实力传播发布《全球前三十大媒体主》报告

原创 收藏1 评论
举报 2014-05-09

实力传播近日发布《全球前三十大媒体主》报告,CCTV和百度上榜,这是中国企业首次进入该榜单。CCTV、百度和巴西环球电视台(Globo)是榜单中仅有的来自新兴市场的公司。

 

谷歌是全球最大的媒体主,广告收入超出位列第二的DirecTV 47%(这一数值在去年的报告中为39%),主要得益于智能手机和平板电脑的搜索量激增。卫星电视巨头DirecTV和美国最大的有线电视运营商康卡斯特Comcast分别位列第二和第五。迪士尼(Disney)位列第三,超过了一分为二的新闻集团(News Corporation)。21世纪福克斯(21st Century Fox)紧随其后位列第四。占中国电视广告市场约四分之一份额的CCTV名列第23位,排名位于Facebook之前。百度排在微软之前,名列第28位。

 

跨国公司占大多数


前三十大媒体主中的大多数公司在全球大部分市场均有运营,仅七家公司实质上服务于单一市场:百度、CCTV、Globo、美国的考克斯企业以及三家日本公司(即朝日新闻、读卖新闻及富士媒体控股有限公司)。虽然许多新兴广告市场的规模较大,但在这份榜单中占比较低,究其原由是这些市场的大多数媒体主受限于国内市场。部分新兴市场媒体主(如印度的Zee Entertainment)已开始扩展国际市场,随着这一进程的加快,我们预计新兴市场在这份榜单中的占比将增加。

 

五大互联网公司


百度入榜,前三十大媒体主中,纯互联网媒体主从去年的四家增至五家,即谷歌、雅虎、Facebook、百度及微软。这五家公司占全球互联网广告收入的67%,占前三十大媒体主广告收入的21%。由此可以看出,目前互联网广告收入主要分布在内容“中介”手中,即帮助消费者获取内容,或和其他消费者建立连接的公司,而内容制作者仅获得互联网广告收入的小部分。

 

内容制作商仍占主导地位


五大互联网公司快速发展,但总体而言,广告收入仍在内容制作商手中。前三十大媒体主中有22家公司为传统媒体&娱乐公司,他们创造及分发自己的内容,共占前三十大媒体主广告收入总额的64%。

 

出版与影视业务“分家”


去年报告中排名第三的新闻集团已分拆为21世纪福克斯及新“新闻集团”,这两家公司在新的排名榜中分别位居第四及第十二。21世纪福克斯继承前集团大部分的电视及电影业务,而新“新闻集团”继承出版业。剥离下滑的出版业务,提高21世纪福克斯的市值。时代华纳也在剥离其杂志出版业务,继续保留影视业务,预计将于2014年第二季度完成。即使将其杂志分离出去,时代华纳规模足够大,仍可位列第六,但时代公司将不能在前三十大媒体主中占据一席之地。
 
实力传播预测部门负责人Jonathan Barnard表示:“CCTV与百度进入前三十大媒体主排名,是中国广告市场规模及活力的有力证明。如果新兴市场媒体主开始拓展国际业务,其影响力将更为显著。互联网的崛起成就了新型媒体主,即“中介”媒体,连接消费者和内容,以及其他消费者。但是,制作引人注目的内容是媒体世界的重中之重,因此内容制作商在前三十大媒体主中仍占据主导地位。”

 

实力传播自2007年起发布《全球前三十大媒体主》研究报告,根据各媒体主的广告收入进行排名。这里的“广告收入”包括所有与广告相关的收入,如电视、平面、搜索、社交媒体等的广告收入,以及报刊的发行收入、付费电视收入等。此份榜单上的部分公司完全专注于媒体业务;而其他企业巨头的广告收入仅占其全部营业额的一小部分。我们仅计入其广告收入,供排名之用,以清晰地展示全球市场的最大媒体主的规模及议价能力。

 

全球前三十大媒体主排名


Rank

排名

Media owner

媒体主

Rank

排名

Media owner

媒体主

1

Google谷歌

16

Asahi Shimbun Company朝日新闻

2

DirecTV直播电视公司

17

Gannett甘尼特

3

Walt Disney Company

华特迪士尼公司

18

Yomiuri Shimbun Holdings读卖新闻

4

21st Century Fox 21世纪福克斯

 

19

Yahoo! 雅虎

 

5

Comcast 康卡斯特(Comcast)

20

Globo 巴西环球电视台

6

Time Warner  时代华纳

21

Fuji Media Holdings 

富士媒体控股有限公司

7

Cox Enterprises

考克斯企业(Cox Enterprises)

22

Discovery Communications

探索通信(Discovery Communications)

8

BskyB 英国天空广播公司

23

CCTV

9

Bertelsmann 贝塔斯曼

24

Facebook Facebook

10

CBS Corporation 哥伦比亚广播公司

25

Axel Springer 阿克塞尔·施普林格(Axel Springer)媒体公司

11

Viacom维亚康姆

26

Hearst Corporation

赫斯特国际集团(Hearst Corporation)

12

News Corporation 新闻集团

27

Mediaset梅迪亚赛特(Mediaset

13

Advance Publications先进出版公司

28

Baidu 百度

14

Vivendi威望迪

29

Microsoft 微软

15

Clear Channel Communications

清晰頻道通信公司(Clear Channel Communications)

30

JCDecaux 德高贝登

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)