贝恩咨询&意大利奢侈品协会最新报告勾画2014奢侈品行业图景
来源：华丽志
贝恩咨询公司（Bain & Co.）联合意大利奢侈品协会（Fondazione Altagamma ）发布《全球奢侈品市场监控报告 2014年春季版》，其中的一些要点经由 WWD网站披露如下：
- 2013年全球奢侈品市场规模为 2170亿欧元，同比增长2.2.%，刨除汇率的不利影响，净增长6.5%。
- 2014年全球奢侈品市场将保持增长，增速与去年相仿，按不变汇率净增长大约在4～6%之间，但不会重现2009～2012年间每年双位数的高速增长。
- 2014年第一季度的全球奢侈品行业汇总的业绩表现基本与全年预期相当：同比增长2～3%，刨除汇率的不利影响，净增长6%。
贝恩公司表示，这个预测是基于中国市场过去几年的爆发性增长不复存在，同时成熟市场对经济危机的敏感度增强，虽然没有惊喜，但这种增速是平稳而健康的，那些能顺势而为，并且不过度依赖特定市场的品牌大有可为。
按不变汇率，2014年各地区奢侈品市场增长幅度预计分别为：
- 欧洲＋2～4%；
- 美洲＋4～6%，
- 日本＋9～11% （日元贬值促进日本人在本国的消费，也吸引更多海外游客购物，不过各大奢侈品牌也相继提价以对冲汇率损失风险）
- 中国大陆 2～4% （主要难点在于：反腐政策打击送礼消费，海内外的明星价差，虽然二三线城市保持增长、但一线城市处境艰难）
- 亚太区（不包括中国大陆和日本）＋3～5% （港澳和东南亚市场局面好于中国大陆）
- 世界其他地区＋3～5％
金砖五国（BRICS 中国、俄国、印度、巴西和南非）在最近的经济衰退中显示了作为新兴国家依旧脆弱的一面。
日本奢侈品消费回流本土的同时，中国消费者对于全球奢侈品市场的越来越举足轻重，从日本到韩国，从澳洲到东南亚，从美国到加拿大，当然还有欧洲, 无一例外。
尽管增长放缓，中国人依然是全球奢侈品的头号消费者：他们旅行更多了 －以美国为例，中国游客的足迹已经从加州向迈阿密、东海岸延伸，更多中国家长投资于子女在美国的教育。中国消费者不再是千人一面，他们更加成熟，消费层次更丰富，正在崛起的新中产阶层对美国品牌和轻奢侈产品兴趣浓厚。
2014年，在不断高涨的旅游热情和寻找优惠价格的驱动下，“旅行购物”和“网上购物”将是奢侈品销售的最大亮点。
其他的趋势还有：
- 传统的单品牌门店成长将放缓；
- 百货公司的作用在特定市场依然关键；
- 国际市场拓展益发艰难；
- 多品牌专门店在欧洲市场失势，并将继续衰退－主要因为这些独立的门店很难吸引海外游客的注意，同时不少大品牌都在精简第三方渠道；
- 两极分化现象日趋明显：绝对高端的奢侈品和价格平易的轻奢侈品将跑赢大市;个性鲜明的利基（Niche）品牌在有自己主张的成熟消费者推动下，将有出色的表现；
- 男人更加注重享乐，也更有自己的主张 － 更多品牌将加大对男式产品的投入。
- 真皮制品的增长；
- LOGO 的衰落；
- 中国和中东市场男款包的热卖；
- 男装和童装将保持增长势头；
- 女装的表现将参差不齐；
- 服装中LOGO的使用将带有讽刺和嘲弄的意味。
- 配饰手包等增长最快 ＋4%；
- 美容产品 ＋2% （美洲和亚洲市场兴旺，欧洲惨淡）
- 手表珠宝 ＋2% （手表在去年下半年业绩改善，但表现不一：美国微弱增长，亚洲收缩）；
- 服装 －1%
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