数字观察：互联网思维下，赌球也疯狂
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巴西世界杯在举世欢腾中落幕，相比往届，今年的赛事激烈程度可谓空前绝后，夺冠热门的遭遇也是险象环生，这样电视剧般的刺激剧情下，如果你以为受伤最深的是铁杆球迷的话，那你就错了，因为今年球迷队伍中还混进了一个新的群体——彩民。
世界杯开赛，足球竞彩的热潮好似一夜春风般席卷了大江南北，不仅“让球”、“三串一”的专业名词不绝于耳，就连天台也一度成为了清晨球迷聚集的圣地，而网络上关于赌球的段子和对“博彩阴谋论”的讨论更是一浪高过一浪。在国内，毫不夸张的说，竞彩不止是一种现象，更像是世界杯与生俱来的元素融入了人们的生活，不带半点突兀。除了活跃的彩民，互联网公司也借助世界杯的东风，完成了对互联网彩票市场的抢滩登陆。那么，究竟全民竞彩的热潮如何产生，互联网公司纷纷出手又是基于怎样的考量呢？笔者在浅析的同时，也对身边参与竞彩的朋友做了采访，从他们的角度或许也可以给出更为直观的解答。
移动互联网发展创造条件
回望2010年，彼时中国的智能移动终端的覆盖远没有如今这么发达，更不用说尚处于萌芽阶段的微博和微信等社会化媒体。人们对于互联网和手机的认识，还仅停留在信息获取和沟通渠道的层面。而随着近几年移动互联网井喷式发展，众多形式多样的App逐渐渗透到人们的思维与购买决策中，深刻影响了大众的生活和消费习惯。
据调查，巴西世界杯期间，球迷更倾向于在PC端收看赛事直播，另有半成球迷表示会通过手机进行观看。同时，随着支付宝、微信支付等移动支付手段的普及，也为网民在关注世界杯的同时顺势完成彩票支付提供了便捷。
被笔者鼓动的同事小S表示，他搞不懂赔率、盘口等专业问题，投注只为凑热闹。互联网彩票一是下注方便，手机就可下注；二是量小，两元一注；三是领取奖金方便，小额奖金不需要去线下网点领取，直接转入绑定的银行卡，降低了普通玩家的参与门槛。”
社会化媒体充当催化剂
当微博和微信朋友圈里铺天盖地都是有关世界杯的讨论、吐槽甚至恶搞的时候，我想即使是最不关注世界杯的人此时也坐不住了。如今，社会化媒体已是网民接收信息，参与互动的主要场所，持续一个月的世界杯，必然作为话题核心，随着赛事的进行持续升温，而“赌球”这种高爆点事件，也更容易在网友一次次晒单、分享和再创作中，借助社交媒体的传播和放大作用，形成链式反应。
于是，你突然发现，一时间身边竟已汇聚了如此多的“球迷”，无论是谁，晒出自己的赌单，分享赌球心情好像已经成为日常工作，而赌球也不再是贬义词，更像是一种社交方式，一种娱乐生活方式。对于伪球迷来讲，在对足球一知半解的情况下，赌球就成了他们刷存在感、融入世界杯的最好途径；对于真球迷来讲，不仅专业知识在预测时有了用武之地，通过赌球加深球友间的互动，也使的看球过程更为妙趣横生。
朋友小V(足球小白)说道：“我从不看球，连球星都不知道几个，周围人都在网上讨论世界杯时候，感觉自己像被抛弃了一样。参与足球竞彩，一是觉得可以悄无声息的混入人群中，二是觉得无形中也为自己带来不少欢乐。”
作为专业球迷的D哥表示，自己的专业见解使得自己在朋友圈里很有地位，赌球赢钱之后也可以顺便炫耀一下。刚开始的时候，觉得赌球让自己在看球的同时有了更多的期待，不过后发现，赌球其实还是蛮影响心情的，让自己失去了球迷的立场，也不再那么纯粹。无奈，小上瘾之后根本停不下来。
互联网彩票营销来势凶猛
营销手段花样迭出
