2019德国iF设计奖出炉，来自中国的获奖作品水平如何？

来源：Hiiibrand
原标题：2019 德国iF设计奖上的中国获奖作品（传达设计类）

iF设计奖是世界上重要的设计奖项之一，创立于1953年，至今已有66年，该奖由德国历史悠久的工业设计机构———iF Industrie Forum Design 每年定期举办。获得iF设计奖是对杰出设计和杰出服务的质量保证，对于消费者和用户来说，它也是他们可以信任的象征。

iF DESIGN AWARD 2019 本届比赛共设7个类别，收到来自52个国家的6372件参赛作品，经过在汉堡为期三天的紧张的评审团会议，最终诞生1190位获奖者、66个iF金奖。

参赛类别 Categories

Product/产品设计

Packaging/包装设计

Communication/传达设计

Interior Architecture/室内设计

Professional Concept/专业概念

Service Design/UX/服务设计/用户体验

Architecture/建筑设计

本文将为大家展示传达设计类别中，中国设计师获奖作品。

首先从金奖开始介绍~

金奖作品

Tian Shui 天水

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：Y.STUDIO （余子骥设计事务所），中国

客户/制造商：Tianshui Guangzhou，中国

更多天水作品信息：

天水蔬食料理核心的理念是不时不食，每个月的菜品是根据12个节令选取时令食品，研制开发有温度的料理。

在设计中，我们记录水滴从触碰茶杯到静止的状态，将这个过程分成12个不同的画面设计成图形，作为品牌的核心视觉元素，形成一个可以生长的品牌系统，从而赋予品牌更多的内容及发展空间。

延展图形的运用上，随物赋形，提取食材的形状。越温柔越强是水的特点，线条体现水的流动和轻松空灵的感受，同时体现水的包容性。

天水，新概念蔬食料理，传播自然生活，分享美味蔬食。

美不只存在于哲学里，也不只存在于美术馆里，把美放到生活中，在衣，食，住，行中去体会。

我们同时为餐厅做了一组推广海报，是基于品牌的调性上去进行设计，利用平面设计将传统文化用一种全新的视觉效果呈现，将文化融入设计当中。

评语：

天水的品牌设计为受众提供了一种平静、低调却夺目的视觉识别，雨水以独特的书法风格呈现，这种呈现已经不仅仅是企业形象标识 : 海报成为了一种艺术，标识转化为首饰，非常独特且具现代风格！

The branding design for Tian shui delivers a calm and understated yet striking design identity. Rain water is represented in a distinctive calligraphic style that goes beyond corporate identity: Posters become art, pin badges become jewelry. Stylish!

特别介绍金奖获奖者：余子骥设计事务所

Y.STUDIO（余子骥设计事务所）是一家综合性“品牌创意商店”。

提供完整而科学的品牌服务，其中包括品牌咨询，策略研究，品牌定位，出版物，创意产品，艺术创作等相关服务，为品牌建立竞争优势与创造力，用年轻灵活的思维为客户提供创想的体验，用可生长的设计方法去实现品牌价值最大化，探索更多的可能性！

颁奖现场图片

品牌类获奖作品

181 brand visual design system

181品牌视觉系统设计

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：WWS （北京）文化传播有限公司，中国

客户/制造商：SUNAC，中国

Sunac 181的第一次视觉设计以极简、优雅为主题，色彩运用为灰色调，辅以丰富的留白和文字，呈现出一个简单但有纹理的视觉系统。简单并不意味着减少，而是让视觉设计达到恰到好处的平衡。

181的再设计从一开始就遵循这种方法，用极其简单的视觉语言向目标受众传达必要的信息，设计系统以简约、大方、高端、质感、科技为核心，符合客户需求。

Giant Orange

母婴服务品牌设计

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：东道创意品牌集团，中国

客户/制造商：巨橙母婴，中国

Giant Orange专注于母婴服务和产品，英文字母G和O组合在一个标志图形中，像一个婴儿的形态；顺时针旋转90度，变成GO，巧妙传达品牌标语“成长，我们同行”。

