天润爆改酸奶桶走红，盘点那些懂互动的好包装
谁能想到，这年头打工人的天选饭盒被一家酸奶牌子承包了。近期，天润因为听劝爆改自家酸奶盒子实现了一波销量增长。
原本他家方桶就因大容量、轻便、透明、密封好等特质被很多人当作收纳神器。
如今在网友的建议下，品牌方将盒子升级为PP5食品级材质、密封性更强的反扣式盖子、易撕不留痕的商标贴，更加贴合大众再利用需求。
除了奔着盒子去买酸奶，有人甚至建议天润单独开一个制桶业务线，收纳盒的厂商听到都得感慨一句：好离谱的商战。
无独有偶，很多品牌的产品包装都曾因看上去实用受到过大众的脑暴改造：
味全每日C因瓶身采用耐高温的PP5材质、自带刻度线被改成夏日凉水壶、油壶等；
至本的拉链袋搭配一个湿巾盖，就是一个随身抽纸包；
奈雪保温袋经过剪一剪缝一缝，转身就变成了收纳挂袋；
瑞幸纸袋用来包书正好，还能保留提手变成手提书……
对产品没啥感觉却对包装上心，不禁让人想起小时候大人办公室里的水杯，桌子上总有那么一两个洗干净的金银花露瓶、雀巢咖啡罐、老干妈瓶……真可谓一代人有一代人的好东西。
拿捏了人们总想对好包装做点什么的小心思，一些品牌专门设计了互动性包装，有些创意脑洞是让人惊呼“哇哦，哪买”的程度。来看。
一、 创新用法组
开发新用途，成就包装退休返聘的一生。
01 至本｜快递箱改收纳盒
很多人在拆开至本快递盒的那一刻，就产生了回购的心思。
硬硬的瓦楞纸上印着详细的手工教程，教你如何延着虚线裁开固定，0成本拥有一个收纳盒。
要是觉得不好看，还能利用赠送的爱心气泡防震纸包上一层，精致度瞬间提升。
在其他品牌还在卷包装有多精美的时候，至本用这种“没什么可扔了”的方式悄悄融入了消费者的日常。
02 蒲色｜包装盒改纸巾盒
和至本思路异曲同工的，还有蒲色。
在对快递盒下手上，蒲色把步骤简化，三步拥有一个纸巾盒，操作上更适合懒人。
红白配色很醒目，每次抽纸都会让人不自觉多看一眼，对品牌的好感来得自然而然。
03 观夏｜试香纸变书签
还记得高中在杂志里第一次接触到附赠的香水试纸时，周围的女孩子都不约而同拿走一张夹进书本里。
或许是基于类似的洞察，观夏将试香纸合理改造成了更好用的书签。
开口设计使得书签可以很好地卡住书页，合上后书侧会漏出品牌logo。再次翻开时，一句带有品牌调性的话就会引入眼帘。若是后知后觉地种草了味道，还能翻到书签背面详细了解香水的前中后调。
一张小小的纸片，在愉悦了人们阅读记忆的同时，不费力地加深了品牌印象。
04 Loewe｜蒸笼包装盒
是谁家包装还想上锅啊，噢，是Loewe的新年蒸笼礼盒。
离谱但接地气，泡桐木竹编双层蒸笼里装着陶瓷小料碟、品牌logo的垫纸，外部的手提包巾也可当出街手包，每一样都不浪费。
蒸一屉大肉包子寓意着蒸蒸日上，吃货的好心情有了。
05 三得利｜瓶盖变身多用途小物
一个小小的瓶盖，让品牌的关注度比平常爆涨百倍。
三得利在“猫之日”发布系列瓶盖，配合瓶身开发出了8种用途：存钱罐、小药盒、眼镜支架、手机支架、按摩器、解压弹球、猫叫玩具和喷壶。
萌萌的造型加上实用的功能，让人很难抗拒。
06 QQ星｜儿童性教育瓶
把对小孩子的性教育融进产品包装，好有爱的设计。
QQ星的这系列饮料瓶的设计很有社会责任感，娃娃造型的瓶身上印着“捂住小裙子”标语，让大人羞于启齿的性教育变得简单易接受。
07 哈尔滨啤酒｜啤酒箱变长凳
想到把箱子当作长板凳，哈尔滨啤酒这一操作自带北方人的豪迈气。
之前在世界杯期间，品牌为分享装啤酒设计了一款可以坐的特别包装，最多可以容纳8人，命名为“小哈凳Sit-Pack”。
看到这个设计的租房族表示：家具费又省一笔。
08 ALEPH APPAREL｜纸盒可改衣架
纸盒不光只有回收和收纳两种去路，服装品牌ALEPH APPAREL提供了一种全新的可能——折成立体衣架。
不必想着为一件新衣服多添置一个衣架，也是很贴心了。
09 Light Box｜快递箱可作折纸灯罩
如何让消费者乐呵呵地为半成品买单？设计师Sungrae Kim教你：把包装变成产品的一部分。
环保灯具Light Box的包装盒，就可以按照说明书折成3种不同造型的灯罩。
借着产品之名买回来一份可折叠的创意图纸，沉浸式体验一把手作人的快乐。
10 Michal Marko｜可种植食品碗
好消息，吃完饭不用垃圾分类了。
坏消息，得自己找地埋了。
设计师Michal Marko出的这款食品碗把麻烦变成了乐趣。人们可以在吃完饭后取出碗盖标签里的种子，找些砾石埋在碗里等它发芽，一段时间后连碗移进土里。碗在降解的同时，植物会茁壮成长。
