实力传播发布《2014年Q2全球广告市场预测报告》
根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》:受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长, 预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。
报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。
世界杯将会对拉丁美洲产生最大影响,该地区的观众观看比赛的时间最为理想。实力传播预测,世界杯今年将会带动拉丁美洲高达5亿美元的广告支出。在北美,尽管人们对足球的兴趣不高,我们预测这一地区仍将有3亿美元的广告支出。时差较小的西欧也同样会有3亿美元的广告支出增长。但在亚太地区,因为时差较大,预计将增长2.5亿美元。剩余的1.5亿美元广告支出将来自中欧和东欧、中东和北非,以及其他地区。
移动端是广告支出增长的主要推动力
电视广告支出虽在增长,但市场份额却在下降,互联网成为品牌建设可靠平台
程序化购买(Programmatic buying)让广告主能够准确有效地购买传统的网络展示广告;网络视频提供了高品质的内容,观众可以随时随地通过智能手机和平板电脑收看;与此同时,广告主正在尝试如何最好地利用社交媒体来建立与消费者的长期联系。传统展示广告、网络视频及社交媒体正在分别以每年15.8%、23.9%和29.9%的速度增长。
视频广告仍占主导地位
实力传播全球首席执行官Steve King称,“世界杯提供了很好的机会,让品牌接触到全世界充满激情、乐于参与的受众。电视仍将是球迷们观看比赛的主要媒介,但广告主对数字媒体的使用越来越轻车熟路,他们将充分利用数字媒体来为球迷们提供更丰富、更多样化的体验。未来几年,互联网广告将在品牌建设方面,成为电视的有力补充。”
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