“看看吧，球场上滚动的不是足球，而是金子。”
——足球皇帝贝肯鲍尔
世界杯是球迷的狂欢盛宴，也是广阔的营销舞台。结合前文的数据，在其催化下的彩票销售将呈现爆发式增长，而今年互联网彩票市场的规模有望突破千亿，互联网公司自然不会放过这个掘金的契机，可以说，“彩票年”无疑是对今年互联网彩票行业的最好注脚。
从上市企业500彩票网到电商业平台阿里、社交平台腾讯微信，以及新浪、搜狐、网易等门户网站，都推出了各自的营销举措，可谓花样迭出。
500彩票网作为中国第一家互联网彩票上市公司，推出了“亿元大满贯”、“疯狂猜球，天天送奔驰”等活动；
作为电商平台，淘宝彩票除“足彩红人”每天给出精选方案外，还推扫脸游戏、累计竞猜天数等互动活动，另外，用手机登陆淘宝或者淘宝彩票还可获得多重彩票红包补贴。另外，京东京东金融旗下的网银钱包搞了一个“有球必应”活动，并砸重金在央视直播期间上线其TVC。
与此同时，腾讯、网易、新浪、搜狐等互联网巨头也结合各自的优势，以赛事新闻和视频资源，意图将球迷转化为潜在彩民。例如，新浪近期收购垂直彩票电商的“新浪爱彩”，通过新浪新闻门户、新浪体育和新浪微博等全面推广“新浪彩票”。
值得注意的是，互联网企业均也纷纷打出了移动牌，推出彩票客户端，这里小编也将主要的App界面做了简单罗列，在界面上，基本首页中都会将足球竞彩做为主打内容并配以相关活动的Banner，当然也附带有其他彩种；在竞彩类型上，主要以“胜负平”“让球”“比分”进行区分，同时还配以赔率、规则、投注和获奖金额，方便彩民购买。
互联网彩票App界面截图（点击查看大图）
专业彩民老F表示，500彩票专业度高，玩法多样，赔率信息全面，他可以很方便的看到欧洲和亚洲的赔率变化，以便作出投注调整。可能适合有一定竞彩知识基础的彩民。
这届世界杯才开始赌球的JJ同学觉得，她更喜欢在微信上进行彩票购买，因为微信一般都会直接推荐“猜两场比赛胜负平”的最简单玩法，省去了普通玩家的思考过程。另外，界面设计上更为讨喜，让人有点击的欲望。
彩票营销背后的考量
首先，互联网技术的日趋成熟无疑创造了先决条件，同时，随着2012年国家体彩中心正式解禁互联网彩票和2013年11月500彩票网成功在美国纽交所挂牌上市，也为互联网彩票的崛起扫清了最后一道障碍。面对着数以千亿的市场蛋糕，在互联网彩票尚未形成稳定格局之时，互联网巨头的伺机而动也就不难理解。
另外，基数庞大彩民群体也意味着巨大的流量，互联网公司推出App的举措正是对移动入口之争大背景下的缩影。另外，彩票作为一种标准化、电子化产品，其网购体验明显优于其他产品，更容易实现流量变现，这也是互联网各大巨头竞相布局的重要原因之一。
普遍来说，互联网公司彩票销售的形式主要为代销，盈利模式主要是彩票中心的返点，一般5%左右。世界杯期间，足球竞彩销量占到所有彩种43%，而随着世界杯结束后，也必将迎来部分用户的退潮。而互联网公司在活动上更讲究互动性和娱乐性的策略，就是让用户清楚购彩并不是一次参与而是持续性的购买和体验过程。相对于收益，互联网公司更看重的是世界杯的高粘度和互动性对于其他产品的带动作用，比如电子支付，电商以及新闻客户端等等。
结语
不得不感谢互联网的发展，为生活提供便捷的同时，也在本届世界杯为球迷的娱乐生活注入了竞彩这一新鲜元素。最后提醒大家，竞彩有风险，赌球需谨慎，小赌怡情，点到即可。
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