和OPPO学做营销，硬核揭秘 ColorOS 6 如何快速链接用户情感
曾经有人这样形容希望和绝望。当你照顾婴儿时，会充满希望；当你照顾患有阿尔茨海默症的老人时，就只剩绝望了。
但，真的是这样吗？
近日，OPPO发布了一支关于阿尔茨海默症的广告片《记忆会忘却，但爱不会》，一边讲述女儿独自照顾患病母亲的故事，一边介绍OPPO全新操作系统 ColorOS 6的远程守护功能。片中故事由真实事件改编，上线没多久就突破了100w的播放量。
OPPO ColorOS 6 《记忆会忘却，但爱不会》
不省心、难伺候、爱惹麻烦，患病三年的母亲，就像调皮捣蛋的孩子，不停捣乱着女儿的生活。
比如，炒菜忘记关油烟机，弄得满屋子烟味。
比如，突然开始爱美起来，把女儿的口红画得到处都是。
母亲有时会接到陌生人打来的电话，女儿通过手机知晓后，会第一时间嘱咐母亲，防止受骗。
有一天，母亲的手机定位突然远离了她的日常活动范围。
女儿通过远程守护功能找到她，发现母亲的走丢，是为了接女儿放学，记忆的错乱让她回到了过去。
记忆会忘却，但爱不会。虽然照顾患有阿尔茨海默症的母亲，会有很多麻烦以及哭笑不得的事，但小时候母亲不也是这么照顾你长大吗。所以一定没有绝望，因为母亲对女儿的爱永远都在。爱在哪里，守护就在哪里，这也是远程守护功能存在的价值和意义。
这则广告片于3月17日在OPPO ColorOS 6《智美无边界》产品见面会同步上线，OPPO软件工程事业部——产品规划总经理何彦杰也在会上表示：希望通过好的科技产品让大家的生活变得更温馨、美好。
除了这则介绍远程守护功能的广告片外，ColorOS 还围绕其产品核心优势开展了一系列的营销动作，其中有三点值得我们学习：
一、
#布白式关系#话题预热
借“社交关系”传递“设计理念”
见面会开始前，一场由ColorOS 联合新世相发起的话题#布白式关系#，在网上率先引发热议。
什么是布白式关系呢，简单来说即《奇葩说》某期话题里提到的“时保联”状态的反义词，无论和什么人相处，保持一定的距离和空间，才最为舒适。就像ColorOS 6 官方微博里说道：我们都渴望从低质量、消耗你的人际关系里抽离出来，保持一份舒适的距离感。
OPPO 联合新世相发起#布白式关系#话题探讨
那为何以布白来形容这种关系？首先，布白是一种书法术语，讲究字里行间的疏密度，与国画里的留白有异曲同工之妙。其次，中国艺术对白的处理不仅限于书法、绘画，在庭院、建筑，甚至产品设计里也无处不在。在ColorOS 6 里，产品UI设计就运用了留白手法和轻量柔和的渐进色，使用户在打开手机的一瞬间就能感受年轻、柔和的无边界之美，极具舒适感。
“布白”随 ColorOS 6 的无边界设计理念提出，无论生活社交、产品设计，这个词都显得恰到好处。同时，借助#布白式关系#的社交话题讨论，来提前传递产品理念、预热 ColorOS 6的见面会，可谓是第一时间拉近了产品与用户之间的距离，令用户倍感神秘，又增加了很多期待值。
ColorOS 6见面会，创意倒计时海报
二、
智能助手Breeno初亮相
以魔性音乐打造特色产品记忆
Breeno，OPPO ColorOS 全新的智能助理。何彦杰说，比起语音助手，ColorOS 更愿意称其为智能助理。因为它的功能不仅仅是语音那么简单，它可以通过感知、记忆等多模态交互，为用户提供基于情境的智能服务。
那么，对于初次亮相的Breeno来说，如何来和大众做第一次的自我介绍呢？
Breeno，主动贴心的Breeno
Breeno，能听会看的Breeno
不用凡事傻等命令的稀有
主动感知的服务应有尽有
Breeno，毫无保留的Breeno
Breeno，安排周到的Breeno
主动像是全天候 默契如男友
就差装只手 陪你喝酒
已知，大脑对声音的记忆会明显强于对形象的记忆。因为声音展示出的角度比形象更丰富，比如语音、语调，以及情绪等。而产品对于消费者而言更是一个多维度的感知符号，尤其新产品，它的亮相势必要挑战消费者的认知、耐心和记忆力。
