这两杯敬bangX，更敬女王 | 2019年上海国际广告奖bangX再斩两银
时逢3.8女王节，2019年上海国际广告奖颁奖典礼盛大举行。bangX最终凭借2018年刷屏大作——自然堂“3.8”《没有一个男人可以通过的面试》，突出重围斩获两座银奖、四座入围奖。
（图片来源：视觉中国）
上海国际广告节，由上海市委宣传部和上海市工商局指导，如今已成为面向世界的“上海品牌”，意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。上海国际广告节旨在推动中国广告行业国际化发展，奖彰赋有引领精神、对行业发展启迪和指引的案例，引领整个行业共同前行。
此次大赛共有1600多件参赛作品，评委来自于全球一流的品牌企业、创意公司、传播机构、行业组织和学术机构，兼具权威性与国际性。评审从“挑战、洞察、创造、表现与效果”五个维度评选，获奖率仅为7%，bangX便是其中的7%。
（图片来源：视觉中国）
好作品经得起再三考验。自然堂“3.8”《没有一个男人可以通过的面试》，去年已获金投赏-数字创意整合类金奖，而今年在上海国际广告的舞台上得到了更大维度的认可。
银奖： 创新传播类-社交媒体营销 创新传播类-直接营销
入围奖：视频广告类-短视频广告 视频设计类-平面设计 文化推动类-文化推动 年度广告人精英
让我们再重温一遍这个作品
创意
2018年的中国女性，仍在职场中面临着严重的性别偏见。bangX“换位思考”，为自然堂拍摄了《没有一个男人可以通过的面试》视频。
用一场真实面试，让男性也尝尝职场性别歧视的感觉，借此致敬每一位在职场打拼的女性，呼吁社会上的更多关注和尊重，支持职场女性勇敢逐梦、自信前行。
结果
视频和海报上线，引发了社会强烈反响和讨论，获得了近百家知名媒体的自发报道。此次传播，视频播放量达到6650万，曝光量高达2.46亿，话题阅读量高达1.4亿，互动量达到41万，朋友圈信息流广告的互动率为3.75%（远超同期行业数据）。
总结
深入消费者的洞察，才能产出真正好的创意。积极、正面的情感共鸣是最好的纽带。本次营销活动，没有站在“道德的制高点”教导消费者重视职场女性，而是给消费者一个感情的顺畅出口，让消费者感到平等和善意。想要真正实现与新时代女性沟通，首先要找到TA内心的情感痛点，找到品牌能在传播上为TA做的事，长年累月且坚持贯彻。
写在最后，此次上海国际广告奖斩获两座银奖，为bangX再次注入强心剂。
2019年bangX仍会坚持在策略、创意、沟通、执行上都做到极致，X-men们定能再创造为之自豪的作品。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）