凤凰娱乐2013戛纳报道，获评最佳国际娱乐营销大奖

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举报 2013-11-27

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在11月24日晚间结束的第二届中国娱乐营销高峰论坛上，凤凰网娱乐《爱，香颂和电影梦——凤凰网娱乐携百威闪耀戛纳电影节》案例，获评最佳国际娱乐营销大奖。

凤凰娱乐戛纳电影节报道页面

凤凰娱乐代表（右边）领取国际娱乐营销大奖

此次娱乐营销实效大奖由《南都娱乐周刊》、中国娱乐营销传播研究中心联合艾菲奖共同举办，作为一项享誉全球的以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，艾菲奖被誉为营销传播界的奥斯卡。据悉，此次评奖也严格依据与国际艾菲奖同一体系的评审标准，历经了初审和终审两个环节，并邀请了多名业界资深专家组成评审团，从数百件参选作品中评选出30件优秀获奖案例。在奖项设置上，主办方也精心划分了电影、活动、公益和人物等类别。凤凰网娱乐此次获奖类别，为最佳国际娱乐营销类，该奖项只评选出了一名大奖。

据了解，凤凰网娱乐的2013戛纳报道获评最佳国际娱乐营销大奖，并不是因为是报道对象是一个国际电影盛事。凤凰网此次戛纳报道主赞助商是百威啤酒，它希望通过这次和凤凰的合作，把品牌和电影节高端的形象绑定，借助电影节影响力提升其品牌美誉度和预购度。通过策划，凤凰网打造了一个融合明星、美食、旅游为一体的戛纳美食之旅专题，并完成了如下几个方面的突破：

（1）继续派出资深电影记者奔赴戛纳，第一时间采编发布内容，并策划完成深度报道，引发中文全网浏览最高的电影节专题流量，同时进行多平台辐射；
（2）邀请黄圣依、陈坤、姜武等明星担任本次凤凰网娱乐戛纳美食之旅的特邀明星嘉宾，带领用户游历戛纳胜景，品尝戛纳美食，同时自然贴切地带出品牌产品地相关内容。
（3）设置金棕榈竞猜环节，让用户参与竞猜影片可获得品牌提供地奖品；
（4）利用凤凰网全平台资源进行推广和传播。

最终此报道流量超越去年70%，并把品牌带给了3000万人，达到了预期效果。

全球视野，中华情怀，凤凰娱乐报道国际电影盛会，更重要在于观照中国电影的发展。从媒体角度，能否具有并强化洞察力和责任感，持续做出有品质有价值的报道，是核心竞争力。而与品牌结合，也绝非是生硬的植入，更应该通过娱乐营销，增加报道本身的趣味，让更多人获取有价值的报道，并引发精神共鸣，收获更丰富的品牌内涵。

在颁奖前举行的高峰论坛环节，凤凰网总编辑刘书与四位嘉宾，就2013年娱乐营销刷新市场格局的主题，从媒体观察和实践角度奉献了精彩观点：

“娱乐营销除了捆绑名人，强化品牌关注度，还需要符合媒体调性，最好能做到挖掘内涵，打动人心，引发精神层面的共鸣这才是我们凤凰的追求：

我们曾经和蒙牛有过一个好的合作案例。去年重阳节的时候，我们的品牌栏目，深度访谈《非常道》请到了导演张扬和演员李滨，做了一期名为《有距离，心更近》的特别节目。这两位嘉宾分别是电影《飞越老人院》的导演和主演，电影的主旨、节目主旨和蒙牛的‘焕轻’产品诉求完全吻合。

把两个相差四十余岁的人，无血缘关系，对亲人相处之道和人之老年的态度几近相同的状态真实呈现。意在传递，大家该如何关注老人，如何赋予老人“第二童年”，提倡一种有距离给予其独处空间，充分尊重对方状态的理念，而不是步步贴近、干涉的关怀，在讲述这个现代命题的同时，也阐释了蒙牛‘焕轻’系列内涵。节目播出后，引发了很大反响，大家对于有距离的关怀，有了更真切的认知，也由此记住了品牌的意义。”