实力传播推出“自有媒体优先”战略理念
实力传播正在推进传播策划领域的新战略理念，重塑付费媒体（Paid media）、自有媒体（Owned media）和免费获得媒体（Earned media）在品牌传播中的优先级和营销资源配比。
通过实力传播特有的全球消费者行为分析工具 Touchpoints，我们发现：相比传统的“付费媒体为中心”的方式，采用“自有媒体优先”方式（利用付费媒体将受众引导到品牌自有资源和平台）能引发更多的消费者互动。
相比传统的“付费媒体优先”模式，“自有媒体优先”的品牌建设方式将用户体验作为品牌营销的核心。为了最大化传播效果，实力传播建议客户采用全新的传播方式，即在营销战略中优先考虑品牌的自有媒体，使自有的传播渠道和资源（如在线视频、图片、音乐、文字内容等）创造的用户体验成为营销活动的主体。
在当今全新的营销时代，一切都变得更快、更灵活， 30秒付费电视广告正被拥有无限可能的数字化、在线的消费者互动所取代。数字娱乐和数字化的品牌体验之间的界线变得越来越模糊，这使得“自有媒体优先”的营销策略成为可能。同时，随着数字媒体和社交媒体的快速发展，营销人员不再受限于以付费媒体为主导的传播方式。
实力传播全球传播策划总监Sean Healy 将主导传播“自有媒体优先”这一全新理念，他表示：“传统的传播策划从付费媒体开始，而不是从品牌自身的自有内容和平台着手，而后者往往更丰富、更有力。实力传播现在正颠覆这个理念。在数字世界，人们重视切身的体验，渴望互动娱乐。’自有媒体优先’使品牌能有效满足这一需求。”
《自有媒体优先：颠覆传统的Paid, Owned and Earned思维》是实力传播为营销人员编纂的“自有媒体优先”实践手册。您也可以访问实力传播专门设立的网站 www.ownedfirst.com 。在未来几个月，我们将在这个平台上发布更多关于 “自有媒体优先”的思考和实践。
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