2014将开启中国数字化营销标准元年

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举报 2014-05-17

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公开数据显示，2013年中国网络广告市场规模达到1023.9亿元，同比增长36%，这一高速增长趋势在未来仍将持续，专业机构预测，到2016年这一数字将突破2000亿，达到2067.5亿，同比增长19.2%。如此巨大的互联网广告市场却面临缺乏行业统一标准这一尴尬问题。

来源: 第一财经

5月14日，由国家5A级行业协会上海市信息服务业行业协会牵头，腾讯、百度、阿里、新浪、好耶等国内著名企业共同发起的中国数字化营销与服务产业联盟成立并落户上海，同时协会制定了《中国数字化营销与服务产业联盟标准（DMSS）白皮书》。该联盟成立的首要任务就是要对整个产业进行规范化建设。

上海市信息服务行业协会数字营销专业委员会秘书长肖逸民对《第一财经日报》记者表示：“2014年将开启中国数字化营销标准元年。”肖逸民指出，目前中国数字化营销还存在三大问题，包括：广告样式不统一造成产业资源能效低化；衡量基准不统一障碍产业扩张与融合；RTB接口不统一造成行业资源浪费。

对于标准化提出的迫切性，上海市信息服务业行业协会副会长兼秘书长马海湧在接受《第一财经日报》记者采访时也表示了相同看法。马海湧给出了互联网广告行业建立统一标准的两大背景。一方面中国互联网草根属性比较大，大家各自为政、各自为战，阻碍了生产发展。另一方面，一流企业定标准，中国互联网产业涌现了腾讯、百度、阿里巴巴这样航空母舰式企业，应该拥有一个让这些企业能够在公平公正环境下制定标准的平台。“在广告标准方面，美国有18种，而中国有18万种，差距太大了，目前整个亚洲在数字营销方面都是没有标准的。”马海湧说。

标准是生态良性发展的基础，国内数字营销还没有统一标准，亟需建设。百度整合营销咨询部及百度营销研究院总经理刘伟指出，网络营销手段变多，不同网站提供的尺寸不同，这为广告规模化投放带来一定瓶颈。“百度作为产业参与者，有责任与义务规范市场，帮助市场发展，推进标准与规范的制定，促进开放合作。”

建立统一标准还需要加快数字营销专业化人才培养，满足行业快速发展的需求。腾讯网络媒体事业群广告产品部副总经理周朝剑指出，截止2012年，我国广告经营单位达到38万户，广告从业人员218万人次。“这一群体中，数字化网络广告从业人员占有几十万，未来将会有越来越多的人加入，无线跨屏时代，需要更多的数字营销专业人才。”

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