广告主紧靠“地球一小时”,携手众媒体造就知名商业营销

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举报 2013-04-03

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“地球一小时”是世界自然基金会（以下简称WWF）为呼吁世界关注全球变暖而发起的一项环保行动，该活动号召大家在每年3月的最后一个星期六，关闭不必要的电灯及耗电产品一小时。

2012年，全世界共有150个国家和地区的6525个城市响应该号召。“地球一小时”活动在2009年正式进入中国，在各地方政府、地方团体和社区、企业的倡导和呼应之下，逐渐深入人心，产生了良好的社会影响，去年吸引了124座中国城市、超1400家企业及个人的参与。

今年全球迎来第七个“地球一小时”，除传统的“熄灯”外，今年更是推出新的主题：“我做绿V客”、“环保七选一，每周一起来”。

随着“地球一小时”项目在社会中的品牌力量的增强，媒体对其宣传力度也逐年升温。通常，在活动前后的一到两周内，“地球一小时”的媒体曝光率急剧放大，参与受众的集群效应亦非常明显。

由于裹挟着大量的传媒和受众资源，商家对此活动的参与度激增，“地球一小时”与随之产生的公益营销创造出巨量效果和舆论影响。

以2013年参与凤凰网“地球一小时”专题报道的北京现代为例。通过三屏联动（凤凰网，凤凰视频播放端，手机凤凰网三个页面共同关灯）立体推广，在凤凰网首页、资讯、公益、环保和论坛频道、凤凰视频和手机凤凰网等全方位资源的带动下，北京现代的品牌创意广告总曝光超过2.7亿次，极大的展现了其关注环保的企业形象。

由于公益项目的开放性，“地球一小时”项目的营销客户数量众多，行业分布广泛，与各媒体的合作形式上以关灯形式的互动广告和Banner硬广为主，项目权益时间基本控制在一周之内。

各大门户网站作为WWF的媒体合作伙伴，都可以使用“地球一小时”组合logo、熄灯活动视频和图片等，但由于各家都没有特殊资源，导致各门户网站的专题形式和内容都比较相似。凤凰网一直坚持多年现场参与报道“地球一小时”相关活动。今年还派出公益报道记者团在北京三里屯活动现场做直播报道，并独家专访全球推广大使李冰冰、WWF的中国区副首代李琳，号召大家关注“地球一小时”。

从广告主与众多媒体的合作效果来看，“地球一小时”项目是成功的，它利用数字空间的传播力量，让节能环保理念更加深入人心。