广告，青年说: 180China副总Cheelip Ong 的广告梦想之旅

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举报 2014-06-03

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随着现代广告观念的形成和发展，人们越来越倾向于把广告活动视为企业的一种投资行为。尤其是近几年来像京东“快递？慢递！”这样优秀的广告创意层出不穷，相应地为企业带来了巨大的经济效益，广告行业与广告人也越来越为大众所关注。那么作为广告人来说，新鲜的创意如何产生？他们又有着什么样的期望和梦想呢？180China副总Cheelip Ong（王志立）在第43届世界广告大会的演讲上分享了他自己的广告梦想和对创意的独到理解。

世界广告大会是全球广告界及经济界的顶尖级专家学者和知名企业家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等课题的顶级盛会。2014年，以“创意点亮世界（Innovation & Evolution）”为主题的第43届世界广告大会主题论坛于5月8-11日在北京国家会议中心举行，吸引了来自世界各地近2000名广告人士参加。

从梦开始的地方说起

“印象中第一次接触广告是在5岁的时候。”Cheelip回忆说，“当时，电视里变形金刚玩具的一条广告让我非常兴奋。在那之后，我就没日没夜地缠着父母，直到他们终于妥协为我买下它。你看，这就是广告对人心的影响力，虽然当时我并不懂得这些。”

现如今，变形金刚已并不仅仅是一部卡通片，它已经被改编成价值数百万美元的系列电影。它有着让人叹为观止的电脑特技和大名鼎鼎的好莱坞明星，而电影也已经变成了一部长达两个多小时向新一代影迷介绍其玩具和周边产品的广告片。

“所以我想说，我们的世界正在飞速发展，给我们带来了新的科技，新的发明创造和新的生活方式，相应地广告也同样如此。”Cheelip如是说。

创意，领先一步思考

诚然，社会的发展带来了让人目不暇接的广告概念和手段，却很少有广告人去关注到底该如何加强与消费者间的对话。对此，Cheelip提出了广告人应该领先一步思考的观点。“我希望我们像创造者一样思考，而不仅仅是创意人员。正如Steve Jobs和Mark Zuckerbergs之于这个世界，因为他们创造了新的概念，并通过他们的创新改变了我们的行为和生活。”

就以180China为京东量身打造的营销活动来说，无论是夸张幽默的广告形式还是高端大气的造节营销，都体现了快人一步的创造思维，并取得了巨大的成功。但高回报往往会伴随着相对较高的风险，并不是每一个客户都能接受这样大胆的创意，因此，Cheelip呼吁说，“因为我们在一个需求新奇的行业里工作，我同样希望有越来越多的客户可以足够勇敢去接受‘危险’的创意——那些还没有被尝试，还没有被证明可以成功的全新的概念，但它们或许拥有着可以改变整个行业格局的巨大潜力。”

广告人，为梦想而生

作为一个创意人，当Cheelip谈起梦想的时候就像个孩子一样兴奋地滔滔不绝，“我希望广告人可以看得比草率地秀创意来得奖更远，那就是以尖端的方案为客户真正地解决营销问题从而赢得赞美和尊重；我也希望当我们管理忙碌的日程安排和截稿日期时，记得花时间去享受生活，去旅行，去了解我们所在的世界…… 因为丰富而有趣的生活是我们新鲜的灵感和创意的源泉。”所以，在紧张的工作之余去外面走走，去和与你不同的陌生人交谈，也许他们的观点会为你打开通往新世界的大门。

基于180China的创意哲学，质疑、勇气和好奇心也是为Cheelip所津津乐道的，“我希望作为广告人，我们永远不要失去我们天生的孩子般的好奇心和火热的激情。在我们的职业生涯中，永远不要忘记最初进入这个行业时的那份期待，那种对我们的作品在很久之后依然能时常被客户谈起的渴望。”

这个时代从不缺乏梦想，缺的是把梦想变成现实的毅力和勇气。正如Cheelip所说的那样，在实现梦想的道路上，180China不忘初心，每一步都走得坚实。5月22日，京东在纽约上市，为此欢欣鼓舞的并不仅仅是京东人，还有180China的创意团队。“我们设计的Logo第一次亮相纳斯达克！期待第二次！”也许这对180China来说只是实现梦想的开始。

关于最大的梦想，Cheelip最后说，“我梦想着在这个行业里，通过我们的努力，广告将不再被人们视为一种不受欢迎的打扰，而是变为在日常生活中一种令人愉快的消遣。我梦想我们有勇气去做更大的梦并用我们的想象力和创造力去娱乐，去吸引人们，去把这个世界变得更有趣。”

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