利欧股份动作频频 A股数字营销集团版图初现

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举报 2014-05-29

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据内部人士透漏，数字营销领域又一起引人瞩目的资本并购案即将发生，或许在后期会引发一系列化学反应。5月29日，利欧股份（002131）发布公告称，公司已于5月24日与上海氩氪广告有限公司及其全资子公司上海沃动市场营销策划有限公司（以下简称“氩氪互动”）和银色琥珀文化传播（北京）有限公司（以下简称“琥珀传播”）的股东签署了《股权收购意向书》，拟全资收购这两家新锐数字营销公司，收购金额并未透漏。

就在2个月前，利欧股份刚刚公告了对上海聚胜万合广告有限公司的收购方案，再加上本次的两宗收购，标志着利欧股份在进军数字营销领域的道路上又迈出了坚实的一步。若能成功实施本次公告的两宗收购，利欧股份将有望成为行业内第一家有能力为客户提供完整的数字营销解决方案的数字营销集团。短短3个月内，利欧股份以惊人的效率收购或洽谈了三家各具特色并且在业务上相互协同支持的专业数字营销服务机构，这个速度着实彰显了利欧股份快速做大数字营销业务的野心。

分析人士指出，借助利欧股份的资本平台，聚胜万合（Media V）作为大数据技术支持下的全方位数字媒体代理平台，将与擅长新形态数字营销，社会化营销和互联网产品开发的氩氪互动以及在数字营销大策略与大创意方面极具实力的新锐数字营销公司琥珀传播一起，整合更多数字营销资源，并向移动、O2O等领域进军，创造真正的化学反应，打造真正意义上的整合数字营销集团，而对接资本也将为数字营销行业带来可以预期的又一次波峰。

记者了解到，氩氪互动旗下拥有两大业务品牌 arkr digital 和 vitamine。 arkr digital是上海氩氪广告有限公司直接运营的业务品牌，提供从传播到销售的完整数字营销服务，着力于创造创意内容同数字媒体（及社会化媒体）之间的化学反应，并且今年在帮助众多客户进行互联网产品化的转型，从而全方位的帮助品牌客户解决从产品研发，到数字营销再到产品销售一系列全方位解决方案。公司成立之初即被评选为中国新锐数字代理商Top 5，之后又入选艾菲中国最佳独立代理商Top 5，近几年为各行业客户获得50多个互动营销奖项。该公司长期服务于SEPHORA丝芙兰，Meters/bowne美特斯邦威，Michelin米其林，Clarins娇韵诗，Mondelez亿滋，OKAMOTO冈本，自然堂CHANDO，云南白药等国内外知名客户。

vitamine是由上海氩氪广告有限公司的全资子公司----上海沃动市场营销策划有限公司运营的业务品牌，该公司是业内首屈一指的社会化营销专业服务机构，提供社会化洞察分析、社会化媒体整合策略、365品牌社区管理、365内容创意创作、意见领袖管理、社会化广告精准投放等社会化媒体营销全案服务，并涉足了社会化用户关系管理、社会化电商等前沿业务领域。该公司长期服务于The North Face北面，L’Oreal Corporate欧莱雅中国，Johnson & Johnson强生中国，PUMA彪马， Michael Kors迈克尔高司，Moët & Chandon酩悅香槟，Citibank花旗银行，Ferrari法拉利等知名客户，近几年获得了在亚太地区近30项创意、实效及公关类奖项，是中国区乃至亚太区获奖最多的社会化营销专业服务机构，今年更是斩获了“2013 Campaign Asia-Pacific大中华区最佳独立代理商金奖”。

琥珀传播（Amber Communications）是业界倍受瞩目的新锐数字营销服务机构。琥珀传播突破数字营销与传统广告的藩篱，为客户提供完整的以策略和创意驱动的全整合营销方案，以全整合创造大实效。琥珀传播完成的 “2010上海世博会可口可乐品牌数字馆”和“2013多乐士一百万个多彩开始”等项目令人印象深刻，历年来以出色案例为各行业客户斩获多个奖项。2014年，琥珀传播获选Campaign亚太颁发的“2013 Campaign大中华区最佳独立代理商银奖”，更在最新的综合代理商实效排名中荣膺“2014艾菲大中华区实效代理商TOP10”第六名，拔得独立数字代理商头筹。琥珀传播也因其一贯出色的表现，成为Coca-cola可口可乐中国、Hennessy轩尼诗、Dulux多乐士、Galeries Lafayette巴黎老佛爷百货、Lindt瑞士莲，Disney English迪斯尼英语, Dell戴尔中国，Bosch博世等国际品牌在中国地区开展数字整合营销推广的合作伙伴。

利欧集团公告称：“互联网行业代表了未来社会发展的方向，互联网经济的迅速崛起将为中国经济的增长提供新的强大动力。有鉴于此，公司决定将互联网相关产业作为公司未来业务发展和对外投资的重要方向，公司将通过实施一系列的投资、并购项目，打造互联网产业的完整业务链条。”艾瑞数据显示，2013年中国互联网广告市场的总体规模达1,100亿元人民币，比2012年的753亿元人民币增长了46%，预计2015年将突破2,300亿元，保持着高速增长势头。在此背景下，利欧股份在数字营销业务领域努力深耕，以持续的收购工作将行业内的优质公司纳入旗下，快速完成了数字营销业务的全产业链布局，凸显了公司管理层极具战略眼光的决策能力和高效、务实的项目执行能力，值得市场期待。