谁能玩转短视频分享

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举报 2014-06-23

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短视频分享应用已经成为美国移动社交的新战场，动态的短视频比文字和图片都更有表现力。

来源：商业周刊中文版
撰文/李文博编辑/吴以四

去年6月的一天，美国瑜伽运动装品牌Lululemon在社交应用Instagram上发布了一段8秒钟的视频，一周之后，这家公司发现这条视频的评论数居然是其照片评论数的7倍。

这只是Instagram Video每天1000万段新上传视频中的一条。类似的故事几乎每天都在分别拥有4000万以上用户的Vine和Instagram Video上上演。短视频应用已经成为美国移动社交的新战场。思科于今年2月发布的一份报告中显示，到2018年，全球三分之二的移动数据流量将来自于视频。未来几年美国或将迎来短视频市场的大爆发。

“动态的短视频比文字和图片都更有表现力。短视频分享应用正是社交网络适应移动互联网发展的大趋势。”易观智库分析师庞亿明对《商业周刊/中文版》说。

短视频分享应用在中国也已不是新鲜事物。新浪和腾讯去年分别推出“秒拍”和“微视”，优酷、爱奇艺、56、酷6等视频网站也不甘人后，纷纷加快布局。今年4月27日，以美图秀秀起家的美图公司推出“美拍”，上线仅1天就登顶App Store免费应用下载排行榜。

从功能上讲，美拍与微视等同类产品没有太多不同，用户通过新浪微博/Facebook账号登录之后，便可进行视频取材；拍摄上采用了与Vine相同的可停顿方式；视频长度限定在10秒以内；完成后视频支持在微博、微信等社交平台上分享。不同之处在于用户在拍摄完成之后，可以挑选内置的视频模板生成各种风格的MV。

“美拍继承了美图秀秀的基因，抓住了年轻人尤其是那些想把自己拍得漂亮的年轻女性的心理，准确把握了用户的需求。”庞亿明说。

腾讯立刻注意到了这个“新选手”。一位不愿具名的腾讯内部人士提供给记者一份腾讯内部论坛的截图，这张截图显示，5月12日，有员工在该论坛上发布了一个帖子：“美拍没有很大宣传，但身边朋友使用的人数已经超过迭代数次、强势宣传的微视，哪位大神来分析一下？”这个问题迅速入选该论坛的当日热门，微视产品负责人刑宏宇甚至被腾讯CTO张志东邀请来回答这个问题。刑宏宇没有回应记者的置评要求。

不过，相比美国市场的刀光剑影，中国的短视频应用似乎还没有做好开战的准备。“由于资费、网络条件和用户习惯等问题的存在，目前中国的短视频应用市场还处在初级阶段。”庞亿明说。

为了弥补资费和网络条件的不足，微视、秒拍的几次产品变革都在解决用户上传速度及流量问题，甚至在一些区域推出流量补贴包，使用产品流量免费。这些举措确实在一定程度上提高了用户的拍摄意愿，引起了一定的规模效应，但却没能带来质的提升。一年多过去了，各类短视频应用依旧不温不火。

“短视频社交的用户需求还是很大的，”美图公司无线事业部总经理陈杰对《商业周刊/中文版》说，“但是国内用户拍摄短视频的习惯还没有完全养成，而那些有拍摄视频习惯的用户以往所生产的内容又太过真实、单调和枯燥。”

美拍的MV模板帮助用户在一定程度上提高了视频的质量，但它“也有弱点，比如过度强调特效而非视频本身，很容易产生雷同的感觉，用户用久了就会腻”。刑宏宇在论坛里写道。

相比美拍，微视也有棘手的问题。刑宏宇在去年年底接受采访时表示，为了抓住可依托的社交平台，微视将更专注其与微信之间的无缝连接。然而，现实是，微视与微信似乎已经越走越远。

“微信本身的体量已经非常大，把微视与微信进行高度整合，对两者都不见得会产生积极效果。微视目前最应该整合的是同属腾讯在线媒体事业群的腾讯视频。”庞亿明说。同时，腾讯在线媒体事业群与微信事业群之间的微妙关系也是微视借力微信的一大掣肘，上述腾讯内部人士告诉记者。

美拍马上就要推出安卓版应用；刑宏宇在论坛里也表示，微视将在未来的版本中增加更多工具的选择，满足不同用户的需求。然而，“无论这些产品如何进化，它们的着眼点都最应该是如何调动用户的主动性，并赋予他们一个‘你必须要用短视频’的理由。”庞亿明说。

总之美国短视频分享应用激战正酣，而“浑身都是劲儿”的中国短视频应用仍在被诸多问题牵绊，一场持久战大幕将启。

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