锵和马云的第一次见面，业界一直流传一个段子：1998年左右古永锵在搜狐做CFO时，公司招COO，猎头推荐了一个应聘者，前来拜访的人是马云。
双方聊了一个多小时以后，马云说表明来意：“我听说过你，就是想跟你聊聊，我肯定不会来搜狐的，我准备开一家公司…你很适合做搜狐的COO”。后来，古永锵真的成为了搜狐COO。
时隔15年以后，两人又有了机会深聊，不过这次是聊文化聊娱乐聊节目。从个人角度而言，马云和娱乐圈不少人都是好友，就不说李连杰赵薇黄晓明了，湖南卫视主持人汪涵在节目上谈及40岁生日时，都会感谢马云对人生的指点。
投身视频领域的古永锵，从一开始就强调自己的兴趣爱好就是文化娱乐，虽然他没有透露马云这次有和预言，但表示和马云聊的非常愉快：“对行业热爱的人，一聊就能够聊起来。”
马云最近最关心两个行业，一是文化娱乐，而是健康医疗，围绕的是四个字“身心快乐”。一年前阿里巴巴(滚动资讯)还考虑过是不是自己做视频，但是视频毕竟不是一个低门槛的行业，优酷土豆一直在寻求战略投资者，从腾讯到阿里巴巴绯闻很多。
事实上经过了这么多年的发展，古永锵看待优酷土豆，已经不仅仅是个视频网站那么简单，而是经过了视频、视频及网络应用平台的演变，接下来的方向是文化娱乐。在古永锵与马云深聊之后，马云说“那我支持你做”。
在今日阿里宣布12.2亿美元收购优酷18.5%股权之前，已经披露了两起和文化娱乐相关的投资：马云及史玉柱65亿元入股华数传媒，阿里巴巴62亿港元控股文化中国。
“这两笔交易难道是阿里巴巴为投资优酷做的铺垫？”新浪科技问古永锵，他努了努嘴，摊开双手狡猾一笑，没有回答。
投资加速业务布局
按照每次采访的惯例，古永锵会先介绍一下要点，为什么要接受阿里巴巴的投资，古永锵阐述为三个层面：
第一是加速资深业务发展：无论是资源还是现金，都将转化成新的生产力，比如移动互联网、4G及OTT屏幕布局方面，以及自制内容、联合出品和外购内容方面，都会有更快的发展。
第二是获得支付等互补支持。目前优酷核心业务面向大客户，阿里则聚集了更多中小企业，在品牌受众方面能够进行互补。并且优酷在推动用户会员、直播业务，通过支付宝的接入将促进这些业务发展。
第三是大数据广告营销。优酷已经开发了一套自动化广告平台，无论是企业还是电商商家都可以进入平台，通过优酷、淘宝及支付宝数据，自主选择要投放的客户，比如看韩剧的人喜欢买什么等等，将会形成精准的广告投放。
而在多屏合一战略方面，优酷土豆是在应用层面，在内容方面具有优势，而阿里云OS及华数都属于基础层面，优土能够顺畅的进行嫁接。在与其他应用如支付宝、淘宝等方面，也都会有跨屏的互动发展。
阿里成为第二大股东
本次交易细节为，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股，其中阿里持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。
根据计算，目前合一控股仍然为第一大股东，并且在投票权方面，由于优酷在上市时，就通过合一控股及成为基金设计AB级架构，保证在引入阿里及云锋投资后，依然占有40%多投票权，能够保证公司的控制权。不过阿里本轮投资后，已成为优土第二大股东。
根据披露的细节计算，本次阿里投资给出的优土估值为50.9亿美元，每股约为30.5美元。按照投资惯例，投资方通畅会在被投资方过去30个交易日的平均股价上做溢价，优酷土豆过去30个交易日的平均股价为26.9美元，意味着阿里给出的溢价为13.3%左右。
古永锵认为，在本次交易中不能只看市场价格，而是应该关注整个行业和格局的变化。
为何没有选择腾讯？
在之前的传闻里面，外界似乎更看好腾讯投资优酷土豆，毕竟腾讯拥有大量流量，流量对于视频网站而言是非常重要的资源，并且腾讯在移动方面包括微信在内的入口，也是重要的资源。
古永锵同样没有正面回答这些问题，他只是表示，在选择投资方的时候，首先是要独立运营，其次是要自身发展。包括产品和业务层面、操盘能力、是否能快速合作、能够嫁接何种资源、持股比例等都是会考虑的因素。
“优酷已经整合过一次土豆，是不是再整合一次腾讯视频，会太耗费精力和时间了？”新浪科技问，古永锵的回答是，“就像你说的，这肯定是我们考虑的因素之一。”
而外界有分析认为，本次阿里投资优酷土豆全是现金，这对于优土来说，显然是最有效发展业务的保障。古永锵也坦言，有了更多快速先机和资源，产品业务才能够加速发展。
古永锵认为，这次寻求投资是优土主动求变，2013年和2014年将是行业发展转折点，无论在移动互联网还是线上线下融合方面，都需要上一个台阶。“优酷延伸至文化娱乐，需要新的资源，而阿里可能是投资里战略最好的布局。”
优酷土豆下一步如何走？
在以往的采访里，古永锵也反复强调三个方面，移动、多屏以及自制，阿里的投资无疑会加速这三个方面的发展。
虽然最近对优酷土豆来说，也有些不好的消息，比如曾经火热的节目《晓说》核心高晓松跳槽至竞争对手爱奇艺，部分美剧如《傲骨贤妻》因政策原因被下架，但是古永锵并不认为会带来多大威胁。
古永锵表示，优酷土豆从做高晓松《晓说》自制栏目、筷子兄弟微电影《老男孩》开始，就一直处于视频行业的探索的最前列，对于高晓松的选择他表示尊重，但是在优酷土豆内容接下来多元化战略方面，表示很有信心。
比如目前优酷土豆的两方面探索，第一为大电影的联合出品项目，已经参与到《风暴》等电影前期，古永锵透露未来参与程度会越来越深，虽然他并没有透露具体的分成，但表示收入规模将越来越大。
另外还有户外真人秀《侣行》栏目，已经在网台联动策略下通过央视播出。古永锵表示，市场里面依然会有很多机会，在有更多资源以后都将转化成执行能力。
对于美剧方面，古永锵则表示被下架的只是个例，并不会影响整个美剧产业的发展。
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