【锐行销】广告人要说人话
王朔说：“写作，其实就是排泄，大大的快感！”写小说如是，写广告文案也当如是！
我有一个在某高大上的4A公司做高级文案的朋友，按理说他浸淫了广告业十几年，文字功力绝对了得，可是每每看见他发的微信，就如看见他写的广告文案，总让我浑身不适，除了玩弄词藻，就是堆叠技巧，无一阅读快感之言。可是最要命的是，他为这样的文案技巧而颇为得意。
无意冒犯我的朋友，但在我看来，这样的广告人现象非常普遍，他们都犯了很严重的便秘文字综合症，他们只懂矫揉造作的词藻文案，不懂真正的生意语言，这样的文案是猪话、狗话、猫话，就是不是人话！广告人一定要说人话，这里的“人”是消费者，说消费者能听得懂的话，老百姓要率真、要能懂、要小学文化、要直入骨髓，你非要给他诗歌体和七言绝句，他一定不搭理你、还骂你写得操蛋！换句话说，广告或营销就是一门生意，你要比生意人更懂生意、懂人性、懂洞察、接地气，你才能说出人民真正喜欢的人话。
洞察人性需要直觉，创作出打动人心的作品需要天分和勤奋，看看飞机上的广告，有90％都在胡说八道，浪费客户的钱，说什么“品位专属，尊享95”之类的屁话，怪不得潘石屹都会骂娘。
互联网时代变革非常快，我们常常看到最流行的文字话语体系或社会传播话题都是从互联网上一个不知名的菜鸟那冒出，然后创造全社会流行的盛况，这对广告人提出了更多更快更复杂的要求，当专业已被打破，当跨界、出位、非标成为了移动互联时代的社会真流行时，我们对广告人的要求也只能更严格也更开放，常常有不胜重压者被淘汰出局是必然，也常常有不明就里的外行人“取笑”我们太接地气或看不懂是正常，当有越来越多的人质疑的时候，我相信我们离成功真的不远了。
最后，还是微微改编一下王朔童鞋的话来警醒一下我们的行业吧——中国广告，神马玩意？看得睾丸素都要燃烧殆尽了，难道你们丫不觉得骗钱很可耻吗？第N代大师？一坨狗屎！！！
锐行销创始人 宁锐
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