盘点那些巧妙的埋伏式营销(Ambush Marketing)

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举报 2014-07-01

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本届世界杯有家公司火了，不是因为它的营销有多大手笔，而是它被世界杯官方封杀了……这是巧合吗？不是正牌官方赞助商不要紧，来看看本文的5个品牌是如何借力反客为主。

来源: 腾讯科技

Beats耳机：越封越火爆，竞争对手遇冷

绿茵场上，观众为之疯狂的除了足球明星之外，还有他们所使用的装备。巴西世界杯开赛前，内马尔、范佩西等诸多当红球星在Beats的视频广告中亮相。尽管本届世界杯的赞助商索尼向每位球员都送耳机，但是仍然挡不住Beats的攻势。Beats耳机借助Ambush Marketing（埋伏式营销）的方法，扩大自身的影响力。

三星：感谢奥斯卡，感谢艾伦

本届奥斯卡最大的亮点是艾伦发布在Twitter上的一张自拍照。虽然并未提及所使用的手机，但是照片里的三星手机十分明显，在直播时也可以清楚的在电视屏幕上看到三星的Logo。随着在Twitter300万次的转发，三星也通过这场娱乐盛宴，成功宣传自己的产品。

Google：小Logo蕴涵大智慧

Google从来没有赞助过奥运会，但每逢重大赛事，都会通过变换Logo以制造与赛事的关联。在2006年的都灵冬奥会，Google的Logo与冬奥会的赛事保持惊人的一致：冬奥会主项目是滑雪时，Google上就一定会出现滑雪的卡通人物。通过小小的Logo，Google不仅省去了数千万美元的赞助费，也使得数亿网民想误认为Google与冬奥会存在合作关系。