英文品牌“Giant Orange”传递出“大过生命”的信息，就像一个充满活力、充满活力的人。

中文里“橙色”的意思是“成”，和“成”谐音，意思是“成功，成为”，以此向新生儿送上美好的祝愿，希望他们可以有很好的成就。

HEGII ICON VISUAL SYSTEM

恒洁图标视觉系统

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：上海恒洁有限公司，中国

客户/制造商：上海恒洁有限公司，中国

新的设计语言是对公司美学和定位的一致表达，体现了ID与R&D的创造性结合解决方案，设计语言象征着公司品牌的核心价值和信念，也借鉴了基于用户体验的设计策略。

信息图形涵盖了各式具有广泛功能的品牌产品，它们旨在指导消费者如何正确使用该公司的产品，并且还可以帮助用户快速了解产品的功能和改进用户体验。为此，设计者已经努力确保以确保每个图标符合统一的比例和整体设计语言。

Kaola

网易考拉品牌标识

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：PlusX, 韩国；网易考拉（杭州）科技公司，中国

客户/制造商：网易考拉（杭州）科技公司，中国

该项目的目标是将网易考拉海购定义为一个品牌，并在其名称和核心价值之间建立联系。

网易考拉海购扮演了一个新的角色，作为一个生活方式管理平台，只向客户推荐必要的产品。选择考拉形象作为图形主题，以加强品牌名称与公司核心价值之间的关联。

新品牌为网易考拉海购打造了一个强大的形象，通过在多个接触点始终如一地使用图形主题，向客户讲述一个有效的品牌故事。

Liu Yuan Tea Space

留园茶空间品牌形象

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：纸贵品牌研究室，中国

客户/制造商：留园茶空间，中国

“留园茶空间”是一个探索茶文化的展示空间，该空间巧妙地结合了艺术和商业，迎合了那些在喝茶的地方寻找艺术性的客户。

茶空间通过使用与泡茶过程相关的典型标志，在品牌上实现了这种配对，它们还与空间中的留园标识巧妙结合，表达容器与物体、人与茶、文化与空间的关系。

Mobike Brand image design

摩拜品牌形象设计

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：摩拜技术有限公司，中国；

          WWS （北京）文化传播有限公司，中国

客户/制造商：摩拜技术有限公司，中国

这组插图的设计是为了帮助摩拜建立自己的品牌识别系统，插图采用模块化的图形以及基本的积木元素，用于快速创建场景和表达品牌的独特性。

无论是建筑还是产品，元素本身都是由简单的圆形和直线组成，是品牌图形语言的基础，也是自行车的象征。

元素可以被分割和重组，体现出摩拜品牌的巨大灵活性。该品牌使用最简单的几何图形来快速描绘建筑物和人物等形象，使它们成为快速生产创意传播媒体的理想选择。

Naober Schools

Naober视觉形象

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：Hesse Design，中国

客户/制造商：Naober学习发展中心，中国

学会学习是很重要的，Naober是一个提升儿童和年轻人学习潜力的教育机构。

通过使用专门开发的方法进行训练，提高了学生的自信、记忆能力、理解能力、判断力、想象力、分析能力和创造力。Naober也提供了一个轻松上进的学习环境，以发展儿童和青少年的个人能力。

Naober已经在中国开办了20多所学校，新的视觉标识旨在使得Naober学校和家长孩子之间形成社区。

Shanghai Planetarium

上海天文馆品牌设计

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：东道创意品牌集团，中国

客户/制造商：上海科技博物馆，中国

上海天文馆的标识鼓励人们有意识地观察整个宇宙，标识上的三个圆圈象征着古代道教的宇宙观和哲学：“三生万物”。

因此，数字3被理解为深入探索和理解宇宙起源的基础。从上面看，天文馆有三个球体的形状，这是标志图形背后的另一个灵感来源。品牌还使用了星光蓝的颜色，象征着技术、未来和探索。

Original Design Fashion Week

(Shenzhen)

