2014年D&AD创意奖最终揭晓
近日，新一届D&AD创意奖将最受瞩目的至高荣誉“黑铅笔奖”首次颁给了代表社会进步的伦理类革新广告及设计作品。
值得一提的是，其中两枚“黑铅笔奖”首度从“白铅笔奖”类别中角逐出。由Martin Riddiford和Jim Reeves发明的改造生活项目“GravityLight（能量转换灯）”从设计类别中突围，斩获大奖。同时，“Sweetie”这个充满力量又极具刺激的项目，因帮助了儿童慈善机构Terre Des Hommes在网上辨认出超过1,000名性侵害者而被联合国所称赞，最终也赢得了广告及市场传播类别奖项。
7枚“黑铅笔奖”共颁发给来自6个国家的7个创意作品，其中荷兰收揽两枚：
获得者：WAX Partnership
作品：Calgary Society for Persons with Disabilities - 2012 Annual Report
类别：Writing for Design - Annual Reports（设计作品文案 – 年度报告）
国家：加拿大
获得者：Therefore
作品：GravityLight（能量转换灯）
类别：White Pencil – Design（白铅笔 – 设计）
国家：英国
获得者：Edenspiekermann
作品：NS/ProRail - Improving Safety and Comfort on Train Platforms
类别：Digital Design – Technological Innovation（数字设计 – 技术革新）
国家：荷兰
获得者：Dentsu Tokyo
作品：Honda - Sound of Honda / Ayrton Senna 1989
类别：Digital Marketing - Sound Design & Use of Music for Digital Marketing(数字营销 – 声音设计及音乐使用)
国家：日本
获得者：LEMZ
作品：Terre des Hommes - Sweetie
类别：White Pencil – Advertising & Marketing Communications（白铅笔 – 广告及市场传播）
国家：荷兰
获得者：Forsman & Bodenfors
作品：Volvo Trucks - The Epic Split
类别：Digital Marketing – Online Branded Films（数字营销 – 线上品牌视频）
国家：瑞典
获得者：Finch
作品：Save Our Sons - The Most Powerful Arm
类别：Digital Design - Technological Innovation（数字设计 – 技术革新）
国家：澳大利亚
2014年，本届D&AD创意奖共诞生了52枚“黄铅笔奖”和2枚“白铅笔奖”，分别被17个国家的优秀作品摘夺。全球43个国家都参与了这场每一年度的创意比拼，其中680个作品有所收获 —— 480个作品被授予“年鉴奖”，144个战役成为“提名作品”。
其中，LEMZ的作品“Sweetie”、Dentsu Tokyo的“Sound of Honda / Ayrton Senna 1989”以及Forsman &Bodenfors的“The Epic Split”，这3个分别荣获“黑铅笔奖”殊荣的战役，均摘得2枚“黄铅笔奖”。
另3项作品 —— Ogilvy & Mather Brazil为Dove创作的“Real Beauty Sketches”、OgilvyOne Worldwide为British Airways创作的“Magic of Flying”及Iconoclast 在Music Video（音乐视频）类别胜出的作品“Gesaffelstein – Pursuit”，都将2枚“黄铅笔奖”收入囊中。
D&AD创意奖首席执行官Tim Lindsay (蒂姆•林赛)说道：“当我们2012年起与联合利华合作启动‘白铅笔奖’时，其实引发了一些争议。在D&AD五十多年历史上新增一枚‘铅笔奖’确实是一个大胆的举动，我们也不知道整个行业会如何响应。即将收到的作品会否是我们所寻找的具有革新、突破性的吗？不仅针对慈善机构、非政府组织或公共服务战役，当商业与企业社会责任被正确划分的情况下，具有社会意义的作品都真正证明了‘善者常富’。
可以看到越来越多的‘黑铅笔奖’被颁发给‘白铅笔奖’的获奖者，值得注意的是，这反映出整个商业在往什么方向发展。更全面地来说，我们发现我们的评审对具有原创概念的作品表达出强烈的渴望，对那些被完美执行又积极改变人类生活的作品给予高度认可及奖赏。
总而言之，2014年是成绩显著的一年。今年‘黄铅笔奖’作品的多样化也令人惊讶。D&AD为每一位获奖者喝彩，明年令我们更加期待！”
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