金鹏远：日常创意越来越被忽略了

转载赞4 收藏12 评论

举报 2014-06-16

扫描,分享朋友圈

下午花费了数个小时看了看几十品牌近一个月的微博还有10几个品牌的微信订阅号，看完觉得这世界不会好了（包括我们自己服务的一些）。内容乏味，规划混乱，互动贫瘠，有和没有根本没有区别。

一年多时间里没有人去谈论日常创意和账号运营的事了。大家更关注到一个战役怎么打，020怎么做，大数据新链接怎么做，没有人愿意为日常创意说些什么了。这行业比赛的真心是长久，持续性。

三年前很多账号运营的叫人眼前一亮，至少我为此成为了一些品牌的消费者。当我这次回头看的时候，他们似乎都没了影踪，只是为了维护发布数量不疼不痒地偶尔说两句。举个极端一些的例子，某品牌一年在微博上花费的费用千万级，自己的账号几百万粉丝互动不超过30条，一到战役随便都是上千互动，刷成狗！这样的品牌比比皆是，营销账号在品牌推广的费用支持下越做越强，收费也越来越高，品牌进入了药不能停的境界。如果做好日常创意的运营，一半以上的推广费用可以节省下来了。

到底当下还需要不需要日常运营？需要，但很难。看看这个。一定要把写帖子回到内容创作上来，否则永无前途。

第一步：制定内容基调；

第二步：受众反应测试；

第三步：品牌相关性的协调；

第四步：有趣的提炼；

第五步：语感语感；

第六步：原创的增多、图片的创作；

第七步：有效的互动；

第八步： ugc的整理；

第九步：天人合一多向披靡。

每一步都需要2－3个月时间。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。