被忽视的台历——是怎么变成品牌营销“杀手级”工具的
如果说长长的品牌VI设计列项表是一部宫斗戏，每天都在上演着“画册”和“名片”争宠、“工作服”给“导视牌”下毒、“桌卡”和“工牌”玩命的给菩萨上香保佑自己儿子先出生，并处心积虑想让对方早中晚三餐吃麝香炒红花的话——台历大概是里面最安全的妃子了。
因为她一直在冷宫里面转悠，久到连皇上都忘了身边还有这么一号人。
台历的地位历来如此，尤其是对于企业来讲，表面上它虽然拥有一个特别“牛X”的作用，甚至比公司花大价钱做的海报还厉害——一年365天，只要桌面上有一本台历，天天生产“品牌曝光”，可以说绝对是传播物料中的“硬核玩家”了。
但，问题是很少有人把它放在桌上…
作为设计师，台历这种东西，报价低不说，
做起来也不比喝一杯白开水有更多成就感，
甚至如果你加班赶一个台历，
做护士的女友半夜来探班也会说：
“你看对桌小王的海报真漂亮，
你就一个破台历也要搞到这么晚。
干脆我给你排吧，哎，你这里得往上移移...”
所以，对于这个甲方觉得只是形式主义，乙方觉得做来无味的东西，一般甲方只有两种处理手段：
但很显然，前者没人爱看，后者倒是有可能让用户在大量“电子日期解决方案”的包围下使用台历，但除了一个Logo直勾勾地盯着它的使用者外，跟企业品牌似乎没什么关系。
这既是台历难以操作之处，也是它慢慢流于“鸡肋物料”的原因。
难道台历天命就是冷宫吗？
我看未必，方寸之间也能显示“大将本色”，
所谓当今的竞争都是认知的竞争，
再小的东西融入了“高段认知”后，
也会变得不一样起来
——譬如我们这次在梅特勒-托利多项目中的服务中所涉及的台历设计。
作为宇宙第一大“精密仪器及衡器制造商”，
梅特勒-托利多的大名你也（ken）许（ding）没听说过，
但是如果没有它，可能更多事情你也不会听说，
譬如：
如果60年前，它没有与NASA合作，
阿姆斯特朗那句“人类的一大步”你可能不会听说。
再比如，如果没有它，也许两年前那场轰动世界的“太阳能飞机环球”的首秀你也可能不会听说：
当然，这些世界级大事可能离我们这些普通人太远——但是马上“双（duo）十（shou）一（jie）”，能早人一步收到快递让闺蜜羡慕死跟我们有关；半夜看世界杯配着鸭脖子的那瓶啤酒够不够鲜美跟我们有关；上班第一天你的口红能不能征服领导跟我们有关——这也是梅特勒-托利多的功劳。
你的好奇心是不是就这样被“吊起来”了，想不想看一下梅特勒-托利多是如何做到这些的？拿起手机，扫一下台历上的二维码就能够读到这个故事——这就是“MT 影响全球”，品牌希望传达给受众的“Core Information”：如果没有梅特勒-托利多的精密仪器，可能从历史进程、人类生命健康到每一个人的幸福指数都会收到影响。
没有一张产品图片，也没有工厂中工人热火朝天的工作——台历的主创人员花了很多心思，摈弃了传统做法，而是挖掘梅特勒-托利多的品牌历史，为企业找到最为“性感”的传播点，并从中选择最为动人的故事，将“MT 影响全球”折射成为十二个面，并通过精心选择彰显品牌气质的图像、激发用户好奇感的文字，以及对用户体验路径的规划，诱导用户探寻这个百年企业的伟大之处，让一件“台历”变成了一件精美、甚至充满智慧的高级品牌传播物料。
而且，当台历设计稿完成时，设计总监意气风发地找了二十名做工业品的朋友集体“观摩”，他们一致认为这是一家“伟大的公司”。
当然，作为一部大型国际企业的台历，它的正面还是很正经的...方便记录信息、查看日期...一切都是“用户导向”。
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