花100W做互动电影类H5 ，却没3万块的有传播力？这是为啥？
标题所说的100W和3W都是象征性数字，这一期，小呆想和你聊的是，互动电影类H5在营销领域的现状与发现。看完这期文章后，你会发现，其实这个数字差距远远不止30倍！
自电影诞生以来，人们就一直在思考这样一个问题：固定机位拍摄的影视作品，在将来的某一天，真的能和观众发生互动么？这将会是多么有趣和新奇的事情！让电影直接与人发生互动？这真的可能么？
别说是在概念提出的80年代，即使在当下的互联网时代，这种 “介于真实与影像的虚假选择”类构想，也会让人感觉不可思议。
2018年，大火的互动电影游戏《底特律变人》
在游戏行业可能还能勉强实现，但在移动手机、微信里、或者说互联网广告中，想应用这样前卫的技术和构想，这怎么可能？
01
3年前的一个惊喜
小呆之前也是这么想的，但直到2016年，我在微信里看到了H5《活口》的上线。
这支前期并不被看好的“互动电影”，出乎了所有人意料，谁也没想到，色调昏暗、气氛压抑的《活口》。
居然在上线当天，成为了现象级事件，它的出现，就好比在互联网营销圈里扔下一颗炸弹，一下子把所有同行都给轰懵逼了。
2016年上线H5互动电影《活口》
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H5内置的所有场景分镜图
虽然作品在当时，并未击穿互联网营销这个圈层，但他确实让所有同行，都意识到了一个趋势，那就是，“互动电影” 应该是，或者说必然是，行业未来的一个大方向。
《活口》因为是三位主创的自发项目，所以没有具体的费用预算，但如果按照这个水准的项目来给客户报价的话，成本一定是会过百万的。
点击链接，观看《活口》作品分析：99%的人都玩不过的《活口》，也许是H5的新出路！
02
在新赛道上的“冲刺”
随后，嗅到商机的大厂和各路团队，开始试水“互动电影”，而在这个新赛道上，实力最为雄厚的玩家，应该就是腾讯互娱团队了。
过去两年，腾讯互娱耗费巨资打造了，忘忧系列代表作品，先后上线了《忘忧镇》和《忘忧酒馆》两支重量级H5，想通过新场景，为游戏产品做推广。
尤其是《忘忧酒馆》，可以堪称史上最贵，单单从执行成本来推算，大几百万可能都不够！
《忘忧酒馆》H5
（H5体验长度大约需要：35分钟，可在文后观看视频）
扫描二维码，体验互动剧！
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2017年上线《忘忧镇》H5互动电影
《忘忧镇》H5内容结构图
而《活口》的三位主创，后来也分道扬镳，他们或是加入了新团队，或是组建了新团队，随后陆续出品了：《黄道吉日》（试水电商推广）（已下线）、《武当密案》（试水游戏推广）、《记忆重构》（试水互动游戏产品推广）等等作品……
而这些项目，也都是动不动都要耗费上百万预算的大制作H5。
《黄道吉日》互动电影类H5
《武当秘案》H5
（H5体验长度大约需要：8′00″，可在文后观看视频）
扫描二维码，破解秘案！
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《记忆重构》系列互动电影类H5
但万万没想到的是，虽然这些诚意满满的大片，拥有了更多的预算、更好的条件和更强大的渠道力量，可这些“互动电影”再也没有真正意义的刷过屏，就更别说，妄图复制当年《活口》的影响了。
专业团队+专款投入+大品牌背书+未来趋势跟进，这么完美的加乘，怎么就翻车了？
到底是什么地方出了问题？为啥用户又不愿意看了呀？
这不是影院看电影，这是刷手机！
其实，互动电影类H5在过去两年一直在刷屏，只不过刷屏的不是，这些名门正派的“特效大片”，而是一些野路子的贫民小电影。
这里，比较有代表性的就是网易的《Julia》戏精系列和神舟专车的《Michael王今早赶飞机迟到了…》这样的H5。
《Julia》戏精系列全家桶
扫描二维码，围观变胖的Julia（猪你丫）
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点击链接，观看《Julia》系列作品分析：专访｜网易告诉你，如何打造一支戏精风格的刷屏H5
同样是可交互类视频，但这些H5，一点也不高大上，一点也不上档次，对比来看，效果简直LOU到爆呀！
可是，人家就是靠着这样“很便宜”的H5，卖货刷屏两不误，这是啥子情况？
《Michael王今早赶飞机迟到了…》互动电影类H5
扫描二维码，体验迟到的快感！
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小呆觉得，理解这个问题的关键点有两个：
