5感全开,敢战痛快 ——5口香糖携手KPL年度合作

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举报 2019-03-15

敢不敢痛快一战?

这个春天,5口香糖,携手王者荣耀职业联赛中明星选手诺言,利用真人实景与3D建模,虚实结合,带敢上场。

(视频链接:https://share.weiyun.com/5buDFB2)

作为国内最年轻和酷炫的口香糖品牌,5致力于吸纳年轻受众,培养食用习惯。基于此,品牌深度洞察到了“边玩游戏边吃口香糖”的这一天然用户习惯,在战略层面,着重打造品牌与游戏场景的自然结合,让品牌和产品自然的融入消费使用场景。

但面临受众注意力分散、自主选择内容的互联网环境,想要抓住用户,则需要让品牌与场景产生强关联。品牌内容与年轻消费者最偏好的游戏内容形成有机的融合,产生强共鸣,将产品自然融入。把5所代表的那些难以言喻的五大感观具象化,通过在游戏场景中诠释“敢不敢”的精神和消费者建立情感联系。

在过去的2018年,品牌针对游戏IP已有基于短期市场活动的授权合作尝试,并斩获了销售的高速增长及广告传播层面的美誉。

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(品牌2018年合作过游戏IP海报)

作为玛氏集团的媒介合作伙伴MediaCom竞立媒体,基于2018游戏IP共建运营的经验,通过策略分析及市场判断,协助品牌一起完成了2019年的游戏投放定位——“长期化、年轻化、移动化”,旨在呈现一个年轻、酷炫、懂游戏的5口香糖。从比赛日紧凑、传播渠道广、受众群体大、市场下沉多的多个维度,选择了腾讯旗下的全国第一移动电竞:王者荣耀职业联赛(下简称KPL)进行年度合作。


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希望通过和KPL的长期合作,利用平台影响力,传递FIVE弹立方多汁劲弹的口感,给电竞玩家带来五感全开的感受,并通过每个比赛日的提示教育,培养消费者“边嚼FIVE弹立方边开黑”,让玩家越玩越带劲,越战越high!

不止于此,5口香糖“带敢上场”的传播理念与2019年KPL“该我上场”的主题在精神上完美契合,都是鼓励用户敢于挑战,勇做自己,carry全场。基于这样的精神,品牌选择了来自KPL联盟的明星选手诺言,讲述品牌“带敢”故事,以选手为榜样,号召年轻消费者与品牌玩在一起。

同时,游戏是一种新的渠道。异业合作核心不仅在于品牌营销,更在于拉新。作为一家传统消费品公司,5口香糖在全国有着大型超市、便利店、杂货店等覆盖广泛的产品陈列位,游戏电竞则给5带来了诸多新的交互方式:比如移动和网页直播,比如购买产品后和玩家的互动——打开5款不同英雄的5电竞瓶,扫瓶盖内二维码,玩家可以直接进入互动页面互动,为战队选手打call支持。双方互相宣推倒流,双生共赢,成就彼此。

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在开赛季的首日,5无糖口香糖品牌总监李睿思在发言表示,5无糖口香糖自品牌诞生伊始便和年轻的元素紧密相连。产品与IP并不是一成不变,需要衔接每一个流行趋势,通过更准确的消费布点,探索新渠道,孵化新业态,长期运维,从而提升消费者的体验感。真正让年轻人们五感全开,敢玩痛快!


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