深圳原创时装周品牌设计

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：深圳路遥文化传媒有限公司，中国；

          深圳三度礼贤设计有限公司，中国

客户/制造商：深圳原创时装设计周，中国

ODF在中国深圳举行，旨在成为未来时尚潮流的主要影响者。

ODF为独立时装设计师提供最具商业价值的国际时装周品牌，其视觉标识也提供了一种独特的视觉体验，灵活、创新的动态图形表现出设计与材料的灵活搭配。品牌是多维灵感的源泉，将ODF以人为本的设计理念塑造为“时尚之源”，不仅仅是关于强大的美学，还致力于提供一个创新和原创的时装设计业务平台和价值链。

Redouble Fish Restaurant

红双鱼餐厅品牌形象

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：dddbrand，中国

客户/制造商：红双鱼，中国

Redouble Fish餐厅委托设计机构创建一个品牌，来展示食物的联觉效应（双重感官体验），使顾客享受到餐厅有形的食品和抽象氛围元素的结合。

设计师在平面设计和空间运用上都借鉴了许多与中国传统文化相关的设计元素，新设计将中国传统文化注入生活，并辅以当代元素，为民族设计和品味潮流设定新的标准。

The Coming One

明日之子

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：PlusX，韩国；腾讯，中国

客户/制造商：腾讯，中国

明日之子是腾讯视频和wajijiwa合作的偶像综艺节目。

在最初的阶段，参与者试图让自己与众不同，但他们没有鲜明的品牌标识，这让节目感觉与观众脱节。于是需要一个新的品牌策略来区分明日之子和其他综艺节目，并明确节目的结构。

这些主题随着节目的进行而演变，传达了综艺的各个阶段的主题，帮助观众理解节目的过程。

Visual design of xijingyu

ancient village brand

西井峪古村落品牌形象

参赛类别：传达设计类（企业形象&品牌设计）

设计：WWS （北京）文化传播有限公司，中国

客户/制造商：NINESAGE TOURISM，中国

西井峪古村落的标志字体是根据岩石的形状组合而成，形成一个统一的、富有创意的整体。在字体中使用岩墙的剖面形状是一种微妙的、创造性的方式，这可以创建强大的品牌认可度。

字体元素的颜色为浅灰色，也借用了岩石的典型颜色。这些标志元素也可以在不破坏整体视觉设计流程的情况下重新排列，形状的多种用途使标志栩栩如生，也可以很容易地变化，创造许多有趣的效果。

DiDi Shunfeng Family

滴滴顺风车广告界面设计

参赛类别：传达设计类（广告）

设计：滴滴公司，中国

客户/制造商：滴滴公司，中国

滴滴顺风车是中国领先的C2C拼车平台，曾遭遇车主与乘客之间的诸多冲突。为了营造和谐的环境，提倡文明礼貌，我们开展了一项长期的教育活动：“分享让旅程更有意义。”

三个个性独特的卡通人物传达着分享和帮助的信息，这些角色的灵感来自于三个真实的原型，这些原型创造了戏剧叙事。滴滴顺风车在滴滴顺风车网站上推出这一活动后，一项调查显示，用户对分享和帮助的意识提高了两倍。

SCOPE Intercultural Education KV

SCOPE跨文化教育视觉形象

参赛类别：传达设计类（广告）

设计：光子视觉品牌设计事务所（Jansword Design），中国

客户/制造商：思璞SCOPE，中国

思璞SCOPE是一家跨文化教育机构，旨在建立以美学教育为核心的人文通识教育体系。

此次活动的主要视觉海报使用了八种不同的符号来代表文化对话:东方的书法符号和西方的金色蚀刻符号。

这些符号借鉴了唐代著名作品以及英国艺术家乔治·斯塔布斯的作品等。海报还采用了独特的中国手工纸，设计提供了广阔的视野和文化视野，并开放连接东西方。

Shenzhen Bowenn Advertising Co.Ltd

环保意识活动视觉设计

参赛类别：传达设计类（广告）

设计：深圳博恩广告有限公司，中国

客户/制造商：深圳星乐园文化，中国

每天至少有1亿吨污水排入中国的河流，其中一半被污染，三分之一不适合鱼类和各种水生生物生存，40%的河水已经不能饮用。

中国每年约有三分之一的工业废水和90%以上的生活污水未经处理就排入河水中，结果是，许多河段的鱼虾数量已经减少，地下水和海水受到不同程度的严重污染，保护水资源和生态环境是我们的共同责任。

