BBDO一段励志文字《让我们回归到作品》，激励着整个行业
让我们回归到作品
我们的工作，基本离不开三件事——作品、作品、作品。这不只是公司墙上的口号，或任务完成后的一身轻的感觉，也不是只按照客户的要求来做事，更不是会议结束后的相互安慰。
它是我们的文化及为之奋斗的座右铭。因为没有杰出的作品，其他的一切都是浮云。
所以，我们必须精进我们的作品，其余免谈。
大中华区有巨大的潜力。我们所说的，不是规模，而是质量。几乎在各行各业里，我们看到大中华区正在征服着世界。但如果你仔细看看我们的行业，这还没有发生。为什么广告业就该有所不同呢？
如果把我们的伟大潜能，灌注到BBDO的文化——「作品、作品、作品」里，我们将立于不败之地。
让我们提高标准，同时挑战我们的对手。如果能成为亚洲第一，甚至世界第一的广告公司，为何只甘做中国第一？是什么令我们止步不前？
摆在我们面前这张白纸，跟纽约、伦敦、或圣保罗那些杰出广告人面前那张白纸并没有什么不同，不是吗？
我们的价值观，取决于我们在白纸上写下的那些创意。它将定义着我们为客户、为业界、为集团，及最重要的，为自己所创造的价值。
但要上到更高的层次，咱们得换个方法做事。
让我们先诚实地评估我们所完成的作品。我们的作品够好吗？当然，但它可以更好。
让我们花一年的时间，重建公司的作品集。当然，还有你自己的。
让我们变得更饥渴一点。
让我们少点借口，多点创意。
让我们别再欺骗自己。任何创意总还是有改进的空间。
让我们不再忙着抱怨，而是把力气用在创造更好的作品上。
让我们撩起客户对创意的热情。
让我们在提案时连自己都被感动。
让我们将每一件作品都执行得更到位。
让我们多一点天下为公的犀利洞察。
让我们拥抱科技，抱得比任何人都紧！
让我们的客户前所未有的爱上我们的作品。
让我们设定更高的目标。
让我们一起建立一家世界级的广告公司。
说完了。现在让我们回到工作岗位，把作品做好。
这一段文字里，最让我感兴趣的字是“重建”。
花一年时间重建。
无可置疑，这两年几乎所有老牌的广告公司都遭遇到了增长瓶颈，甚至开始面对下滑的困境，不进则退是这个行业最大的挑战。挑战的根本来自于创意话语权的易主。交不出更好的创意作品，就没有发言权。这就是王道。
”THE WORK，THE WORK，THE WORK。“是BBDO一直以来的公司信仰。
当THE WORK里的WORK，不再指作品，而变成了工作的时候。所有的一切都会倾覆。BBDO中国这两年过得也不是很好，广州公司大幅减员。
幸运的事情是终于有人意识到了解决问题的根本，是提升全员对于创意的饥渴，对于作品的无止境的追求。
航母级的公司，必须要跳出舒适圈了。把客户服务好，不能靠规模靠在行业论坛里的契谈阔论，而是要一件一件作品去满足。如果国际4A已经无法呈现国际级的水准，那就只能默默接受被淘汰的命运。
每一间广告公司，都应该视作品为生命。
如果大家都这样想，这个行业永远不会没落。
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