二．情绪价值组
和有用一样重要的事情是，开心。
11 饿了么｜佛系包装
佛学，中国人的心理健康指南。
看到当代人的精神焦虑，饿了么携手福泉书院，发起过“秋天第一杯佛系奶茶”活动，请来千年古刹的住持法师为大家亲笔书写祝福：
吃好喝好，按时睡觉，就是福报
休假，也是一种修行
开心一次，犹如为心灵开光
……
这些金句被茶饮品牌们用在包装上、取餐柜上、视频和海报里。年轻人把印有偈语的奶茶贴纸杯套留下来，粘在手机、电脑后，没事看一看，也算给自己“开光”了。
12 麦当劳｜多表情套餐盒
如果不开心，也没关系的。
英国麦当劳最近聚焦儿童心理健康，推翻了快乐套餐中的经典微笑logo，设计出系列“打脸”包装。logo的变化弧度涉及了不同的表情，品牌借此鼓励孩子们正视自己的各种情绪。
这种对情绪的理解和包容，二十几岁的大孩子表示也有被治愈到。
13 柏星龙｜积木咖啡胶囊
人类需要咖啡，如果胶囊咖啡小盒子变成玩具积木，那我两者都要。
彩色方块不仅可以区分口味，还可以拼出像素化风格的图案。这一设计一举解决胶囊的分类、收纳和处理问题，很妙。
14 日清｜泡面碗变算卦神器
遇事不决，试试玄学。
很爱整活的日清设计了一款能算命的泡面，在沥水口标注了“小吉”、“大凶”等字样，倒水的过程中就可以通过面条流出的位置完成一次占卜。
不想被结果影响心情的网友：“把不好的洞全堵上，主打一个我命由我不由天。”
15 日本设计师 ｜手拉面包装
拉一拉假装是自己做的，面条会更好吃吧。
日本设计师将拉面装进弹簧纸里，拿出面条前，消费者可以通过扯袋子把面条拉长，品牌心心念念的用户参与感这不就有了吗？
16 宝格丽｜香水内盒画
宝格丽甜蜜宝贝香水盒子别急着扔，内盒大有乾坤。
品牌在里面藏了一个益智小游戏，按照数字提示的顺序连起来，可以得到不同的小动物图案，有大象、七星瓢虫、小兔子等。
配合香水名字，幼稚得刚刚好。
17 mitiruxxx｜猫爪水瓶
水流到桌面，不要烦燥，用杯底印几个猫爪玩玩。
日本网友在社交网站上发布的这个创意帖子得到了20多万人点赞，看来很多人都被这份可爱的小心思戳中。
不知道有没有品牌多开发几个可爱的瓶底图案，这样做手帐买印章的钱都省了。
18 Malafama｜啤酒包装可拆出特色标签
一瓶啤酒瓶的包装，居然藏着98小格创意标签。
乌拉圭啤酒厂Malafama在一周年庆典时推出了一款双酸啤酒，限定包装的灵感来源安迪·沃霍尔为地下丝绒乐队设计的剥皮香蕉经典封面。
遵循“慢慢剥皮看看”的玩法，购买者会发现包装背后的98格不同图案，每一格都是设计师在品尝完啤酒后1分钟限时涂鸦创作的。
把盲盒玩法融入啤酒包装，一个人喝酒都不无聊了。
19 上海译文出版社｜快递单备注附作家金句
明明是自己的快递，看到备注却有种开句子盲盒的感觉。
上海译文出版社每次都会在快递单的备注栏里随机附赠一句作家金句，并标明出处。
不得不说，这种看到空白纸张就想写点什么的操作真的很文人心情。一行好文字就是一颗子弹，是不经意间击中读书人的小小浪漫。
20 Parfums de Marcy｜橙子造型香水瓶
好创意永不过时，最后来一个接近100年前的香水瓶设计，放在今天来看也挺让人心动的。（目前这个绝迹香水瓶在市场上的售价大约是3200美元）
1925年，巴黎香水品牌Parfums de Marcy推出了这款橙子造型的香水。
这个香水瓶的底座被漆成了仿真果皮，里面包含着8瓣独立的珐琅彩瓷瓶，每块都是不同的香气，对于用不完大瓶香水又想拥有多种味道的消费者太友好了。
将吃水果和挑香水的趣味联系起来，假想一下，今天你想掰哪瓣呢？
最后说点
作为离产品最近的一层营销，产品包装是最能让用户感受到品牌用心程度的地方。
对于品牌而言，设计互动性包装的好处有三点：
首先，可以丰富产品价值，花一份钱获得超出产品本身的实用性和体验感，会让消费者觉得赚到了；
其次，可二创的包装是品牌和用户难得的共创空间，是强化品牌情感链接的有效方式；
最后，包装本身也是一种表达手段，让品牌的理念、调性在用户体验的终端，直抵用户。
好包装都很“e”，无论是梦回小时候手工课的心流体验，还是为环保贡献微小力量的成就感，都能切实地撬动品牌增量。
有没有让你想买单的互动性包装，欢迎在评论区分享。
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