Harman Kardon Citation Interface

音频系统界面设计

参赛类别：传达设计类（界面&用户体验）

设计：哈曼设计中心，中国

客户/制造商：哈曼设计中心，中国

这款扬声器系列拥有独特的触摸屏和定制界面，该界面简化了操作，无需外部app输入即可与用户进行信息交流，该界面还可以进行复杂的操作，如在5.1 surround系统中添加其他扬声器。

回放是通过电容按钮和语音命令控制的，这些命令与屏幕行为图形同步。设计信息以压缩层的形式排列，便于在保持系统核心结构的同时添加新功能，以保证未来的设计不受影响。

Huawei Cloudlink Board UI System

华为Cloudlink Board UI 系统

参赛类别：传达设计类（界面&用户体验）

设计：华为UCD中心，中国

客户/制造商：华为技术有限公司，中国

华为CloudLink Board是最新一代的协同智能高清会议产品，用户体验高清音频/视频会议服务，但不会消耗大量网络。

该系统可以连接世界各地的用户，以分享他们的想法并协同签署项目。可以在分屏中显示多个内容，供用户同时观看和注释，系统的Space Manager允许用户同时管理复杂的视频会议和协作内容。

CloudLink Board基于最小的设计语言，具有美观和优雅的界面，可轻松集成到现代办公环境中。

Moorgen Smart Home

智能家居APP界面设计

参赛类别：传达设计类（界面&用户体验）

设计：摩尔智能科技有限公司，中国

客户/制造商：摩尔智能科技有限公司，中国

Moorgen Smarthome应用程序是新一代智能家居控制软件。

该应用程序具有各种功能，如收藏夹、房间、场景、计时和自动化。Moorgen Smarthome让用户将智能技术融入家居生活的各个方面。开发人员设计的应用程序看起来简单而优雅，可以轻松访问和控制智能设备，只需轻轻一按，即可为用户提供各项控制功能。

MI Gaming Box

小米游戏盒子界面设计

参赛类别：传达设计类（界面&用户体验）

设计：WWS （北京）文化传播有限公司，中国

客户/制造商：SUNAC，中国

“Mi游戏盒”是为小米游戏笔记本电脑设计开发的一款软硬件一体化控制软件。

现有的游戏控制软件往往不能满足用户对个性化游戏和高级操作不断增长的需求，市场上的大多数产品都将游戏产品的软硬件控制分开，而开发人员已经将硬件控制设置集成到Mi游戏盒中，以提高控制的流畅性。

该公司的目标是成为一个一站式平台，供玩家寻找、玩和讨论游戏。

HanShuiXiGu

矿泉水插画

参赛类别：传达设计类（出版）

设计：深圳市凌云创意包装设计有限公司，中国

客户/制造商：陕西硒谷实业发展有限公司，中国

四幅动物插图分别是熊猫、朱鹮、金丝猴和羚羊。

在中国，它们被称为秦岭四宝，这些图片暗示，矿泉水和这四只动物一样稀缺，但它们也在努力唤起公众对环境保护问题的关注。景观构成了动物的一部分。

乍一看，消费者认出了动物，但也发现了对自然更微妙的描绘，核心设计理念是倡导人与动物和谐相处的环境。

WUHAN YANGTZE RIVER BRIDGE

武汉长江大桥书籍设计

参赛类别：传达设计类（出版）

设计：武汉朗丁文化传播有限公司，中国

客户/制造商：武汉朗丁文化传播有限公司，中国

这本关于武汉长江大桥的书是由武汉美术馆副馆长刘宇先生和刘梦莹女士进行的一个研究项目。

这本书印在32对开页上，这是一种与普通圣经大小相近的格式。

封面设计以武汉长江大桥钢框架结构为基础，封面图形还包含代表桥梁周围建筑物的元素，在桥梁上方和下方通过的车辆以及桥梁栏杆的图案，覆盖材料由银色平面激光纸制成，其经过UV印刷，部分UV清漆和压花等技术处理。

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