并且，像Breeno这类英文命名的产品，还面临着读音的问题。所以，第一次的自我介绍，Breeno选择了“视觉+听觉”的双呈现形式。
视觉呈现上：使用标识里的红、紫渐变，让视觉统一
听觉效果上：节奏感强烈地重复说唱，增加辨识度和趣味性
歌词文案上：好记押韵、朗朗上口
如此“视觉+听觉”的双呈现模式，不仅在用户心中打造了独一无二的产品记忆，还快速地让用户体验到了产品超高的便利性和趣味性，为ColorOS 6 见面会上线起到了不容忽视的推广作用。
网友评论Breeno的rap视频
此外，在整首歌曲中间，ColorOS 也穿插了Breeno的产品特性与主要用途，比如：速度快、超高的自主能动性、丰富的知识储备、以及解答了如何用于购物、旅游、导航等日常问题。
让用户第一时间认识Breeno、了解Breeno、熟记Breeno，是一次非常棒的消费者认知以及场景教育。
三、
“远程守护”功能整合推广
以科技力量彰显人文关怀
针对远程守护功能的推广动作，主要分为线上、线下两部分。
线下：借传统纸媒预热造势，以令人信服的具体数据，唤醒人们对阿尔茨海默症以及空巢老人的重视。
线上：广告片、H5同时发布，以老年人最容易患的阿尔茨海默症作为切入角度，引发用户情感共鸣。
《南方都市报》创意广告投放
2018年，我国“阿尔茨海默症”患者已超过千万，居世界首位。
并每年以30万以上的新发病例快速增长
疾病会慢慢“偷走”他们的记忆
曾经的港湾和靠山，逐渐变成了无助的孩子
另一方面，预计到2020年
我国空巢老人将增加到1.18亿人
长时间的独居，使他们渐失安全感
给了不法分子趁虚而入的机会
从前挡在前面守护我们的父母
正因老去而面临困难甚至危险
现在，该轮到我们来守护他们了
实时关注，让爱和守护如影随性
《爷爷想去水星》H5
患有阿尔茨海默症的爷爷为什么想去水星。围绕这个问题，用户打开手机开始了揭秘之旅。最后利用远程守护功能，查看到了爷爷的手机相册，发现是小时候的自己承诺长大了会变成科学家带爷爷去水星。
如果说之前发布的温情广告片《记忆会忘却，但爱不会》是为了以情感链接消费者，那么《爷爷想去水星》H5则更注重于与用户的互动，以及产品的体验上。借助H5的呈现形式，直观地呈现了ColorOS 6的设计理念，同时也让大家切身体会到了远程守护以及其它功能的操作与使用。
扫一扫，寻找爷爷想去水星的真相
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近些年，空巢老人、以及阿尔茨海默症等社会问题越来越受大众关注。在最近热播的电视剧《都挺好》里，也都有不同程度地体现。
ColorOS 选择从这两个角度切入，并结合其远程守护功能和真实故事，一方面是传达了产品的功能，给子女们提供一个照料守护老人的方法；另一方面，也是想借助这个主题，唤起大家对赡养老人的重视：再无所不能的父母，也有年老的一天。以前是他们守护我们，现在，该轮到我们了。
虽然远程守护功能不是ColorOS 的首创，但作为头部智能手机品牌，OPPO表达出了其在科技领域的人文关怀，值得点赞！
创意源于生活，好的产品一定益于用户和社会
以上便是针对OPPO ColorOS 6《智美无边界》见面会上线前的营销亮点总结，无论是布白设计理念、智能助理、还是远程守护功能，ColorOS 始终有一个不变的想法，即希望通过这样的推广形式，最大程度地让用户理解产品，更多地感受软件带来的生活便利，而不是仅仅只关注硬件的外观和配置堆砌。
3月17日，见面会成功举行，这也是国内第一次为手机操作系统举办见面会。从产品的设计美学再到系统级的底层优化，OPPO的硬实力、软实力都有目共睹。最后，也期待OPPO继续保持创新的动力，以更好的产品，服务于用户和社会。
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