GQ新作，带着我家沼泽型爱豆“大开眼界”
文丨烧脑广告（shukewenzhai）
全文2303字，预计阅读3分钟，文末更有精彩福利
所谓“沼泽型爱豆”，就是轻易不好爱上，可一旦爱上，就很难再从他的魅力中挣脱出来。
宝藏男孩彭昱畅，就属于这一类。从《闪光少女》《快把我哥带走》到《大象席地而坐》……彭彭的每一部作品，烧脑君都如数家珍。
最近，我家爱豆被好眼光的GQ相中，拍摄了新作《HOME ALON多角戏》。So，烧脑君自然要第一时间拿出来分享给大家啦。
百变原创大片，酷到没朋友
辛苦工作一天，本打算回家好好休息，可一进门最先看到的便是地板上的灰尘、垃圾……短片中的彭彭，生活里其实和我们一样，也面临自己动手做卫生的问题。
不过，GQ镜头下的彭彭，哪怕是打扫房间，也不能脱离作为演员的职业特性。发现灰尘时变身敏锐细腻的福尔摩斯、拖地时成为冷面酷帅的黑帮教父，扫地时充当摩登荒诞的卓别林……伴随电视里传出的BGM，戏精彭彭一直沉浸在自己的角色扮演中。两字概括，享受！
扫地，真的可以如此有趣吗？片尾，给出答案。原来，是科沃斯扫地机器人在工作。而被解放双手的彭彭，果真就一直醉心于自己的异想世界，放肆享受着科沃斯带来的无拘无束美好生活时刻。
全程默剧式呈现的原创大片，一如既往承袭着GQ脑洞奇幻、叙事独特的风格。
与众不同的，是至始至终满屏溢出来的“高级感“。
1）高级的节奏
首先，视频开篇直奔叙事主线，没有多余修饰。开门、放钥匙、关门…简洁有力的三个动作，配合窄长型画幅，干净、利落地交代出“彭彭回家”的故事背景，以电影大片既视感将观众迅速拉入剧情。
镜头转换后，面包屑、咖啡渍、散落的碎纸...三个元素以分屏、快节奏的方式衔接接下来“彭彭需清扫”的故事重点。前后一共不足15秒，便推进本片进入高潮，非常符合时下短视频特性及受众观影习惯。
2）高级的比拟
也许是受互联网时代下沉市场的影响，近来越来越多的大牌开启土味模式。Dior #喜提马鞍包#，Fendi《Baguette之回归》……包括不久前，MINI×GQ推出方言系列视频《一个汽车销售的自白》，都是引起大家热议的典型案例。
但时下，首次和大牌科沃斯合作的GQ，选择回归高端路线，向经典致敬。福尔摩斯、教父、卓别林，彭彭在影片中所Cosplay的三个经典角色并非无中生有，而是和科沃斯扫地机器人有着令人意想不到的关联。
会像教父一样严谨，反复拖扫，保持家里地面光洁、环境舒适。
会像福尔摩斯一样聪明，自主智慧地发现家中每一处垃圾，扫除角落里哪怕一丁点的灰尘。
会像卓别林的喜剧一样，懂得默默陪伴，给家庭成员带来无穷无尽的欢乐。
将科沃斯扫地机器人“会拖”“会扫”“会陪伴”的产品功能、卖点和经典影视人物相联，如此高级的比拟，大概只有GQ的脑洞能想到；却能给所有受众留下绝对深刻的印象。
3）高级的智能扫地机器人
影片整体上冷色调的布景、节奏感强的背景音乐， 所映射皆为“炫酷”“科技感”。这和科沃斯扫地机器人所带给消费者的用户体验更是不谋而合。作为家庭清洁工具的扫地机器人市面上有很多，但可以像家人一样，带来智享生活体验的酷感科技品却只在科沃斯。
片中，彭彭近两分钟的体验，无一不印证着这一点。GQ想传达的——如果你想和彭彭一样，从日常琐碎中解脱出来、大胆追求智能化无边界的生活体验，自然是必须选择科沃斯的啦。
视频之外，为更好面向受众传达科沃斯的品牌理念，GQ在新媒体阵地中还推出了长条漫《精神洁癖者的禁忌行为大全》。脑洞缩水的你，值得一看。
说到听歌，
就算听不出来什么风电水电火电
那也得配专门的耳机
买手机配套送的不能叫耳机
顶多叫做便携式音频传输设备
……
朋友说话要在30cm外，
同事50cm，
陌生人1m，
这些人际距离算是社会通识了吧
……
还有用空格代替标点的朋友
你是方便了，我看着要瞎了
……
浓郁的都市槽和时代梗，看过一遍，有没有感觉自己条条中招？拉到结尾，看到科沃斯机器人的植入出现，有没有感觉自己又一次陷入了GQ的常规圈套？
在微信公众号里，向来风骚走位的GQ，本次依旧是以强烈情感共鸣的开头和永远猜不到的结尾，摆好了被刷屏的姿势。其中的可圈可点之处，烧脑君忍不住想说：
携科沃斯捍卫“洁癖”
GQ是认真的
1）形式上，精致！
相比文字，漫画总能更好传达情绪，能把人面部的表情和内心的想法都表达得更分明。
轻漫画是GQ常用的软文呈现方式，这次也不例外。尽管本篇文章依旧很长，但沉浸式的漫画阅读体验，总能让用户在感官上更轻松，对于核心内容更易消化，同样也利于最终实现科沃斯的软植入。
2）内涵上，深刻！
现代青年的生活思想状态中，其实很多小细节可定义为“洁癖”。GQ和科沃斯深刻洞察到这一点，合理分工，并在漫画内容中做出明确阐述——精神上的洁癖，GQ为大家总结；生活中的洁癖，科沃斯帮大家守护。
不管是影音、交流还是领地……当代青年因为想拥有自我独立的个人空间，划分清楚自我的内心边界，因而有了GQ笔下的“精神洁癖”；但往往又因为期待坐享技术革命时代智能化生活的无界，因而有了科沃斯扫地机器人来满足“生活洁癖”的需求。
精神&生活、边界&无界……整篇长条漫都围绕着这两组关键词展开。科沃斯“大开眼界，智享无界”的品牌理念也因此顺畅地传递给了读者。
向往高品质、智慧化精致生活的年轻一代，是GQ和科沃斯共有的目标受众。从这部分目标受众的需求出发，精准营销，合力打造脑回路新奇的视频及长条漫，作为科沃斯品牌现阶段重点宣推物料，算是完美打响科沃斯天猫超级品牌日。
接下来，围绕“大开眼界，智享无界”的科沃斯，还会有更多亮眼的表现，就让我们大开眼界，一起期待吧~
烧脑互动
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彭彭新作《HOME ALON多角戏》中
# 你最中意的镜头 #
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