社会化营销分类和趋势

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举报 2014-05-06

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社会化营销分类（目的或效应性）：

1.媒体化社会化营销，商业模式是广告性收入，以读者量和阅读量为主衡量

2.电商化社会化营销，商业模式是销售性收入，以营业额和利润为主横梁

3.品牌化社会化营销，商业模式是策划服务性收入，以甲方品牌和公关需求为主衡量

事件性营销，只属于这些类型下的手段。只是，对电商和品牌（公共）会更重要点。

当社会化营销崛起时，变化最大是品牌化社会化营销。对于品牌来说，微博、微信和sns可以树立官方形象，成为传播出口。论坛对品牌来说，只是阶段性的公关作用。

当社会化崛起时，社会化媒体和社会化电商都是蓝海领域。媒体化靠内容，电商化靠货源+内容+价格。

对于企业来说，电商、品牌，或社会化与论坛等等，都是渠道和方面或手段。对企业来说，品牌更多的靠网络和社会化营销。如果是标准化产品，则电商渠道也很重要。从促销角度，会阶段性需要论坛营销。对于需走量或低成本曝光，大规模做论坛也是有效果的。

对于社会化营销从业来说，三者的侧重点依然不同。社会化品牌，必须提升视觉和策略，必须是团队化；难度在复制性和规模化，另外策略的源源不断的产出也是很难的。

社会化电商，其实就是经营，就是产品定位、采购、价格、客服...和专业及特色的内容导向。同时，用上品牌化社会化营销手段，塑造好的产品形象。

社会化媒体，就是内容本身，更多用户价值、快速迭代、表现形式（含视觉）的创新。如果把媒体，通过品牌手段塑造一个拟人形象，会是个挑战。社会化媒体的盈利模式趋于多元化，广告、软文固然，但电商促销转换也是个趋势。

从工具方面来说，社会化电商和媒体更需要功能性工具或类平台化工具。而社会化品牌更需要形象性传播活动和素材型工具。

所以，品牌社会化营销和电商、媒体社会化营销，是一个分叉路。

而从内容深度和对用户的粘度来说，电商也很难真正做好第三方&专业的内容。

而这3个领域，都是机会中...

从门槛（资金&能力）上，电商<媒体<品牌营销机构。

客观而已，很难让一个专业机构，同时最专业做好这几点。术业专攻，精益极致，专注才出极致精品才能出让人尖叫的产品。

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