金投赏传奇专场: 凤凰网与博达大桥对话广告业未来

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举报 2012-11-14

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广告业应该如何致力于让市场传媒起到更重要的作用，发挥更深远影响？市场传媒该如何创造影响力，赚取消费者？中国未来几年将面对市场传媒怎样的挑战和机遇？

11月14日，第五届“金投赏”全球创意领袖峰会将在上海商城剧院举行。届时，凤凰网（ifeng.com）与博达大桥（DraftFCB）这样一对“传奇”的媒体与广告代理公司将进行精彩对话，共同探讨广告营销行业的趋势以及如何提升ROI（投资回报）。

参与对话的“传奇”媒体代表有凤凰网COO兼执行董事李亚、凤凰卫视著名主持人许戈辉，以及“传奇”广告代理公司博达大桥全球主席Howard Draft、博达大桥大中华区主席兼首席执行官周佩莲（Pully Chau）。

在凤凰网看来，“碎片化”的传播环境下，营销不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体整合、内容组织、沟通方式的创新来吸引目标受众。相较于以产品为核心的1.0时代、和以消费者为核心的营销2.0时代，营销3.0时代更为追求品牌与消费者之间的价值观及情感共鸣。

作为博达大桥的执行主席，Howard Draft坚信创意和ROI是广告公司发展的基石，身在广告界35年，Howard先生见证了行业的巨大变化，特别是最近的5年。他很早就了解到，成功亲睐那些拥有长远眼光、能预见到变化并且渴望拥有和引导变化的个人或公司。

周佩莲女士拥有28年的广告从业经验，是中国广告界最具影响力的人物之一。目前掌管博达大桥上海、北京、青岛、香港和台北五地的业务，在她的领导下，博达大桥大中华区正努力打造一个以绩效为导向，用卓越创意及整合传播策略启发消费者并改变消费者行为的世界一流公司。

凤凰网是全球领先的跨平台网络新媒体公司，于2012年5月12日在美国纽约交易所上市，股票代码为“FENG”。作为新型综合门户的代表，凤凰网以其独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力及品牌影响力为媒体营销价值核心，创新提出营销品牌“凤凰影响”，以期帮助品牌与用户建立一流的沟通，为广告主带来品质、效果合一的营销价值，提升ROI。

“金投赏”是一项旨在嘉奖大中华地区传播营销领域中，各公司用最小的市场预算，获取最大效果回报（ROI）的专业营销奖项。主办方负责人贺欣浩表示：“Howard Draft是全球4A广告创始人中当世仅有的传奇人物，凤凰网是中国传媒环境下蓬勃发展的传奇力量，此次的对话非常值得期待，请锁定11月14日上午金投赏的传奇专场，让我们一起见证传奇！”

截至目前，本届大赛共收到来自452家公司共计2894件作品，这一数字使得金投赏成为大中华地区规模最大的营销赛事，预计届时将有超过4000位来自全国以及海外的专业观众汇聚上海，一睹这一广告营销领域的盛会。