腾讯应用宝：我的父亲是超级英雄— 一场多品牌矩阵协作的节日营销

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举报 2014-07-22

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小时候，无所不能的父亲，就是我们心中的超级英雄。转眼父亲节，腾讯应用宝牵头联合多家官方微博，发起#我的父亲是超级英雄#活动，开启一场多品牌矩阵协作的节日营销，为超级英雄们送上了一份心意十足的节日惊喜。

精准洞察切中情感共鸣：“复活”昔日的“超级英雄”

腾讯应用宝通过洞察发现，应用宝的用户多是年轻学生与社会新人。他们习惯于使用智能手机，诸多APP影响了他们的生活方式；而他们的父辈则因为年纪较大，常为复杂的智能手机所困扰。于是，在前者眼中曾经无所不能的后者一下子变成了“无助的孩子”。

此情此景，相信勾起了很多人的情感共鸣，触及了父辈与子辈间心中的那一块柔软。腾讯应用宝作为一款手机应用平台，其本身即是一个帮助用户轻松“玩转手机的应用法宝”。在这样情境下，腾讯应用宝找到了最好的父亲节营销视角——“复活”昔日的“超级英雄”：有了腾讯应用宝，上了年纪的老爸也能玩转手机；昔日的超级英雄，就能重获超能力！

多品牌矩阵协作展开跨界联合

有了绝佳的创意之后，在传播上腾讯应用宝也有了不一样的思考。

在微博营销渐成“V博营销”的大环境下，只单靠买下大V发布广告，虽能换取短暂曝光，却并非品牌社会化推广的长久之计。

作为腾讯旗下的战略级手机应用平台，腾讯应用宝并不满足于躲在大V身后，而是选择基于自身平台优势，携手多个联盟品牌展开集体行动，去和用户建立更加直接的情感沟通。

多品牌列队加入，逐步引爆活动话题

6月13日当天腾讯应用宝首先发起#我的父亲是超级英雄#活动，随后邀请@飘柔Rejoice @旅游卫视我家厨房 @墨迹天气 @极路由 @周末去哪APP @腾讯手机管家等6家品牌官方微博参与本次活动，紧跟腾讯应用宝话题，以不同品牌祭出本品牌的“法宝”帮助“复活”昔日的“超级英雄”剧情，用不同品牌同一话题的方式，凝聚各品牌影响力形成传播共振，协同矩阵式的扩大活动影响力，避免在节日中，单一品牌因声量过小而被嘈杂营销环境淹没的情况。

切中情感点的创意和多品牌联合传播的造势，充分调动了网友的参与热情。随着各品牌不断加入造势，引爆相关话题，腾讯应用宝的父亲节活动取得了巨大成功：活动原发微博在2天内转发超1430次，评论超260次，原发微博的覆盖总人数高达2698万人，在为节日中的“超级英雄”们送上一份祝福的同时，这种多品牌矩阵式协作的营销方式，也为品牌的节日营销开启了一条新的思路。

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