WPP发布最新BrandZ™报告《中国梦的力量与潜力》

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举报 2014-06-20

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2014年6月17日，北京，WPP发布了最新BrandZ™报告——《中国梦的力量与潜力》。WPP相信，此报告将成为中国企业和跨国企业谋求在华发展的必读指南。

作为WPP关于中国市场系列报告的一部分，这份报告以全新的原创性定量调查探究了“中国梦”对于中国消费者的内涵、意义和重要性，以及“中国梦”对各类品牌的潜在影响。此外，该报告还对照“美国梦”和“英国梦”，首次在更广泛的背景下对“中国梦”进行了考察。

报告内容要点包括：

1、中国梦的认知度远高于美国梦和英国梦，并且多数中国人对“中国梦”抱有积极的态度。

2、与美国人和英国人相比，中国人既有“个人梦”也有“国家梦”,两者之间有很大差异。美国梦更多是个人愿望的表达。中国梦不仅是个人愿望的表达，更是对国家未来发展的期望。

3、中国消费者对实现中国梦有强烈的渴望，实现中国梦的信心很高，49%认为中国梦一定能实现。但同时,中国消费者对环境污染、食品安全等问题表现出了担忧，这有可能成为实现中国梦的障碍。

4、消费者认为品牌直接代表国家实力, 强有力的、走向全球的中国品牌是中国梦实现的重要标志。麦当劳、可口可乐和苹果等品牌是美国梦强有力的代表。我们的调查结果显示，中国也应该拥有真正国际化的品牌，使之成为中国梦的标识，并加速推动“品牌中国”在海外的发展壮大。

5、与中国梦契合的品牌拥有更高的品牌价值。品牌应该助力缩小国家梦和个人梦之间的距离，比如，保证食品安全，更具社会责任，消除实现中国梦的障碍。

6、品牌应鼓励梦想，并且必须参与到实现梦想的进程中。随着互联网时代的深入发展，消费者的个人梦想在中国梦的比重中将不断增加，品牌应当重视关注消费者的个人梦及变化。

7、无论是在中国的国际品牌还是中国品牌，都需要深入理解中国梦，并寻找品牌和中国梦的契合点。

8、中国品牌在未来的日子中将不断塑造着“品牌中国”。来源于中国的产品和服务的整体声誉，是中国梦的重要表现。中国人认为实现中国梦意味着要将品牌中国的本质从“中国制造”逐渐转变为“中国创造”。

这份报告的策划人是WPP全球零售业务公司The Store的首席执行官David Roth。他说：“‘中国梦’作为中国政府未来的发展战略，正在掀起广泛热议。与此同时，它也引发了一些疑问，即各类品牌在中国面临着哪些潜在的障碍与机遇。能认识到‘中国梦’的重要性并积极参与其中的企业未来必将赢得竞争优势。如果能以自己的方式为中国梦的实现与发展做出贡献，企业就会从客户身上得到回报。”

华通明略(Millward Brown)中国首席品牌官王幸表示：“我们已经注意到，无论是中国企业，还是在华跨国公司，都开始认识到中国梦的重要性，并重视中国梦对于品牌建设的影响。一些公司已经决定抓住中国梦带来的契机，将这一概念融入到传播工作中，向中国消费者进行宣传。”

《中国梦的力量与潜力》以Millward Brown的原创性调研为基础，综合了来自以下数据源的调研资料和洞察：全球最大的品牌资产数据库——WPP BrandZ™数据库、Futures Company的跨国态度调查、Y&R针对中国年轻人开展的品牌调研，以及全球设计咨询公司FITCH对于梦想在消费过程中的重要性所开展的研究。

下载《中国梦的力量与潜力》，请点击：

中文版：
http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/the-chinese-dream/

英文版：
http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/the-chinese-dream/

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