凡奇年度案例巡礼丨「金陵灯彩艺术节」江苏保利与城市深度互动
又见国风之美
保利江苏金陵灯彩艺术节
〈执行团队〉
凡奇创意事业六部
作为保利发展品牌文化和公益行动第一IP，2023年和乐中国全面焕新，由一场青少年文化艺术赛事活动转变为基于“人文社区”的产品文化感知平台，以“又见国风之美”为题，以传统文化、在地文化为基底，构建保利“人文社区”的全方位美好图景。
围绕和乐中国的全新命题，江苏公司深挖城市文化，挖掘出了历史最为悠久、内涵最为深远的秦淮灯会文化。首先，在国人文化字典里“添灯即添丁”，灯光越亮，越象征着人丁兴旺、家国兴盛。其次，作为首批国家级非遗之一的秦淮灯彩是真正雅俗共赏、万人同乐的艺术；第三，秦淮灯彩匠心工艺，美学成就高，与保利构筑人文社区的价值内核相一致；最后，策划之初南京国际消费节“夜之金陵”正如火如荼。
一场首创的金陵灯彩艺术节不仅让传统文化“老树发新芽”，也符合城市消费潮流，彰显央企保利深耕城市共同成长的责任担当。
江苏公司充分联动内外部资源，携手南部新城集团、国家级非遗单位秦淮灯彩、江苏新华报业传媒集团旗下IP还有生活、燕子矶新城开发建设指挥部、南京栖霞区特殊教育学校、南京保利大剧院等，共同打造囊括多样活动的国风盛典。
1\以灯造梦，绝美呈现金陵文化
匠心打造巨型主灯
[和美金陵 和乐中国]巨型灯组——直径约5米，高约6米，以灯彩艺术等比例还原夫子庙明德楼、鸡鸣寺药师塔等南京地标，寓意和和美美。
联动南京地标举办开幕式
在保利招商文璟和颂落地灯彩艺术节亮灯仪式，同步在南京地标建筑青奥双子塔亮灯，共同点亮南京。
巨型主灯巡礼全城
开幕仪式后，原创灯彩巨型艺术装置进行全城巡展，巡礼至分会场保利燕璟和颂以及南京重要地标中山陵音乐台，吸引更多关注。
2\南京首个河畔国风市集，撬动流量
保利江苏邀请南京独立品牌商家呈现南京首个河畔国风市集，潮流大玩家们齐聚秦淮河畔，解锁N种美好生活方式，传递唾手可得的幸福感。
3\大师课堂，点亮非遗传承薪火
邀请第一批国家级非遗秦淮灯会传承人顾业亮老师亲临艺术节开幕式现场，并开展金陵灯彩大师课堂，让小灯迷了解秦淮灯彩的前世今生，以行动践行文化传承。
4\公益善举，传递品牌人文关怀
联合政、学、艺三方资源，举办“我的心里画”特殊儿童公益画展，获得众多爱心人士的积极转发和支持，吸引近2000人观展，展现保利江苏深切的人文关怀
5\巧嫁城市盛事，形成传播破圈
嫁接城市级艺术盛事——南京森林音乐会，双节同庆，特献10.1场次音乐会并将主灯巡礼至音乐会场地中山陵。微信、微博、抖音、快手相关话题播放量超1亿，形成传播破圈，引流黄金周火爆人潮，赋能销售。
保利江苏发挥多方合作的优势，不仅充分利用公司线上线下自有媒体矩阵，还充分借势南部新城、燕子矶、还有生活等自有融媒体资源，同时吸引主流媒体、城市大V“南京有个号”等宣传报道，在合力发声中实现“铺天盖地”和“顶天立地”两种传播效果的交叠。
保利江苏立足南京城市文化破题，联动多方资源解题，协同创新准确答题。以对城市文化与保利人文精神的深刻理解，焕新品牌传播，绘就城市美好生活。
END
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