1. 用户使用场景的思考：也就是说，去思考大家在什么时候会看到你的“互动电影”，想想看，你在用手机时，要么是在坐地铁、要么是在工作中、要么是在聊天当中。
时间是极其碎片化的，在这样的场景下，人的耐心都是特别差的，不管谁，都是这个情况。
你突然不经意间打开了这么个东西，就算他做的再精致、就算他的内容再新颖、再精巧，你有耐心看上几十分钟么？
答案是肯定的：没有！绝对没有！
而且大家天天都被埋在信息泡沫中，要看的信息简直太多了，我们更希望的是“被安排”，而不是“去选择”，看个视频还要点半天？选结局和故事方向？哪尼！你要累死我么？？？
2. 创作思路的错位：那些大制作的H5互动电影，最大的误区就是，把影院场景的影像制作思维和移动场景的特征混淆在一起了。
移动互联网需要的是主观描述，而非客观讲述，需要更多的是第一人称视角的身临其境，而不是第三人称视角的说教。
因为这才会增强沉浸感，你得让观众感觉到，是“我”自己在玩才行。
大片类互动电影在朋友圈以营销广告出现时，经常会给人这样的印象，打开时，一顿纳闷，看了10分钟后，忍不住就给关了。
这？“这究竟是啥？算了，我还要忙别的事情，就不看了。
就算你有耐心看完了，也会让人觉得，品牌是在搞行为艺术，最后关掉H5，或者转发到朋友圈，然后加上一句类似“人傻钱多”的点评。
所以，超轻量、少交互、快节奏的戏精系列H5才会更受欢迎，因为他更适合移动场景的特征，用户看了也不会有太大的压力。
3分钟就能看完，而且内容轻松有趣，而超重度、多交互、慢节奏的大片级互动电影，就不太适合移动场景的产品营销了，起码说，不适合大多数产品。
现在，你知道，为什么说花100W做的H5，却没3万块的有传播力了吧。
二战的时候，也有类似的情况在上演，在日美海战时，日本军队对于火力点的布置、战船的部署、人员的调配都研究的非常细致，堪称教课书级方案，但他们还是失败了。因为，他们就没想明白，这场仗其实就不应该打！
同样的道理，一切想刷屏，但又不以用户场景和用户习惯出发的互动电影作品，也注定会被冷落。
那么，互动电影真这么不靠谱么？
其实，这类大制作的互动电影，都是很花心思的好作品，但可惜，在应用场景的思考上走了弯路。
不过好在，从今年开始，我们能明显感觉到，方向终于算是找对了，如果做营销，那就专为影视剧服务做推广，像是《古董局中局之佛头起源》的做法，虽然还不算成熟，但路子对了。
H5互动电影《古董局中局之佛头起源》
或者直接将互动电影独立成产品，而不是用于推广其他产品的广告来对待，把应用场景从朋友圈引向APP，或者小程序，这样会带来更好的体验。
其实回到根上说，《活口》最初就是一款“互动电影”产品，他内部集合了故事、交互、支线剧情、甚至还有支付设计，他本身就具备变现的能力，所以，他真的不是什么营销广告，而是数字产品。
H5游戏内置的全景图
不是广告，却被当成广告，这也是没办法的事情，在当时H5=广告，谁让《活口》太超前，就连主创们都还没来得及想明白很多问题。
但好消息是，目前在圈内，小呆听到了很多重量级互动电影产品正在开发当中，所以，今年是有大片看的，互动电影的发展路径也变的逐渐清晰了起来。
03
互动电影的未来走向
如果要用于移动营销，需要的是短、频、快、的小型互动电影H5，投入少，周期短，效果好。
而如果要用于产品开发和布局未来市场的话。
那么，小呆还是建议你多研究产品类的重度互动电影，因为5G时代要来了，万物互动也真的要从口号变为现实，在新的时代，视频的单向制作思路肯定要发生改变，而互动电影，就目前来说，是最为明显的发展趋势。
举例说：现在大家都用手机看电视剧和电影，那么未来的电视剧和电影会不会也互动化？
必定使用场景已经不是传统意义的电视了，设备已经具备了可交互能力，而且网络带宽也允许你这样做。
目前，国外已经出现了相关的实践案例，并且已经制作成了产品投放了市场。
2018年真人互动电影英剧《黑镜：潘达斯奈基》
《黑镜：潘达斯奈基》故事结构图
面对这样的趋势，不知道你会怎么看？
关于互动电影，如果你还想了解更多相关知识，或者有其他问题？欢迎你留言与小呆互动～
我会为你一一解答，这期的内容分享到这里也差不多了。
《黑镜：潘达斯奈基》截图
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好了，这就是本期的分享，想学习和了解更多关于H5的制作、策划、设计的知识，请关注小呆，下期有更多好内容分享给你，咱们下期见！
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作者公众号： H5广告资讯站（ID：H5-zixunzhan）
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