2014 Cannes新趋势——Big Emotion胜过Big Data（上）

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举报 2014-07-17

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今年的Cannes很有意思。提交的作品数、品类数以及于会人数都是Cannes历史上最多的：18个类别，超过37,427份作品，最后给出了1,589个奖。在看过今年的获奖作品后，似乎Big Emotion（大情感）要胜过大数据。

来源: 之外创意

原作者: Bridget Jung

我将从4个方面来和大家讨论一下大情感：

1. 数据和科技：

科技正在驱动一种新的创造力和情感互动。科技自身已隐形，情感成了新主角。

获奖案例：

它的有趣之处在于：它把1989年的，非常不性感的行驶数据转变成了一个美丽的、令人印象深刻的、能激起观众情绪反应的事件。

这可能是把大数据转化成大情感最好的案例了。我很喜欢这个洞察，并且它的执行也很完美。通过实时，魔法般地知道飞经广告牌飞机的起点和航班号，跟看到它的人产生了感情联系。

这是一个很有趣的案例，把情感带入到购买环节中。没有入场费，但每人都要根据他们笑了多少来付费。面部识别数出每个人笑了多少次，然后按次数收费。

这个案例的洞察非常好。人们用Google的搜索数据进行了一些概念转化，引起了广泛的关注。大家都好奇在Google的自动完成模式下，还有什么别的有趣的东西。

对我来说，最有力量的执行是平面，要比影片好。

我一般不喜欢网上第一人称的体验。

但是这个案例的执行无可挑剔。看着一个人在被淹死的边缘挣扎的情感，透过网页界面展示出来，给人留下了很深的印象。

2. “我”的重要性：

2013年是“自拍年”。所以很多作品都聚焦在个人的重要性及卷入度上。我们今年甚至可以庆祝一个自私的圣诞节。

获奖案例：

你不能比这案例更“自我”了。Harvey Nichols在多个类别里拿了多项奖项。

当所有品牌都在圣诞节期间用“善心”和“大方”这些手段，我很欣喜能看到HarveyNichols去冒这个险。

我很高兴他们创造了一整个系列的产品，来作为这个Campaign的一部分。更有趣的是，这些新产品在3天内全部卖光了。

“Selfie”（自拍照）是牛津字典的2013年度词。所以看见自拍照之王在Cannes拿奖并不出奇。

想到这个是有史以来在Twitter被转发最多的图片有点疯狂。不知道下一个会是什么样的。

手机运营商Megafon，给了人们一个成为冬奥会代言人的机会。尽管我不会把这个列为真正意义上的自拍照，但是把肖像变成3D的概念很有趣。

这个在整合钛狮类获得了金奖。它激励了个人去和枪支公司这个“巨人”抗争，并为他们提供了抗争途径和工具。从这方面讲，这个案例很有意思。

这个Campaign符合我的所有要求。通过“遥控观光客”，它让人真切地感觉到在墨尔本旅游是什么样的。真实世界和虚拟世界的很好地混合在一起，让人们可以在去到墨尔本之前就决定到了以后干什么。我还很喜欢的一点是这个案例的“可回收性”。所有活动期间的视频都存在网上，这样大家仍然可以把它们用来做墨尔本的旅行介绍。